进入10月下旬，防寒保暖和双11大促成为大多数品牌商家的营销关键词。
上星期，品牌「ERDOS」聚集今世都市男性需求，携手我国冠军引爆品牌声量；品牌「蜀中桃子姐」敞开“寻味四川”主题活动，用地域化营销完成品牌浸透；品牌「彩棠」则在论题中连续“我国美学”理念，为行将到来的双11增加促活。
7天涨粉9.6w，“男颜商场”迸发消费潜力？
近年来，跟着男性悦己心思“觉悟”，环绕男颜经济的消费商场快速兴起。
以男装为例，据飞瓜的数据大盘显现，近30天抖音男装类目GMV超75亿，增幅高达42.31%，远超服饰内衣类目均值。
△ 图片来自：飞瓜 – 产品数据大盘
「ERDOS」、「波司登」、「杰克琼斯」等相关品牌也于近期加大推行力度，并凭借论题营销收成热度。
其间，「ERDOS」在上星期官宣奥运冠军马龙成为品牌首位男装代言人，并建议论题“马龙六边形衣橱应战”，为新品“ ERDOS×马龙联名系列”造势。
截止现在，论题已招引1.1人参加，相关论题播映量超越2.1亿。
所谓六边形衣橱， 是「ERDOS」聚集今世都市男人日子场景推出的全新着装理念，行将旗下男装产品与正式场合、商旅、职场、周末出行、集会、游览六大需求场景的交际特点进行匹配。
因而在论题应战赛中，「ERDOS」也期望创作者能够用服装的切换，来展现不同的日子场景，以符合当下都市精英男人自若切换的快节奏日子。
△ 图片来自：抖音 – 论题使命页
在推行达人方面，除代言人@马龙Captain 外，@利晴天、@乌兰、@你的猴哥 等以年青受众为主的颜值达人也参加了示例视频的拍照，有用扩展了品牌在年青男性圈层的影响力。
论题的爆火也为品牌带来了可观的转化。
能够看到，自论题发布开端，品牌官方自播号@ERDOS官方旗舰店 的粉丝数呈现显着增加，近7天粉丝增量高达9.6w。
此外，自播号的直播转化率也明显进步，近7天GMV同比上一个周期增加超150%，这对均匀客单价超2400元的直播间来说，出售成果能够说是十分亮眼了。
未上线就斩获3470w播映，它怎么借“地域营销”抢占流量？
本年是第14个双11购物狂欢节，跟着流量抢夺日趋剧烈，品牌商家也迫切需求新的大促包围解法。
据飞瓜出品的《2022年双11好物节营销前瞻》显现，顾客从10月中下旬开端就现已开端重视双11相关内容，在这段期间内进行货品蓄水，能有用进步品牌曝光和产品种草力，提早抢占流量。
△ 图片来自：飞瓜《2022年双11好物节营销前瞻》
比方上星期，品牌「蜀中桃子姐」已率先在抖音敞开双11主题营销活动，并凭借论题#双11和桃子姐寻味四川 ，为双11大促宣扬预热。
值得一提的是，该论题是「蜀中桃子姐」初次建议的、以大促营销为主题的应战赛活动。因而不管在论题banner页仍是对视频内容的要求中，都要点突出了品牌的双11活动时间。
△ 图片来自：抖音 – 论题概况页
俗话说“一方水土孕育一方文明”。
在本次的论题营销中，来自四川的「蜀中桃子姐」也主要以地域文明为主题，笔直切入商场。
即经过钵钵鸡、酸辣粉、卤味等四川特征美食的展现，唤醒本乡用户的文明认同，一起招引更多来自不同圈层用户的重视。
从论题画像来看，现在来自四川的观众占比到达26.21%，也足可见相关内容的精准度。
△ 图片来自：飞瓜 – 论题概况页
为更好助推热度，品牌同名账号@蜀中桃子姐 在使命正式开端前一周就在多条视频中相关了该论题。
一起，@俺是幺弟、@阿波的幸福日子 等多位四川本乡KOL也积极参加了该论题的拍照，进一步扩展论题的影响力。
截止10.17日，该论题已招引700+用户参加，相关视频总播映超3470w。活动正式开端后，论题声量有望进一步进步。
△ 图片来自：飞瓜 – 热门论题
超8.4w用户参加，大促前夕怎么完成人群蓄水？
除了前置货品蓄水外，在双11前进行全域拉新或老客激活也是大促预热阶段的营销要点。
咱们注意到，上星期品牌「彩棠」在抖音建议论题应战赛“原生我国妆”，成功收成热度迸发。
△ 图片来自：抖音 – 论题页面
能够看到，在本次的论题营销中，「彩棠」着力于品牌拉新，在其官方旗舰店要点着重新会员权益，比方新会员专享券、1分钱试用新品等。
用户经过论题概况页跳转至店肆主页后，可第一时间接纳新会员权益信息，进步人群蓄水几率。
△ 图片来自：彩棠官方旗舰店
在视频内容方面，用户使指定贴纸“原生我国妆”以及同名贴纸进行内容拍照，即有时机赢取现金奖赏。
极具国风特征的贴纸资料和较低的参加门槛，招引了超越8.4w达人自发参加论题拍照。
△ 图片来自：飞瓜 – 热门论题
从达人类型来看，该论题主要由日子、穿搭号参加推行，且76%来自10w粉以下达人。不同圈层、不同粉丝体量达人的参加，有用进步了论题的触达规划。
结合画像数据，能够看到现在论题观众的性别、年纪散布较为均匀，有利于品牌发掘更多潜在受众，完成全域拉新。
△ 图片来自：飞瓜 – 论题概况
一年一度的双11购物狂欢节行将来临，作为声量和规划双高的大促活动，不少职业商家早在9月已开端了备货出产、营销策划、新品上市等动作。明星代言、内容种草、IP联名等营销方式更是常看常新，花样百出。在流量盈利竞赛越发剧烈的当下，商家和品牌方更需求时间掌握用户的消费意向，实在找准消费痛点，才干更好凭借大促流量完成营收增加。
（注：本文数据仅计算飞瓜日常监控样本库的数据，非全网数据，仅供参考）
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