寻空作者
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2022年全年十大营销主题,把握风口,迎接未来!
今年第一财经周刊的封面是单词“HARD” ,这其中有艰难的意思。本月初《2021十大收缩行业》展示了本年度时局的艰难,年底的大厂裁员,让我依稀想到了2019年年底相似的情景,网上流…
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2021年,炫耀性消费即将迎来终局
什么是炫耀性消费?美国经济学家凡勃伦将炫耀性消费定义为:消费者购买昂贵商品用来夸张地炫耀自己的财富,其唯一目的是获得或维持相较于他人更高的社会地位,而不是为了满足他们更多的实用需求…
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如何利用人的快思维,激发用户购买冲动?
消费者在反复看到同一个商品的广告时,脑子里会对这个商品有一个基本认知,通过潜移默化的方式来影响消费者,可以提高购买率;比如说到矿泉水,我就能想到农夫山泉的广告;本文作者分享了关于广…
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品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的?
编辑导语:消费者在反复看到同一个商品的广告时,脑子里会对这个商品有一个基本认知,通过潜移默化的方式来影响消费者,可以提高购买率;比如说到矿泉水,我就能想到农夫山泉的广告;本文作者分…
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内容电商VS货架电商,消费者是如何进行消费决策的?
人在每一天之中都会做很多决策,这些决策中大部分用到的都是快思维。广告、营销的作用就是让你在消费决策时,更多地使用快思维,而非慢思维。对于现在风头正盛的内容电商来说,消费者在做出消费…
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日本小酒馆是如何做私域流量的?
日本小酒馆作为一种实体店商业形态,并没有受到互联网的冲击,反而凭借自己的独特特点稳健经营,成为了日本一种独特的商业形态。其中,优秀的私域流量运营技巧能力,就是其成功的一大原因。
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农夫山泉上市,一个被卖水耽误的广告公司
农夫山泉港股上市,董事长一度超越马化腾、马云成为中国新首富一事备受关注。今天,笔者将针对农夫山泉的营销,来讲讲农夫山泉品牌塑造背后的那些事。
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直播半年,人间三年
随着用户的视频化内容消费习惯成为不可逆的趋势,以及5G网络的发展,已经走向成熟的直播营销生态可能会迎来它的黄金时代。
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广告创意生态下沉
以公众号、短视频为核心的新媒体创意生态的崛起,使得内容创意工作在二三线城市相比一线城市不再有资源、媒介等方面的巨大差距,并且还具有离家近、成本低的特点。
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后微信时代,重新看待私域流量
2020年下半年,到了该重新认识私域流量的时候。借助微信个人号、微信群裂变的野蛮式私域流量模式很难再持续。在今天,私域流量必须做好运营、服务、电商的生态,形成品牌对用户的长期价值。…
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为什么麦当劳一发优惠券小程序就崩溃?里面藏着做好餐饮广告的方法
今年,麦当劳频上热搜,大多都是因为其优惠活动引起的。麦当劳的优惠营销效果为什么这么好?这要从它的优惠券营销说起。本文笔者将与大家分析:麦当劳优惠券营销设置背后的一些逻辑。
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“网抑云”火了的背后:丧文化正当道
编辑导读:网抑云的背后是丧文化的一次集中爆发。与主流文化相比,丧文化不追求主流价值意义上的成功。借由互联网的传播,丧文化在近几年成为一个比较火的话题。品牌可以借由这一点,抓住用户对…
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比私域流量更重要的是,私域流量的质量
直播虽然是一种投入产出比更可见的营销方式,但不能将直播当成万能药,没有持续的内容创作,没有持续的流量运营能力,一定做不好直播。如果能将私域流量的长期运营能力与直播营销结合,则能够让…
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品牌的利他主义哲学:去麦当劳上厕所,去链家打印
编辑导读:马云曾经说过,企业只有“利他主义”才能获利。如果把这种思维放在我们的品牌运营中,同样如此。麦当劳和链家的一些另类服务,成本并不高,但是创造了更高的流量和间接收益,这一点对…
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为什么人们喜欢去麦当劳上厕所,去链家打印?
肯德基、麦当劳向公众开放厕所,链家为路人打印文件,这些都与企业的主营业务不相关,也不可能给它们创造收益,那么它们为什么会这么干呢?