但凡能挑逗你心情的，必将赢得点击。
怎样的画面能让用户眼前一亮然后乐意点击？奇葩说、杜蕾斯、头号玩家……这些爆款运营视觉规划是怎么发生的？有没有一些底层规则和东西办法？关于许多产品运营和规划师来说，这些都是困扰了咱们好久的问题。
鹅厂规划师廖小颉结合自己QQ钱包的规划经历，与咱们共享了她的观念：心情的体会感可以附加到人的生理驱动上，规划师可以借由一些细节或场景的树立，来激起用户的体会回忆，使其发生情感联想的效果。一起，她还具体介绍了怎么挑逗用户心情，并实践应用于运营规划中。
《奇葩说》《杜蕾斯》《头号玩家》 规划海报
什么促进你点击？
信息爆破的当下，细心回想那些促进你点击的信息，是不是首要有四类：有情、风趣、有利、有用，今天咱们首要说“有情”。除了咱们正常了解的情感及常常挂在嘴边的情怀以外，当下交际网络生态下，更为重要的其实是心情，但凡能挑逗你心情的，必将赢得点击。
比方说，UC头条调集了2016年交际网络让人形象深入的一些话，选用原音配音，再结合契合案牍的生活化场景，这一方式激起了用户的多种心情，使其发生共情，声响+动效+案牍+生活化场景的树立，撩动用户心情的一起增强了用户的回忆。
那么，在意识到“有情”的重要性后该怎么实践应用在运营规划里呢？
首要是经过了解用户提取要害词，在得到要害词后结合该次的运营主题，进行视觉推导。在推导过程中要同步设定好想要传达给用户的心情是什么，或许是针对哪些用户集体更能发生共鸣，而且考虑咱们需求传达哪些心情内容。
下面将结合我近期的一个主题红包项目来具体说明：
主题红包风格再规划
主题红包是QQ红包玩法的分支，是一个只在重要节日出现一日的特别封皮红包，从2016年2月我接手主题红包到现在，现已有两个版别。
关于上一年的改版，我觉得规划上限制性比较大，所以考虑起了在现有结构上的风格再规划。
了解用户
在开端规划前，应当经过下面三个维度先去了解用户，才干有效地将信息传达给他们。
针对主题红包这个比方，我需求考虑的是，QQ的全体用户群首要会集在00后，一个在校集体。00后是互联网的原住民，热衷于体现自我，运用手机较早，在童年时期广泛承受来自欧美、日本的动画和电子游戏影响。二次元为该集体的干流文明，以兴趣爱好来区分圈子进行结交。爱追星，乐意为IP工业买单。我在改版前针对年青用户集体发起了两次CE访谈，访谈的部分成果如下图所示：
结合两边面的汇总，不难看出年青用户集体在特性化（新鲜小众）风格方面有强需求，动态的东西比较能引起他们的重视，颜色方式方面承受规模广。且有显着的情感需求，重视自我感触。
得出要害词
针对主题红包的比方，我在对QQ主题红包用户集体进行研讨后，得出了以下要害词：
视觉推导我在风格再规划主题红包的时分，刚好赶上了父亲、端午双节。拿端午节主题红包来说，运营规划首要必定是不自觉地在脑海里开端分散相关词语，在快速得出强关联词之后，再在纸上测验多维度扩展激起构思创意。
比方说，“假期”可以联想到：“旅行-出国-飞机-景色-海岛-沙滩-游水-比基尼-妹子-饮料”，或许是“宅家-睡觉-外卖-粽子-电视-综艺-龙舟-壮汉”等等。
依据相关词咱们会取得一些画面碎片在脑海中，可是这些画面并不必定都适宜，咱们就需求把画面碎片进行场景化，这一步最要害的便是可以同步进行情感植入。是主打“叫人愉悦的假期”仍是企图激起在这个节日里总能吃到亲人亲手包的粽子，戳中此时远在他乡用户的思乡之愁。这个时分这些问题都需求同时考虑。
