作为 UI 规划师，在产品中的发挥不只仅仅仅美化界面，咱们需求反思的层面许多。今日给咱们共享的是关于 APP 中广告玩法的反思，期望能够敞开咱们更多思路。
今日给咱们共享的不是广告规划体现层的技法，而是以移动端 APP 为切进口，广告呈现的方法和交互方法进行整理，看看都有哪些新玩法。
共享这几点
1、广告存在的含义
2、APP 中广告场景
3、APP 中广告体现
4、APP 中广告玩法
5、小结
1、广告存在的含义
广告存在的含义和价值关于广告主来说是十分重要的，新品牌需求曝光来取得客源；老品牌需求曝光来维系品牌形象的热度，强化用户的长时刻回忆。
关于流量主来说，广告是营收的一部分来历，关于有些产品来说营收首要便是广告收入。因而，广告在产品中呈现其实是十分正常的一件事，究竟没有营收就没办法坚持团队的开支和强大，换句话说就没办法给用户带来安稳的产品服务和更好的体会晋级。
在某种状况下，广告也成为一种沟通文明，除了商业广告以外，也有许多公益广告扮演着这样的人物。广告也能起到烘托气氛的效果，比方商场内的促销广告不只能够奉告用户优惠扣头活动，也烘托了现场的气氛；比方地铁站的灯箱广告，假如一条地下通道没有一个灯箱广告，你反而会觉得冷清；一条商业街上假如没有一个广告会让你错以为走错了当地，四周五光十色的广告反而让你觉得这儿十分热烈。除了这样的线下实体广告以外，互联网场景中的广告也能起到这样的效果。
不过关于用户来说都期望广告越少越好，所以产品也在不断地优化广告呈现的方法。怎样才干满意广告主的诉求，因而也不影响用户关于产品的服务体会。关于这个论题许多产品给出了多种解决计划，下面将会为咱们进行整理总结。
2、APP 中广告场景
跟着产品团队对广告位的不断发掘，在现有的资源中总能发现能够进行广告嵌入的场景。在不影响用户体会的基础上，合理的运用有限的资源是作为产品规划师需求考虑和发散的问题，下面一起来看看现在现已被发掘的资源场景有哪些。
2.1、闪屏广告位
从敞开产品的那一刻广告就映入眼眶，不过这类广告都有点自带被“厌弃”的特点，关于用户来说都期望立马消失，所以一般也都伴跟着“倒计时和越过”的操作。在规划上面假如比较炫酷和具有招引力有或许用户出于猎奇会点击，停留时刻一般都是在 3~5 秒左右，所以你的规划需求在 3~5 秒钟传递品牌需求传达的主体信息。
2.2、主页广告位
主页植入广告的做法最为遍及，不管是轮播 Banner 仍是异形广告位等都是清楚明了的。在体现方法上面也方法多样，有很好的空间能够供规划师发挥。也有将广告结合内容展现方法布局在正文中，下降广告对用户的搅扰，如微信朋友圈广告等；当然也有运用特别造型来强化广告的存在感，引起用户的留意。还有许多在主页呈现的广告方法，如优惠券、红包引诱、满减神器、引导下载、注册送礼、会员特权、倒计时激活气氛等等。
2.3、下拉改写广告
关于一些用户频频改写内容的产品，在下拉改写上面也会植入广告，比方淘宝、微博、爱奇艺等都曾测验在改写中植入了品牌广告或许活动信息。还有许多电商产品在下拉改写上面进行了许多功用测验，比方改写展现前史脚印、下拉改写到必定程度进入新的空间界面等等，这些都赋予了改写新的广告玩法。
2.4、插屏广告
插屏广告一般呈现在产品主页或许当用户第一次点击某个功用操作呈现的广告，插屏广告视觉冲击力强、定位更精准、效果也十分明显。当广告弹出的时分会暂时打断用户操作行为，因而也会影响用户体会，运用的时分需求慎重挑选。
2.5、悬浮层广告
为了尽或许的不影响用户关于内容的体会，可是也能起到传达广告的效果，悬浮层广告是一个相对友爱的解决计划。一般悬浮在屏幕右下角，当用户滑动界面时会以半弹出的方法进行躲藏，下降对用户的搅扰。也有放置在左面的，比方必要 APP 之前将一个红包的造型悬浮在左边，伴跟着倒计时招引用户的留意力。
2.6、文字链广告
文字链广告呈现的十分早，最早呈现在网页中，较为常见。这样的广告方法对用户的搅扰较小，不过相对应的传达力度也会受到影响。在 APP 中也会呈现这样的规划计划，比方公告栏提示、体系推送音讯、标签方法植入、正文内容中植入等等。
2.7、更多方法
移动端现在来说是商家必争之地，广告投入的需求量也是十分足够的。在满意用户对内容的需求之后，开发更多合理的广告位场景并能不影响用户对内容的体会，不只需求在布局表层进行考虑，也要在互动体会上面不断立异。
