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这两天，身边又有两个朋友“中毒了”，并且中的都是抖音的“毒”。
其间一个小伙伴，常常参加抖音中建议的各种抢手应战，之前症状还比较轻，最近发展到一天在公司扮演三次“佛系少女手势舞”，以致于我现在一听到《佛系少女》这首歌我就全身打冷颤：
“你说你喜爱森女系 / 而我多了一个G / 就像LOVE / 去掉一半变 loli / 我在静静等着你 / 哪怕中年危机 / 我的爱不过气”
——《佛系少女》部分歌词
另一个小伙伴尽管没参加那些应战，但她一天会花上4，5个小时在刷抖音，每天沉迷于其间的小哥哥无法自拔，一到周末更是刷到通宵还意犹未尽。
无论是我身边的这两位小伙伴，仍是其他的抖音深度发烧友，他们有着一种共性，便是对抖音这款产品上瘾了。咱们不由产生疑问，这样一款短视频软件到底是怎样让咱们上瘾的？其背面的瘾性机制又是怎样运转的？
今天咱们就用埃亚尔的“上瘾模型”（Hook model）对抖音背面的瘾性机制进行拆解。
这个模型总共被分为四个部分，它们分别是触发、举动、多变的酬赏和投入。
上瘾模型
01触发
触发是指促进你做出下一步举动的诱因，比方病了要吃药，患病便是那个诱因，触发你去买药吃药。
这是整个上瘾进程的榜首步，也是最要害的一步。假如你不能调集起用户对产品的爱好，用户压根就不会用，就更谈不上上瘾了。
所以产品规划者有必要考虑这些问题，用户希望用你的产品完结怎样的意图？他们在哪些场景会使用你的产品？什么样的心情能促进他们举动？
依据以上问题，触发可分为外部触发和内部触发。
外部触发，也便是咱们直接就能看到，听到的那些影响或提示，也是让用户对产品产生习气性依靠进程中最早发挥作用的。
而外部触发，在抖音上瘾机制中首要包含付费型触发和人际型触发。
付费型触发，能够理解为经过付费投进广告。或许是和摩拜协作投进的同享单车，或许是网络节意图品牌冠名（比方抖音冠名的大热综艺《我国有嘻哈》，也在《明星大侦察》，《中餐厅》等综艺中投进过广告），然后进步产品能够触达用户的概率。
抖音冠名资助《我国有嘻哈》
人际型触发，能够理解为口碑传达。它首要产生在熟人交际中，比方我看到一个风趣的抖音后共享到微博朋友圈，或许直接转发给朋友；一起还有网红明星效应带来的传达，其间最典型的比方便是上一年3月份小岳岳在微博上转发的一个抖音视频，直接给抖音用户数带来指数型添加。
数据来历于七麦数据（原ASO100）
当外部触发结束之后其实还无法产生用户行为，还需求用户心里有驱动力（也便是内部触发）才会去这么干。
而内部触发，便是你的产品要满意用户的情感需求。
对用户来说来说，现实日子是学业严重、作业焦虑、出路苍茫，但咱们心里都有一只无处安放的妖，所以咱们特别巴望能放飞自我。
而抖音很好的利用了咱们这种心情，在内容方式上首要由搞笑、酷炫、技术干货等方面组成，所以很简略戳中相当大体量用户的“渴求”或“痛点”。
02举动
当有了外部触发和内部触发之后，就要使人们举动起来，要使人们举动起来，而三个要素必不可少。
榜首、充沛的动机；第二、完结这一行为的才能；第三、促进人们付诸举动的触发。简略来说，便是动机、才能、触发。
用福格的公式来呈现便是：
B=MAT
（B代表行为，M代表动机，A代表才能，T代表触发。所以要完结一个行为，你需求满意动机，才能和触发三大变量。）
充沛的动机（M）:
假如说触发是一个举动的提示，那么动机则是决议用户是否乐意采纳举动的要害。比方，抖音给用户的充沛动机便是寻求心里的快乐和集体认同感。
完结行为的才能（B）：
完结行为的才能是由完结该行为的难易程度决议了，而影响行为难易程度元素首要分为以下5个:
1、时刻–完结这项行为所需求的时刻（刷一个抖音视频根本在10-15s，单个段视频占用用户时刻极短）;
