一个广告上多少创意合适？

本篇将大家所遇到的一些热点问题分享出来，以供投放参考。

Q1、开了智能放量的话，地域定向方面，是不是会投放到计划设置以外的范围？

开启智能放量功能的话，有五个维度可选，如果可开放定向勾选了“地域”，则广告投放过程中，广告实际展现可能突破原有的地域范围，比如原本定向投放北京上海两地，开启智能放量-可开放定向-地域之后，北京上海之外地区的用户也有可能看到广告。

系统推荐智能放量可开放地域全选，主要是为广告争取足够的探索空间，实际投放过程中，建议根据业务情况及转化跟进现实条件，有选择性的开启。

Q2、一个广告之下最多几个创意合适？

不同平台一个计划之下可以创建的创意条数上限不同，以自定义创意类型为例（如附图所示），百度平台一个计划之下不同样式的创意条数总计上限175条，巨量引擎后台一个计划之下不同样式的创意条数上限是10条。

进行创意条数的合理规划，重点要看预算分配。智能计费模式下，建议按照预估转化出价做预算评估，每条创意平均分配预算不低于3个目标转化出价，例：某创意选定ocpc计费模式，目标转化出价为100，则此创意需每日至少分配300元预算，广告计划日预算3000的话，则同类创意不超过10条较为合适。创意获取到足够的预算分配，才有足够的展现竞争力。

Q3、信息流一个计划多长时间不起量可以放弃了呢？之前有计划一天的时间都没一小时消费多

广告测试一般建议以一天为单位来进行，有效操作下一天都不行建议放弃。

遇到不起量消耗低的广告首要的问题是，优化影响展现的账户余额、投放预算、投放时间、跑量模式、定向设置、计费方式、广告出价、创意质量等各个因素，尽可能争取提升展现。如果多番调控下依然难以起量，可以考虑放弃。

消耗量不是判定广告是否需要放弃的关键因素，重点看转化效果，如果有转化量，转化成本还可以，建议继续推广，如果广告有转化消耗少，可以采取多种手段提升拿量能力，争取扩充转化优势。

Q4、在微信广告投餐饮行业，效果不够理想，点击率转化率都有点低，要怎么优化才好？

微信平台的话支持领取卡券、表单组件、一键拨号、进入小程序等等，其中做餐饮门店推广的话，优先推荐领取卡券的方式做转化，转化链路短、平均获客成本低。

提升转化率需从营销方案入手，建议结合推广方的产品信息，筛选几个爆款引流产品，给出大力度的优惠，刺激用户领券并到店消费，例如“到店消费即可免费领取一份热门菜品”、“低单价二人套餐体验券，限每日前20桌”、“圣诞限时优惠，50元抵100元”等等。

提升点击率需从外层素材入手，推荐选取：能激发食欲的美食特写素材、具有诱惑力的优惠折扣信息、展现美好就餐体验的人物照片、整洁舒适的门店实景环境等，重点是向用户传达餐饮门店的良好观感，刺激用户就餐欲望，提升广告点击率。

Q5、微信加粉类推广，出价是根据进粉比例出吗？因为后台已经统计到复制微信号了，但是用户没有完成加粉，这个出价跟按事件比例也有关系吧？

如果是转化方面出现问题，重点排查的是创意方案的有效性。复制微信号和完成加粉转化，是不同深度的两个转化阶段，存在流失率属于正常现象，如果流失率过高，比如题中表述的用户已经复制微信号，但是实际加粉率低，重点排查加粉诱导噱头的有效性，只有给足完成加粉的利益诱导，才能尽可能提升实际转化率。

出价控制的是拿量速度，跟转化效果不挂钩。即便是双出价下的深度目标转化出价，也是提升优质用户展现竞争力，并不保障效果。平台各类工具都是辅助运营优化尽力提升效果，影响实际效果的根源在于创意方案本身的有效性。

Q6、驼奶加粉要怎么做推广比较合适呢？微信加粉的话，按照ocpc跑吗？

在信息流广告领域做驼奶产品推广并不算新鲜事了，目前各平台此类产品的审核规范和推广方式都比较成熟了，想要快速上手一个产品的推广策划，可以上app growing、adbug、信息流雷达等第三方平台，参考借鉴同类产品推广方式。

加粉是一种投放目的，ocpc是一种计费方式，关于投放目的和计费方式，这是两个不同维度的内容，可以自由组合。

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