网络营销

活动是推动产品指标快速上涨的有效手段，一个好的活动往往能给产品带来巨大收益。但对于刚入门的运营同学，往往面临的困境是：当主管提出要做活动时，却不知该从何入手，本篇将结合个人在TOP…

随着信息流广告的爆发，图文结合的阅读时代早已到来，好的图片成为了创意点击率的重要因素。 比如，下面两条创意截图，第一条创意要比第二条高出至少4%。由此可见图片的重要性。 那么，不同…

很多国内渠道都是以量为王的，但是对于搜索来说对于量还是可以说有一定的影响的，通过搜索优化来增加用户下载量，对于不同的级别应用有不同的做法，下面来分享一下个人的点点看法： 什么量级的…

一、先来三点个人认为最有道理的话 1.做社群的前提是做营销，而做营销的本质是场景化。2.在一个社群里面构成场景化的只有一条“话题”。3.人们会因为一个牛B的人或事而聚在一起，很少因…

一、得到APP的PMF PMF， 即产品与市场的匹配度，指的是产品能否满足一个既定市场的用户需求。 1. 得到APP的目标用户 得到APP的一些基本用户画像如下： 男性比例大于女性…

效果营销赛道迎来越来越多入局者，家电品牌就是其中之一。与其它行业大玩短视频不同，家电行业效果素材中图片素材占比更高，短视频沟通相对较少，素材产出在感官上也更较为优质。 所以这次，我…

01 广告竞价是什么？ 竞价是决定广告能否展示在用户面前的依据，只有在竞价中胜出的广告才会展示给用户。 02 竞价排名的逻辑是什么？ 最基本的逻辑是ECMP值排名（ECMP值代表媒…

图1-案例拆解思维导图 一、用户路径 用户路径分析分为老用户和新用户流程，主要差异在于活动触发方式不同，老用户主要从APP内的弹窗、运营位、公众号推文、社群助教推送链接接触到该活动…

粉丝经济的时代，拥有用户数越多，打开市场的能力就越强！任何一家公司，只要拥有足够大基数的用户，它就拥有更强大的衍生能力。想想腾讯的产品，虽然并不是所有都能成功，但基于庞大的用户基数…

在小红书，我认为身份类型大概可以分为三种： 1、品牌 2、商家 3、博主 博主所占其一，没有什么好争议的。 但品牌和商家有些人会觉得都是一类吧？为什么要分开呢？ 我认为商家和品牌在…

近期社群里的宠物行业的社群用户有开始问我，宠物行业该如何在小红书做营销呢？关于宠物行业的分析我是很早就打算进行一个深入的了解，但都有其他安排被耽误，那么借此机会，我来说说我的看法吧…

你一定看过这样的标题： “天呐！她居然瘦了这么多，瘦出了马甲线” “她用业余时间就修了个正规本科！” 是不是很眼熟？尤其是在信息流广告里，这种时而像社会新闻，时而像天涯帖子的文案，…

新媒体是一个相对概念，永远有新媒体，也永远有曾经的新媒体成为旧媒体。16年前新媒体约等于门户网站，十多年前新媒体约等于各种论坛，八九年前新媒体约等于百度，七八年前新媒体约等于博客，…

先补贴用户还是商户？要不要打广告？要不要给兄弟们涨工资？先想好这些问题！万一哪天真有人给你500万呢！   互联网不是BAT的世界，是美团、京东、携程这些明星企业的世界，但更是底层…

这一次，小红书将内容合作笔记的主动权交到了品牌手上。 1月5日起，小红书对于蒲公英品牌标记组件进行升级，原有的“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”，品牌方可基于营销诉求自主选择展示…