2、金钱–完结这项行为所需求的经济投入（抖音用户根本不需求金钱投入，不同于直播渠道刷礼物是用钱买的，不扫除其后期变现会选用送礼物给主播的方式）;
3、膂力–完结这项行为所需求耗费的膂力（不同于主播要录制视频，假如你是围观者，你仅有需求做的便是动动手指不断下滑不断改写；并且在产品交互规划上尽或许的做到了简练，不需求让用户考虑，但个人觉得查找功用亟待完善）;
4、脑力–从事这项行为所需求耗费的脑力（同膂力，这根本是一个不需求动脑就能完结）;
5、社会误差–别人对这项行为的承受度（身边的朋友都入坑了，所以现已非常显着了。）
03多变的酬赏
当行为被触发后，接下来要做的便是经过对用户的继续影响，将他们的行为培育成习气。而培育用户习气的其间一个办法便是给用户多变的酬赏，换成大白话来说便是给用户制作随机惊喜。
为什么是随机的惊喜？
由于你必定不会管一层不变的东西叫惊喜，它会跟着时刻的推移而损失神秘感和吸引力。
但关于不同的集体来说，这种随机惊喜（多变的酬赏）的品种是不同的（最开端的时分我举了两类抖音中毒人群，一类是参加创造的人，另一类是围观者）。
关于参加抖音内容创造的人来说，这种多变的酬赏首要体现在三个方面：交际酬赏，猎物酬赏和自我酬赏。
交际酬赏：
是指人们从产品中经过与别人的互动而获取的人际奖赏，即让自己在交际圈子里被接收、被认同，例如咱们在抖音中收成的用户点赞数、谈论数，或许是咱们的谈论数获高赞等等；
@冯提莫 佛系少女手势舞截图
猎物赏酬：
是指用户从产品中取得的具体资源或信息。例如每次著作发完后不断添加的粉丝数，或许是发送视频时长的添加，又或许是蓝V认证等，而这些资源都是能够变现的。
自我酬赏：
是指人们从产品中体验到的控制感、成就感和完结感。关于抖音里许多充溢应战的使命来说，使命本身会给你带来一种应战感，但使命完结今后你会取得一种成就感。
而关于抖音重度围观者来说，这种多变的酬赏很难具体归类于以上的哪一种。当围观者下载抖音进入引荐页面（引荐页面根本都是一些好玩，搞笑或许酷炫的短视频），看到一些超出用户预期的短视频时，用户会激动会振奋，这是用户收成的榜首波酬赏。
然后咱们会对下一个短视频产生等待，假如刷到了更好玩的，咱们的预期得到满意；假如刷到不好玩的，咱们会等待下一个是好玩的……
由于咱们永久不知道下一个短视频会给咱们带来怎样的惊喜，所以咱们就会继续地往下刷，最终深陷其间。
04投入
有举动有酬赏还不足以让你上瘾，最终“投入”这一步至关重要。
在你享受到酬赏后，渠道会诱惑你投入点什么，或许绑定通讯录，填写更具体的身份材料，或许是谈论转发视频，关于创造者来说还有拍视频等。
而当你为抖音供给更多的个人数据、交际本钱，时刻、精力、金钱乃至情感时，投入就已产生。你投入越多，就越离不开它。
这相当于在进步用户在抖音上的“淹没本钱”，由于支付过的东西是咱们最在乎的，一段爱情中的支付到最终往往舍不得也是相同的道理。
《上瘾》中说到一个理论：“对产品的投入会令用户构成偏好，由于咱们往往会高估自己的劳动成果，极力和自己曩昔的行为坚持一致，防止认知失调。”
所以对抖音投入更多，咱们本身为了防止认知失调，会对抖音坚持和曩昔相同的行为情绪。
并且抖音为了把你更好的拉回来，它在一开端就留了一手——默许敞开“承受推送告诉”，所以当你重视的博主有更新或许有其他引荐视频的时分，抖音又会呈现在你的手机告诉栏里，所以咱们又会点开告诉，然后又乐此不疲的往下刷了。
至于要怎样戒掉抖音？
只需不影响正常作业日子，戒我却是觉得不用。一来这是新鲜事物，能够作为茶余酒后谈资，也颇有研讨价值；二来抖音正处在风口，争夺做那个在风口的猪，当年错过了微信大众号的小伙伴，现在千万别错过抖音了。
始发于简书：BY邦彦
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