7条超实用的设计心理学原则和定律|运营学社

在规划中，心思学无处不在。正由于心思学，咱们才了解赤色很合适用于餐饮业的logo——由于它能增进胃口——或许让首屏的举动指令按钮发生更多转化。

也便是说，作为规划师，你不能忽视心思学。由于人类大脑的这些准则，决议了人们对你的规划作何反响、怎么相互作用。回忆这7条心思学准则和规律，你可以将它们结合到实践运用中。

1. 冯·雷斯托夫效应

冯·雷斯托夫效应告知咱们，某个元素越是违反常理，就越有目共睹、令人难忘。

Hedwig von Restorff在1933年查验了这个理论。她让试验方针观看一系列类似的物品。假如其间某个很特别，比如说有聚光灯照耀，那么比较其他物品，受试者就更简略回忆起这件物品。

这条准则能以多种不同方法运用到规划中。最显着的是假如你想要让某物有目共睹，就要使它特别化，例如经过色彩、尺度、留白等等。

可是，由于人们更介意特别物体，他们关于全体的形象就不深。考虑是否要杰出显现某物时，要紧记它的负面效应。你是想要人们记住一件工作，就只要这一件事，仍是说其他元素也相同重要？假如一切都平等重要，你期望人们悉数记住，就不要凸显其间某个。

2. 色彩心思学

经验丰富的规划师，关于色彩以及它与规划的联系，有着固定的了解。可是，规划新人们简略疏忽色彩对心思的影响，而是挑选他们自己喜爱的色彩进行规划。即便你通晓色轮，知道怎么调配互补色或许附近色，你有没有考虑过你的规划怎么影响受众呢？

没错，色彩可以影响心情。Adobe列出了一些色彩和与之相符的心情，下面是一些活跃的方面：

黑色：精美和力气白色：洁净、精美、纯真赤色：勇气、鼓励、力气；也能激起愿望蓝色：镇定、安靖、信赖、安全黄色：达观、欢喜绿色：平衡、可继续的添加紫色：皇权、精力认识、豪华橙色：友谊、舒适、食物粉色：安静、女性化、性

记住，色彩给人们带来的情感，会跟着文明和宗教布景而改动。以上列出的仅代表西方文明的观念。

3. 马斯洛需求层次理论

或许你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。假如需求回忆一下，请看下图：

译者注：上图的中文版金字塔并非原文内容，找来协助咱们了解。

这个金字塔形，用来体现一个人要到达自我实现，需求阅历哪些过程。例如，在能感遭到爱之前，他们的生理和安全需求一定要得到满意。

那这个在心思学讲堂之外有什么用途？营销人员和规划师们，可以将马斯洛需求层次理论运用于广告和公共联系。

规划推行资料时，创立顾客人物人物就能用这套理论。想想你方针客户的需求，处在金字塔的哪一层。你的规划怎么激起他们向更高的一层跨进？

也可以用它来离间人们的心情和需求，让他们被招引到你的规划中来。

4. 席克规律

席克规律联系到一人需求多久来做出决议。假如人们有更多挑选，就需求更长的时刻做出挑选。某些情况下，需求花费的时刻太长了，以至于他们底子做不出决议，由于决议的担负太沉重。这便是你为什么在饭馆常常见到简略的菜单——他们不想把顾客吓跑。

这个概念也可以运用到规划中。例如你规划网站时，你就会想要坚持导航栏尽或许简练，只要少量几个选项。假如有必要，将一些页面分组放入下拉菜单，网站访客就更简略对选项归类，并且敏捷做出决议。

这关于举动指令也建立。规划海报时，你可不能一会儿讲6件不同的工作。你想要人们重视一两个挑选。例如，你的规划或许首要是为了募捐，首要的举动指令是“今天就捐献吧——拨打（888）888-8888”。还有一个非必须的举动指令“在Facebook上重视咱们”，经过一个二维码，把客户引向Facebook页面。

5. 面部辨识

在规划中参加人脸，是最有用的规划技巧之一，可以招引人阅读你的海报、网页、或书本封面。人们天然生成会被面部招引——乃至咱们能在没有人脸的当地看出人脸来，例如月球或火星外表。更有甚者，研讨显现，当网站里参加了人脸，转化率会添加。

这个概念有多种运用方法。

首要，可以运用面部来衔接你的受众。只要在规划中放上一张人脸，就更简略招引访客视野——即便那不是一张实在的脸，而是某个感觉像脸的物体。

还可以依据模特的面部和视野的朝向，来引导用户的注意力。眼部追寻研讨显现人们会循着他人的视野，就像跟从指示箭头相同。

还可以运用面部来传递爱情。有六种公认的面部表情：

高兴伤心惊奇惧怕讨厌愤恨

运用这项准则，你立马就能确认规划的基调，并且跨过言语的边界进行沟通。

6. 费茨规律

译者注（图中文字）：

费茨规律示例

它是什么意思呢？费茨规律标明，你应当让按钮和其他界面元素足够大，由于用户点击小按钮好不简略。