从“无人问津”到变成品牌主的“香饽饽”，《向往的生活》用了4年的时间。
在近期刚刚播出的第四季节目中，导演直接把所有的品牌赞助用大字报的形式贴在了镜头面前，从大到小地位一目了然。
这么直白的操作，颇有点有恃无恐的意味。14家品牌的支持，让《向往的生活》成为了上半年并不景气的综艺界里的“一枝独秀”。以5月新播的综艺节目为例，就连备受关注的《创造营2020》和老牌卫视综艺《极限挑战》都不敌《向往的生活》的“金主”多。
第一季播出的时候，黄磊还在调侃“拉不到赞助”，四年过去，《向往的生活》已经逆袭成了让品牌主们激烈竞争的综艺节目。
CBNData星数统计了《向往的生活》四季以来所有出现过的品牌植入，来一起复盘一下它的逆袭之路。
第一季刚播出时，作为市场还不熟悉的生活类慢综艺，很多品牌还持观望态度。这个时候，江中猴姑米稀入局成为了独家冠名。为了表明对“金主爸爸”的珍惜，节目常驻嘉宾黄磊、何炅等人基本每天早上一杯米稀，来客人请喝米稀，下午茶也是米稀。第一季节目播出时间是2017年1月，而猴姑米稀是江中集团2016年10月份才推出的新产品，就这样趁机在节目里走红了。
此后，随着节目热度的提升，福特汽车和家乐氏谷物双双“插队”植入。
第一季结束后，《向往的生活》收获了高人气和好口碑，品牌主们开始反应过来，如此生活化的综艺场景是广告植入的绝佳机会。第二季开始，《向往的生活》的品牌植入成倍增长，从日常所需的衣食住行再到各类电子、互联网产品，品牌赞助的品类也变得更加全面。
自从第三季张子枫成为常驻嘉宾后，作为即将高考的学生，在线辅导类的互联网产品也成为了节目的常驻。此外，专门针对节目中被称为“H爱O”狗狗们的狗粮品牌，爱看小说的彭昱畅使用的小说APP，在生活场景下，各种品类的品牌植入都有了可以发挥的空间。
品牌方跟节目嘉宾的关系也有了强绑定。每一季，一些冠名或合作的品牌主都会推荐自家代言人来参加节目，如第一季节目冠名方江中猴菇的代言人白百何，第三季冠名方特仑苏的代言人张钧甯等。
在让现有代言人去节目“露脸”的基础上，品牌特仑苏还遵循着“近水楼台先得月”的宗旨，把何炅、黄磊、彭昱畅和张子枫4位常驻嘉宾纷纷打包收揽进代言人的阵营。
为什么《向往的生活》能成为品牌方的香饽饽？除了生活化场景的先天优势，也离不开节目组的卖力“吆喝”和确切的带货实力。
首先来说一说独家冠名特仑苏在节目中的“待遇”。在第四季节目的先导片中，节目组特意把大段的时间用来介绍奶牛苏苏和它的生活场景。这只来自特仑苏的奶牛，享受着按摩和音乐服务，也从侧面向观众说明着特仑苏奶牛的待遇好。
特仑苏牛奶在节目组中的存在感，也实在很强。张子枫一天八瓶奶被称作“奶枫”，何炅和黄磊还用特仑苏制作各种甜品送给客人。
在把植入融入生活场景后，节目组和嘉宾也会尽量设置专门的环节来突出品牌。如第四季全新加入的京东，每次黄老师走进蘑菇屋的时候，都会有无人机从天而降广告宣传单；如彭昱畅的植入小剧场系列，虽然每次都会笑场，但在帮助品牌做宣传的同时也加深了观众印象和趣味性。
除了官方的品牌植入，《向往的生活》节目本身就是低调的“带货大户”。嘉宾们的日常穿搭，下雨出门时套在身上的雨衣，甚至栽种时使用的“西瓜神器”，都列入了观众们的种草清单，淘宝商家看到了商机，紧跟节目进程在商品中加入“向往的生活”关键字。
图片来源：淘宝
在CBNData星数《2019年度明星消费影响力报告》中，《向往的生活3》就成为了热门带货综艺的龙头老大。
从节目植入到自然带货，《向往的生活》还有很多商业空间可以发掘。就在4月中旬节目录制期间，淘宝“带货一姐”薇娅作为嘉宾入住蘑菇屋，以“公益扶贫主播”的身份帮助西双版纳的果农们线上卖产品。直播效应+节目本身的IP热度，这场直播最终收获1954.2万的观看，其上架的产品全部售罄。
图片来源：淘宝直播
在综艺里穿插直播带货，《向往的生活》又迈出了新的一步。
《向往的生活》广告收入的增多也直接体现在了嘉宾们的生活配置上，田地越来越广，蘑菇屋越来越大，就连家畜都养起了孔雀。
《向往的生活》录到第四季，即使今年在疫情阴云笼罩之下，也没有受到影响，还是招商市场众人争相“买单”的综艺节目。
但是，有钱了，配置高了，也不意味着节目的内容质量就能因此提升。虽然在商业形式上进行了很多尝试，随着品牌植入在节目时长中占比越来越多，有些观众也开始产生疲感。
怎么在欢迎更多品牌植入的情况下，还能保持整体的节目效果，将是《向往的生活》之后需要面对的现实问题。
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