日常傍边咱们常常由于觉得某件事风趣，或许某件事很共同而发生激烈想要和朋友共享的志愿。这便是为什么人们常常喜爱看一些段子，了解一些新潮的内容。用户现已不再单一满足于“契合我的预期”，而是不断需求眼前一亮，发生回忆，然后激起多种心情的内容。比方父亲节，从父亲和儿子的具象场景被用户自发联想到“背影”，再提炼出“爸爸去给你买橘子”。传达如此敏捷是由于其恰恰触发了用户的心情。所以在节日运营里，不再限制端午的“粽子”、“龙舟”、“屈原”，应该测验发散脑洞。例如就拿假期这个相关词来说，如果有另一个国际，抛开人类而言，端午节的粽子们会严重惧怕仍是悠闲自在？
树立心情影响力
运营规划著作中，常见的规划办法有：
1. 颜色
不同的颜色、饱和度、对比度会让规划出来的东西很不相同，冷色和暖色的运用也会直接影响心情。心理学家对颜色与人的心情进行了研讨，研讨显现，在一般情况下，赤色表明高兴、热心，它使人心情火热、丰满，激起爱的情感。黄色表明高兴、亮堂，使人兴致勃勃，充溢喜悦之情。绿色表明平和，使人的心里有安靖、安静、温文的感觉。蓝色给人安静、凉快、舒适的感觉，使人心胸开朗。灰色让人感到抑郁、空无。黑色使人感到庄重、懊丧和悲痛。白色使人素雅、纯真、轻捷之感。总归各种颜色都会给人心情带来必定影响，使人的心理活动发生改变。
2. 字体
常用的字体大致可以分为：
中文字体：宋体、黑体、楷体、仿宋体、圆体、美术体。西文字体：衬线体、类衬线体、非衬线体、手写体。
宋体给人一种严厉正派的感觉，性情上修长、纤细、文艺、秀气的感觉。黑体是现代字体，是无衬线。给人感觉时髦精约，高端高雅。楷体给人一种轻松的感觉，挨近手写体。圆体比较心爱、生动。美术体自由度高，可以依据内容有不同的性情出现，整体而言是特性的。
3. 形状
圆形、方形：满意、充分、容纳、博爱。如“天圆地方”之所以挑选圆形代表“天”，正是圆中包括的循环反复、生生不息的宇宙观。而方形代表“地”，则是方形的安稳性使然。方形多给人镇定抑制、安静客观的感触。
三角形：安稳感，和方形最大的差异便是三角形有十分明确的指示与警醒效果，如指示牌，箭尖。而倒三角给人的感觉则是严重和摇摆不定。
直线、曲线：曲线由于不同方向力的效果而构成比直线更为改变多样的爱情，让人感触到活动和柔软。直线则相反，让人感到板滞、僵硬，可以用它来表达速度感。
4. 音效、案牍、动
画以经典影视著作来说，咱们常常会由于一首歌想起一部剧，银河护卫队里Cat Stevens的《Father and son》响起的时分，我的眼泪会止不住地往下流。再比方，上一年《大话西游》加长版海报上的“终身所爱，此情无憾”，还有许许多多经典的动画著作在这里就不一一列举了。
综上所述，一个优异的著作，长于结合不同的规划办法可以把咱们引进到特定的故事场景，然后引发咱们的心情。
具象化
心情是多变的、不规则的、颜色丰厚的。节日的心情多是柔软的，形状上来体现是活动感的，是不规则的曲线组成的图形。柔软不规则形状 + 多图层打造立体感 + 心情形象化+动画，依照这个公式来调配，便是我主题红包再规划的视觉。
作者：廖小颉，鹅厂规划师
来历：微信大众号“腾讯大学”（ID：tencent_university）
由 CQASO数据渠道 收拾转发
上一年今天运营文章2022:KOL营销3.0年代，小红书品牌商家怎么选优？(0)2022:小红书新上线两大广告链路，面向头绪职业和查找品牌广告(0)2022:事例共享 | 品牌在B站高性价比投进是什么样的？(0)2022:私域2022有数倍增加空间，这3大方向可助力品牌提高！(0)2022:预算少，怎么在小红书打造品牌？参阅这3个品牌在小红书起盘思路(0)
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
