编者按：本文来自微信公众号“良大师”（ID:liang_da_shi）。
作者：良叔（ID：liangshulaiye）
大家好，我是良叔。
以前我说过，我们要成为一个合格的吃瓜群众，每一口瓜，都要吃出味道来。
近期有几个瓜，分别是“至道学宫”公众号被封、马保国大师被打、丰巢收费被吐槽。
这3件事，其实都隐藏着经济学原理，了解这些，再遇到此类新闻，你就不会像多数人那样，只会发出“我C，无情……”的感慨。
1 筛选前置
姚玉祥，笔名白云先生，是公众号《至道学宫》的号主。
这是个超级大号，长期霸占公众号排行榜第1名。
最近，却因为太多“反人类”的言论被封号。
比如，他说，美国把尸体，做成冻肉给民众吃。
再比如，他说中国占有时区优势，可以超时空打击美国，今天发射一枚导弹，美国昨天就会被打中…..
白云先生的奇葩言论不只如此，说鲁迅是文盲、说学英语会变傻……
太多了，就不一一列举。
这些论点，会让很多人疑惑，白云先生难道是个脑残？
事实上恰恰相反，在深圳开公司的姚玉祥，以前在某证券公司是个领导，出来创业起步也很高，公司注册资本金为1000万。
圈内的一朋友评论姚玉祥，说他，极度聪明，对谁都客客气气，一幅人畜无害的样子。
我知道，看到这里，你已经有点分裂，稳住，如果你把这看成是一场生意，一切都好解释了。
《魔鬼经济学》中，提出过一个“筛选前置”的概念：
这就不难理解白云先生的所做所为，他的很多文章，其实就是一个筛子，最后留下的都是精准的目标人群。
你想，如果连“人肉汉堡”、“超时空打击”都相信的人，多半会相信你推销的三无产品，或者玄学课程。
比起和精明的消费者打交道，你会付出更小的推销代价，这才是整体事件的核心动机。
想起罗振宇讲过一个故事：
你看，所有商人都懂得，人的愚蠢是最大的商机，但是，在人群中如何找愚蠢的人，才是真正的核心所在。
就这一点，白云先生的做法，可以写进MBA教程。
2 注意力经济
马保国，浑元形意太极门的掌门人，前段时间被一位业余搏击爱好者放倒，只用了30秒。
引起很多人嘲笑，说马保国难道不知道自己不能打吗？
为啥非要在公众面前丢人献丑？最终晚节不保，这太愚昧了……
其实，是太多人不懂得这里面的商业逻辑。
问你两个问题：
相信多数人的回答是否定的，这意味着“马保国”这三个字，在一定时间内抢占了大众的心智。
所以，从经济学的角度出发，马大师的这笔账很好算。
打赢了，不用说，扬名立万，可以广收学员。
如果打输了，也稳赚，因为收割了大众的注意力。
而他付出的成本，仅仅是挨一顿打而已……
《注意力商人》一书中说：
所以，收割到的注意力，无论是马保国这三个字，还是他那张肿胀的脸，都可以转化成财富。
你可能会说，马大师形象这么负面，这怎么实现？
就像钱本身没有肮脏之说，“注意力经济”也没有负面与正面的区别，只在于怎么转化。
比如，商家可以付给马保国一笔费用，注册马保国牌跌打药水，把他的脸当商标……
再比如，一个名不见经传的女拳手，公然和马大师约架，付上一笔费用，就能设计好整个比赛流程，好让自己名声大噪……
在“注意力经济”的管道中，随便刨个小口，都能溢出很多油水。
而这在商界早已屡见不鲜。
法国门将巴特斯，曾经常在重大比赛中犯低级错误，足球总在手上莫名滑落，滚入球门，人送外号“黄油手”。
巴特斯当然被广大球迷DISS，说他打假球。
然而，一家厂商，却愿意出高价和这位负面球星合作，让巴特斯代言自己产品：黄油。
一时间，这款黄油的销量竟然翻了好几番。
此时，你应该明白了，为什么雷公太极、药水哥、孙笑川……这些丑角这么多人骂，反而越混越好的缘故。
随着网络的普及，对于这些敢于整事的人，是个好时代。
他们可以用你想都不敢想的办法，来吸引你的注意力。
而对于多数人，则是另一个局面，平台算法的推波助澜，会瓦解你最后那点有限的注意力，你本来可以用来读本书，或者认真思考一下人生难题。
时至今日，对于多数人都已变成一种奢望。
就像《注意力商人》书中的最后一句话：
3 心理账户
丰巢风波已经过去一段时间，因为收5毛钱，竟然掀起轩然大波，也真是罕见。
市面上有很多文章解读，大多聚焦在丰巢两头收费，收了快递公司的钱，还要多收用户5毛，这是多数人接受不了的。
但是，你如果认真思考，会发现，这并不能作为收费是否合理的解释。
因为，合理与否，要取决于丰巢成本和收入平衡度的问题，但这点并没人关心。
论其根本原因，是丰巢管理团队忽略了一个经济学常识：心理账户。
这是经济学家理查德·泰勒提出的一个概念，意思是，人们总是把不同的钱放入不同的心理账户。
比如，你在淘宝上买了100元的口红，结果到了小区的储物柜，又要再收你5毛，这时你的心理账户的计算方式是：口红+0.5元。
这个0.5元，会被视为购买口红无端增加付出，钱多少并不重要，但是这种“无端增加”，对于消费者是一个莫大的负担。
这么说，你应该明白，为啥那些包邮产品更受欢迎，难道真的可以免快递费？
你太天真了，只不过是把快递费折算到物价里了，你一样是要承担的。
但是，此时你只开启一个心理账户，消费负担自然降低了不少。
丰巢管理层如果想明白这个问题，就绝不应该向用户收费，如果真想增加收入，应该向快递公司收这0.5元，而快递公司自会“分摊”。
说这些，并不代表我的立场，只是想说明一个经济学常识，告诉你“心理账户”是如何影响着我们的日常行为。
由此你可以明白，为什么那些中了大奖的爆发户，要不了几年就破产，因为这些随意赚到的钱，会被放到“任意挥霍”账户。
辛辛苦苦赚来的钱，才会被我们放进“养家糊口”的账户。
你也应该想到，为什么我们去餐馆吃饭，绝不会接受给服务员小费这事儿。
因为你默认这顿饭钱，已经包含了所有费用，小费是无端增加的部分，如果小费折算成菜价的一部分，你就不会有这种质疑。
你可能会问，为什么欧美国家会流行给小费呢？
我还专门请教过国外的朋友，答案是：
是的，群体的行为习惯，可以通过某种方式引导改变，但是在这之前，最好遵守大家的默认选项，也要警惕自己的默认选项。
这句忠告，适用于商家，也适用于个人。
4
今天篇幅不长，应该也比较好读，用3个现实案例，为你讲述了3个经济学原理。
希望你能在信息洪流中，活得明白一点，摆脱直觉和媒体的控制，想清楚每件事的底层规律。
天下熙熙皆为利来，熙熙攘攘皆为利往。
我们活在一个商业构建的世界中，你必须要懂一点经济学，这样就更能看清，“利益”是如何支配这个世界运行的。
话说，特朗普竞选总统时，为了振兴美国经济，提出“买美国货、雇美国人”的口号。
然而，他自己的工厂却设在中国，他竞选的宣传品，也是在中国生产。
当记者问他为什么言行不一时，他耸耸肩回答：
“我可是个商人……”
参考材料：
《魔鬼经济学》史蒂芬·列维特
《注意力商人》吴修铭
《错误的行为》理查德·泰勒
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