因而，在满意商业变现的一起也能考虑用户体会，需求咱们规划师不断地考虑广告的互动方法和运用场景，平常需求多加强产品体会与总结，依据优异之上咱们才干创造出更好的计划。信任还有更多的场景有待发现，期望咱们能够抛砖引玉，发现更多 APP 中的广告植入场景。
3、APP 中广告体现
在广告呈现的方法上许多产品现已不局限于静态的图文广告，一些微动效、视频广告、游戏互动等方法也运用遍及。为了不影响用户阅读内容，广告的植入也会考虑怎样下降对用户构成的搅扰。让用户自愿参加其间，这是咱们不断尽力的方向，这也是游戏化、娱乐性、参加度等为起点的广告规划走向。
跟着短视频的走红，一些企业主也会和一些 UP 主协作，在短视频中植入自己的品牌广告。为了进步用户对视频的参加度，许多视频渠道开端推出“互动视频”，这是一种观众经过选项互动，自动参加剧情走向的视频方法。这将或许会影响今后广告的全新体现方法，用户的自动参加将会增强品牌和用户之间的亲和力。
就现在来说，在 APP 中咱们看到最多的广告体现方法仍然以文字链广告、静态图文广告、微动效广告、视频广告、游戏互动广告、H5广告等等方面居多。今后将会呈现更多的互动性广告，有待各位规划师不断立异。
4、APP 中广告玩法
APP 中广告能够怎样玩？有哪些新鲜的玩法？接下来为咱们总结整理一些在 APP 中的广告玩法，期望为你敞开新大陆。
4.1、闪屏广告动态结合多重玩法
闪屏的呈现是为了下降用户在等候程序反响过程中的焦虑感，和主页能有一个完美的交融和过渡。一般闪屏规划都是以杰出品牌传达为主，不过渠道为了进行流量变现，也就演变出闪屏广告。闪屏广告是 APP 中运用最广泛的广告方法之一，最为常见的便是静态广告，这个规划本钱相对较低，不过你的规划需求在 3~5 秒钟传递品牌需求传达的主体信息。
相对静态广告而言，动态视频方法的闪屏广告更具招引力。因而，现在 APP 中闪屏广告以视频方法也越来越频频。为了能连续用户的回忆，也有闪屏广告播映完毕后，主页 Banner 广告位持续连续的事例，这样关于品牌的曝光力度更强。
为了更好的过度到主页内容层布局，产品的闪屏广告会连续到主页内容，做到天然过度。比方抖音闪屏广告以短视频为主，天然过度到主页的短视频展现页，有助于连续广告信息，加深用户形象，也能激活用户进行深化了解。
4.2、下拉改写嵌入广告新玩法
下拉改写获取内容更新是较为常见的操作，在体现上面除了体系自带的方法以外也有许多产品结合品牌元素、吉祥物等。其次也有结合一些功用嵌入，比方蚂蚁财富 App 持续下拉会进入到智能理财助理界面。
除了功用嵌入以外，也有产品引进品牌广告传达，比方微博在一些节日庆典、购物节、促销旺季等时刻段。会在改写中嵌入品牌广告，尽管广告不行点击，可是作为品牌传达来说仍是能到达意图的。该广告也是结合了闪屏广告位，能最大化的调用资源强化广告内容传达。
除了改写中嵌入不行点击的广告资源以外，也有一些产品会依据下拉的程度来操控改写当时内容仍是跳转活动详情页。比方爱奇艺，当你下拉的程度为广告图二分之一以内，或许快速下拉改写时为改写当时内容，反之将会默许进入活动详情页；淘宝在下拉改写的过程中依据下拉的程度，案牍会提示“松开改写”或许“开释有惊喜哦！”，将有限的资源进行了深度的发掘。
4.3、红包结合倒计时营建紧迫感
红包是最为直接的卖点引诱，许多商家都会以注册收取红包、首单红包、活动红包等方法激活用户消费。也有许多用户收取红包忘掉时刻而失效，因而也有产品将红包结合倒计时来营建紧迫感。
比方之前体会过必要的 APP，当用户进入分类主页时，左小角有红包招引用户收取，也有倒计时提示，营建出抢红包的气氛。为了不阻碍左边分类的展现，红包的方位能够进行移动。点击红包进入今后也会以倒计时方法奉告用户运用时刻，这样的紧迫感更能激活用户进行运用。
4.4、植入内容层攻破用户防范心思
关于大部分用户来说，面临广告都会敞开防范心思，这是较为正常的自发行为。产品方为了满意企业主的诉求，保证两边的权益，会在内容层植入广告，广告呈现的布局款式和内容层的款式共同。用户在阅读内容时，广告也会在无形中映入用户眼眶，到达广告曝光的意图。
这样的广告植入方法在许多产品中都有呈现，比方刷微博、刷小视频、刷微信朋友圈等等，均会呈现广告的身影。在一些产品中为了下降对用户构成的搅扰，会有选项让用户挑选下降或许屏蔽不感兴趣的广告信息。假如是视频方法的广告，默许状况下为静音方法，也都是为了尽量下降给用户带来的搅扰。
