落地页优化系列一：解剖落地页

前语：最近在研讨怎么进步落地页转化率，很偶尔发现了www.Hubspot.com这个网站，为广告主供给制作和优化落地页服务的公司（我了解）。他们有许多名贵材料电子书可以免费下载，英文好的可以直接到他们网站学习。本文是出自他们一份电子书的一章，我试着翻译了一下，共享出来咱们一同学习

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落地页是协助商场人员取得出售头绪最重要的东西，所以你需求知道怎么优化落地页。本章主要内容：

1.检验你的落地页质量怎么

2.从落地页每个元素下手谈谈落地页优化

落地页优化检验

快速进行这个小检验来优化你的落地页吧

你的落地页在这个小检验中体现怎么？  下面咱们就解剖落地页逐一元素看看吧。

怎么让落地页将更多访问者转化为出售头绪？咱们来看看一个成功的落地页的要害要素。

下面这幅图是咱们行将剖析的一个落地页。页面中的数字对应着落地页的各元素，本章将会逐一剖析这些元素。

1. 标题

大部分情况下，用户来到落地页最早看到的便是标题，因而标题简练明晰至关重要。标题应该尽或许明晰的总结你所能供给的（产品或服务）。假如你想推行的是电子书，就说清楚它是个电子书；是什么类型的电子书？以及，假如用户在落地页提交信息，他们能取得什么？假如是优惠券，说清楚用这个优惠券的优点是什么？回答这些核心问题，让用户可以快速了解这个落地页是干嘛的。

2. 躲藏导航

为了下降落地页的跳出率、进步用户待在落地页的机率，咱们主张躲藏任何方式的外链导航，无论是顶部仍是侧边的。你必定不期望用户填写表格的注意力被不必要的外链导航选项分散掉。用户翻开落地页的原因是—取得你供给的产品和服务。不要企图把你网站的其他一个页面供给给用户，关键要把招引他们来到落地页的那些信息说清楚。

3. 副标题

在你的主标题下方，可以考虑运用副标题告知用户你能给他们带来什么优点。落地页的任何一个方位都有或许带来转化。假如用户只读了副标题，是否满足有动力去填写表格？

4. 价值

在许多情况下，想要在落地页压服用户购买你的产品或许下载你的运用，只是是副标题和案牍还不太够。用落地页其他文字明晰简明的解说你的产品和服务。尽量短小精悍、提取关键、防止大段文字。特别是，用户可以从你那得到些什么？他们该怎么做？

5. 图片

90%的信息进入大脑是图画化的，而且大脑处理图片的速度比文字快60,000多倍。因而，在落地页运用相关图片会十分有用。尽量运用匹配的图片。例如，假如你推行是一本电子书或许一个网络研讨会，你可以展现这个电子书的封皮或许网络研讨会介绍幻灯片封面截图。这会让来到你落地页的访客对你引荐的产品/服务有一个直观感触。

6. 出售头绪获取表 Lead-Capture Form

落地页访客填写出售头绪获取表并提交，变成名贵的出售头绪。最佳实践是，只是让他们填写少量必要信息！你可以根据这个信息进行后续跟进与信息核实。总的来说，长表格可以获取到的出售头绪总量少但合格的头绪份额高；短表格刚好反过来，出售头绪总量高但合格份额不如长表格高。咱们主张根据用户辨认主动填写部分选项，比方提交过表单的回访用户再次看到表单时，或许就比初度看到表单短一些，由于软件现已保存了他们之前提交的信息。

7. 隐 私 条 款 

落地页要包括隐私条款链接，或许就直接在出售头绪获取表格中包括它以消除用户顾忌。比方用户的个人信息是受维护的等等诸如此类，由于许多人都被垃圾邮件或许推销电话弄得恨烦的糟糕阅历。保证你是一个值得信任的企业，不会把用户信息卖给其他公司。这会给你的落地页带来积极作用，而且会在你的忠诚用户中树立杰出的诺言。

8. 提交按钮

提交按钮坐落出售头绪获取表的最下方。这个按钮是你落地页上的call-to-action按钮（经过该按钮用户会做你期望他们做的事）

保证这个按钮的案牍明晰易懂而不是范范的“提交”。比方推行一本电子书，那么可以用“下载”；假如推行一个优惠活动，那么可以用“取得优惠券”之类的。

9. 共享到交际媒体

答应用户轻松将你的落地页共享到交际媒体，比方微信老友、朋友圈、微博、Facebook,

LinkedIn, Twitter等。不要忘了共享到电子邮件，电子邮件看起来或许没有那么“交际”，可是电子邮件也能协助触达更多受众。不要抛弃这个将你的落地页传达给更多人的简略时机。更多流量天然更多转化。

至此，你现已了解了落地页各元素，为学习更高档的优化技巧做好预备。下一章将讲一讲落地页A/B检验，检测一下你的落地页规划作用。

文／是非之间（简书作者）原文链接：http://www.jianshu.com/p/391a71114a9e著作权归作者一切，转载请联络作者取得授权，并标示“简书作者”。上一年今天运营文章2023:2023年最新450个搞钱玩法合集(0)2023:【新榜研讨院】2023母婴职业数字营销调查(0)2023:「美妆月报」 2023年5月美妆社媒营销剖析陈述(0)2023:「美妆月报」 2023年5月美妆社媒电商剖析陈述(0)2023:作业更智能化：引荐5款电脑工作软件(0)