郑光涛Grant作者
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有声量、没销量,社交媒体营销的繁荣窘境
为什么社交媒体营销会从低成本的快车道逐渐驶入有声量、没销量的繁荣窘境呢?本文将从4个问题入手,带你了解社交媒体营销鲜为人知的秘密。
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玄学化的战略,如何回到实用主义?
编辑导读:一个好的战略不仅可以帮助企业持续创造价值,保持快速增长,而且还能建立强大的阻隔机制,使竞争对手无力模仿。但谈起战略,大家似乎都说不太清楚。本文作者从实用主义的角度出发,对…
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互联网流量,让天下充满难做的生意
作为数字经济推手的互联网流量,披着大数据、人工智能等科技概念的外衣,为什么让天下的生意越来越难做了呢?本文将从4个问题入手,揭开互联网流量商业的真相。
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达芙妮巨亏、富贵鸟破产,鞋王百丽凭什么浴火重生?
从企业生命周期来看,百丽经历了“创立-成长-成熟-衰退-转型”的坎坷生涯,可谓中国女鞋行业的教科书。了解百丽,就是学习中国企业的成功哲学。本文笔者将对百丽的战略转型进程进行分析,分…
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从商品符号、顾客认知、商业资产三个维度,来谈谈品牌的本质
品牌是商品符号、顾客认知、商业资产和企业组织四个概念构成的集合。
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品牌不是任人打扮的小姑娘!
在我们的生活中,离不开各种品牌。但说起品牌,可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷,但品牌不是“任人打扮的小姑娘”,它的本质是始终不变的。本文作者从品牌的4个基本认知…
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4个方面解答,品牌是什么?
编辑导读:在我们的生活中,离不开各种品牌。但说起品牌,可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷,但品牌不是“任人打扮的小姑娘”,它的本质是始终不变的。本文作者从品牌的4…
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迎合年轻人,品牌年轻化最大的骗局
品牌年轻化的目的不只是品牌用户年轻化或品牌年轻人化,而是要使成熟品牌在衰落后实现变革和复兴,像人一样返老还童。
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不诊断,瞎开药,品牌老化终成绝症
随着时代变迁,品牌老化就像传染病一样,成为中国传统品牌的顽疾。人人都在说品牌老化,但品牌老化并不只是表层的传播问题。对品牌管理的一知半解和盲目从众,一直是制约中国企业由大到强的关键…
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被曲解的市场营销,到底是在做什么?
编辑导读:近些年,关于营销的新理论层出不穷,真伪难辨。本文作者从市场营销的来源和概念出发,对大部分人都存在的市场营销误区进行了阐述,并分享了自己的几点看法,与大家分享。 如果回到2…
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市场营销在中国是如何被扭曲的?
近些年,关于营销的新理论层出不穷,真伪难辨。各种网红级专家扬言布道,摆出一副拳打波特,脚踢科特勒的模样,就连德鲁克也要被这些后浪拍死在沙滩上。只可惜,互联网的话语权不是专家主导的,…
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疯狂的南极人,品牌授权上千家为什么还能增长?
南极人,一家疯狂卖吊牌的企业。十年来热衷于把自己早年建设起来的品牌授权给其他的外部伙伴,没专注于产品,却能始终维持增长的状态。这种增长模式究竟为何可以如此反常?本文笔者将详细为大家…
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疫情期间,零食行业因何逆势增长?
疫情期间,全球不少产业都遭受了冲击,然而零食的销售却出现了不小的增长,这是为什么?文章从行业现状、零食本质、营销策略几个方面对零食行业展开了分析,与大家分享~
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物美价廉的品牌,为什么活不过半年?
其实,薄利不一定带来多销,反而可能导致滞销。那如果你正打算创建一个高性价比的“良心”品牌,颠覆你所处的行业,要如何避免成为折中效应的托儿呢?
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业务碰到天花板,增长难题怎么办?
小胜靠计谋,大胜靠趋势。好增长战略,就要借面体之势发点线之力,让自己的小船漂于江河,顺流而东,“直挂云帆济沧海”。