小红书爆款如何打造?

小红书作为目前年轻人心中的强种草平台,有着其他平台无法代替的价值,能否利用小红书扩大自己的业务影响力,乃至于转化为销售,其中的关键就在于:爆款笔记接下来为大家总结了爆款笔记的4个标准,6个写作步骤、7个细分法

小红书爆款如何打造?

一、爆款笔记

小红书过去用户量少,博主拥有流量红利,如今用户量达到 2 亿多,平台分配流量给优质内容是大势所趋。

什么是优质内容?我认为有4个标准:

1)内容有价值

2)内容可以增加用户留存时长

3)内容可以为平台创造GMV

4)可以为平台提升品质价值

小红书是千人千面的内容分发机制,先推给少数人,如果反馈不错再推荐给更多的人。

而优质内容是成为爆款笔记的前提, 所以爆款笔记往往浏览量、点赞量、收藏量都很高,能在平台内占到很高的排名。

二、快速打造爆款笔记

如何打造爆款笔记?根据我自己的总结,差不多有13种模型,但是限于篇幅,不扩大范围,以后有机会在和大家分享。

这里只说下,正常的6个写作步骤:

选题-写标题-写正文-优化封面-发布时间-避免雷区

1:选题

选题对于博主来说,没有那么复杂,因为账号开始做的时候,人设大方向是固定的,最捷径的方式就是去选择热门的关键词来创作内容。

比如你是做女装的,在搜索框里搜索”女装”,就会出现很多关键词,围绕这些关键词去做就行。

对于各位博主来说,最好不要把关键词做的太”大”,因为很容易大而空。我们可以尽量缩小选题的范围,让笔记可以更精准的推荐给用户。

这里教大家「细分法」,包括7个方面:

1)细分到季节:比如”冬季外套穿搭”,”夏季搭配”

2)细分到方法:比如”如何穿可以显瘦”,”这样穿让你回头率100%”

3)细分到过程:比如”10分钟搞定约会装扮”,”连衣裙测评”

4)细分到人群:比如”上班族穿搭”,”学生这样穿更青春”

5)细分到产品:比如”打底衫如何选”,”小香风外套怎么搭配”

6)细分到节日:比如”七夕礼物”,”双十一双面呢大衣”

7)细分到地点:比如”杭州原创女装推荐”,”上海独立设计师女装推荐”

2:标题

有了大致的选题方向之后,就要正式开始写笔记了。一个好的标题是爆文的关键,这里总结了爆文标题的几个技巧:

1)突出关键词

标题里要让别人一眼就可以get到你的笔记特征,突出关键词。比如设计书籍的推荐:

反面例子:”推荐一本设计师都在看的书”。这里的定位就太过模糊。

正面例子:”想学服装设计,这本书你一定要看!” 这里的关键词就是”服装设计”,”书”

2)引发好奇心

设置一些悬念引发用户的好奇心

例如:

“这件连衣裙是我摸过最舒服的面料!”

“学生党必买的10款卫衣”

3)具体数字

在标题里加上具体的数字,能让人感受更加直观,用阿拉伯数字更有冲击力。

例如:

“15天让你成为服装设计师的书”

“回购了不下800遍的面料”

4)戳中用户痛点

针对用户痛点设置标题,像女装、美妆、护肤这类的品类比较容易找到用户痛点。

例如:

“130斤胖女生这样穿显瘦20斤”

“皮肤黑的女生穿这几款衣服瞬间显白”

5)蹭热点

可以结合热点人物或话题设置标题。

例如:

“李佳琦都在疯狂推荐的内衣”

“XX明星同款连衣裙”

6)避免雷区

不要在标题放品牌名字,容易被小红书判定成商业广告,尽量突出产品特点。

反面例子:“我最爱穿的一款卫衣–XX品牌”。

正面例子:”超良心的大牌卫衣,平价不踩雷!”

3:写正文

如果是分享知识的内容,只要确实有价值,内容流畅+文笔优美就问题不大。

难点在于如果是要做笔记带货,将服务/产品植入又不会让用户觉得是营销,从而产生反感,那么这篇笔记已经成功了一半。

因此,了解服务/产品很重要,可以帮助我们确定文章类目,而服务/产品的功能和适用人群能帮助我们确定文章内容。

基于这个逻辑,我们可以拆解成3个步骤:

1)拆分服务/产品的功能,锁定客户人群,从而确定标题以及关键词。

2)完善人设和使用场景,让内容更加真实感

3)构建”个人经历+经验分享+服务/产品植入”的架构基础,再增添一些专业性的内容,让内容具有价值。

另外,正文内容中还需注意三点:

第一,是关键词的优化。

关键词出现的频率和布局,直接影响到笔记的搜索排名,要有关键词,但是不要堆砌关键词,容易被判定为刻意营销。

第二,文章段落要鲜明,布局要合理,多带一些表情符。

从阅读感官上来说,纯文字很容易产生视觉疲劳,适当的表情符号可以缓解眼睛压力,而且还可以活跃文字阅读感。

第三,不要出现敏感词,写好后要检查。

整体内容写完之后,去网站上筛查是否有敏感词,及时做调整。百度直接搜”小红书敏感词查询”即可。

4:封面优化

一篇笔记吸不吸引人,笔记封面决定了30%。通常爆文的封面图片都有几个特征:高清精致、主题突出、引人注目。

通过对平台上爆文的观察,发现有这么几种封面是比较容易借鉴的:

1)突出特点

把重点信息都放在上面,吸引用户点击进来

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2)对比图

通过对比的形式,直观地展现产品的效果

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3)四宫格

采用拼图的形式全方面展示产品信息,不局限于四宫格,也可以六宫格、九宫格。

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如果你实在不知道怎么做,最简单的方法就是去模仿。搜索你相同品类的产品,一般排名靠前的都不会差,模仿他们的封面格式是怎么做的。

封面尺寸建议选择3:4尺寸,保持所有笔记头图宽度一致,可以获得更多曝光面积。

5:发布时间

根据数据显示,小红书用户活跃的时间段在下午4点到6点、晚上8点到11点。所以在用户活跃的高峰时期发送会通常推荐效果比较好。

但因为每个小红书博主的受众人群都是不一样的,要根据内容来确定用户画像和活跃时间。不同领域的博主,他们的粉丝人群在小红书活跃的时间也不太一样。

小红书官方推送时间一般为上午9:30,中午12:00-13:30、下午18:30和晚上21:30左右。

但是具体到类目会略有不同,以下时间为根据各大博主总结的时间参考:

1)美妆类:下午8点左右

2)学习类:上午8点左右、下午1点左右

3)母婴类:晚上10点左右、上午10点左右

4)穿搭类:晚上7点到11点

5)美食类:下午5点到晚上8点

6:避免雷区

想要在平台上挖掘流量,必然也要遵守平台的规则,有几个雷区切记注意:

1)禁止在笔记、私信、评论等发布传播违规违法内容,比如危害国家安全、宣传迷信、恐怖暴力等内容。

2)内容中避开”可代购”、”专卖”、”拼单”、”二维码”、”私聊”、”微商”、”抖音”、”淘宝”等关键词。

 

本文由蝉妈妈数据投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.lnwcn.com/96461.html

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