尽管广告带来的变现关于产品能够完成营收，可是用户是产品的底子。用户的留存、转化和活跃度等都是至关重要的，需求在广告植入频次和保护用户体会之间做好平衡。
4.5、网红大V的人气转化
跟着抖音这类短视频交际渠道的走红，带动了许多的网红大V，跟着人气的暴增，也会跟从一批忠诚的粉丝，这些也就成为潜在的商业用户。现在许多网红大V都会在自己的交际圈子引荐产品或许植入广告，这也是一种运用新载体完成转化的方法。
一些原创短视频的大V用户，也会奇妙的将广告信息与原创短视频进行结合，在内容传达的一起完成广告信息的传达。这个需求在编写剧本层面能立异出一些完美结合的点子，既能坚持自己的内容风格，也能很好的植入广告信息。
4.6、异形广告打破鸿沟捆绑
广告位在 APP 界面中一般有固定外形作为定界框的比较多，比方轮播 Banner 广告、内容层植入广告、视频广告等等。在内容层结构布局中刺进广告在许多产品中也较为常见，为了能够更好的交融进当时内容结构，一些特别造型的异形广告相对能够带来更好的效果。
异形广告不只打破了鸿沟的捆绑，很好的交融到已有的内容结构中，因为特别的造型打破了已有的形状，更能引起用户的重视度。除了静态的展现以外，也有一些广告结合了动态效果，相较于静态方法增强了趣味性和用户的重视度。
4.7、内容共享植入相关广告
硬广关于用户来说显得有点僵硬，也有一些广告结合软文传达，在一些杂志、报刊内比较常见。在 APP 中也有相似的事例，比方微信大众号文章内部刺进广告，不过这个略微显得有点故意，很难与当时内容发生相关。针对产品进行特定的软文输出，约请网红/明星等结合自己的日子场景植入产品信息，博主在共享内容中植入产品信息等方法会有必定的相关性。
当咱们在观看电视剧或许电影的时分，男女主角正在运用的产品，屏幕弹出该相关产品的广告信息，结合当时剧情来传递广告内容就会显得比较天然。我曾经在看一部偶像剧的时分，也会因为主角手中拿了一本书而查找购买。也有一些广告会植入到图片中，比方一张图片内的某个产品，会有该产品的购买指引。
事例就不一一列举，结合内容来指引产品广告或许依据产品编写对应的软文，或许拍照对应的短视频等，这也是一种植入广告的方法，相关性越强用户的排挤感就会越低。
4.8、金刚区的动态指引
金刚区是 Banner 下方的功用进口导航区域，归于整个页面布局中的中心功用区域，以“图标+文字”的宫格导航呈现。常见的方法多以静态为主，图标的体现风格多样化，以图标微动效的方法展现一般呈现在单个的图标中。动态图标的方法是为了杰出新功用，引起用户的重视度，也有一些是为了宣扬某个事务，为其带来更高的流量。
手机淘宝
因为金刚区首屏一般是 5~10 个图标展现居多，不适宜动态图标过多，以杰出一个为最佳。动态构成的比照越单一和比照越大，引起用户重视度的途径才会越明晰，也能带来更高的转化率。
4.9、营建瓷片区动态比照
瓷片区在电商渠道是最为常见的，因为一般在首屏呈现，占有用户最简单点击的区域，具有较高的转化率。各类促销广告在这儿呈现，带来的流量是可观的，大部分为静态的呈现方法。
也有一些产品开端测验动态的呈现方法，和其他静态内容构成动态比照，杰出当时促销产品。该计划不适宜动态方法过多，也要尽量坚持其他版块不会呈现动态效果进行彼此搅扰，过多的动效不只构成加载压力，也失去了经过动态比照构成的强化效果。
CCtalk
4.10、广告游戏化增强娱乐性
为了脱节广告开门见山的僵硬传达方法，许多产品在广告传达方法的构思中加入了游戏方法，游戏化的方法能够增强娱乐性和趣味性。一些小游戏的引进也敞开了广告新玩法，比方竞猜游戏、刮刮卡、大转盘、抽奖游戏、抢红包、闯关游戏、积分兑换、报到送好礼等等，玩法十分丰富。
经过引诱激活用户的参加度，不管用户怎样挑选都能取得设定好的奖赏，比方专属优惠券、红包抵扣券、免费试用等等。经过游戏化的方法不只传递了广告内容，一些用户也在优惠的引诱下进入了详情页或许发生购买志愿。
游戏化的广告传达方法现在越来越多，玩法也在不断丰富与立异中，用户的排挤感也相比照较低。</p
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