朵璞君一直觉得，要做好规划，首先要会学习。在广撒网式的查找好规划来参阅的一同，更要懂得问为什么。为什么我会存下这个规划？它好在哪里？为什么为什么为什么？把自己问疯了，便是前进的开端。
扒一扒星巴克、Pinterest和Mailchimp的logo底料
你是否有过从零开端规划品牌视觉的阅历？假如有，那你必定懂得面临那张空白画板的惊骇感，各类要求齐聚一堂实属一门应战，但是，当项目满意完结后的成就感也是最夸姣的时刻了。Logo规划可谓规划师们的作业旅途中最惊骇的项目之一了，因为它需求你一同具有精深技能、同理心以及精确的调研，或许这些才能单个分隔看没什么了不得，但假如需求一个规划师能具有以上这些超才能组合，就不那么简略了。这也是为什么许多有名的logo规划项目大多是由优异团队一起完结的。
在正式开端学习事例之前，咱们有必要先来了解一下各种不同类型的logo：
图形、标志或品牌图标：指不含文字，单运用一个图画来代表品牌形象
文字商标或标识：运用文字或字母款式来传达品牌信息
组合标志：图标和文字的结合
字母符号：运用品牌名的首字母或缩写（选用品牌名中的几个代表字母）
徽章符号：一个独自图形中一同含有图标和文字
下面就让咱们来一同学习这三个超卓的logo规划，看看它们背面的团队们有着怎样的思维：
星巴克logo规划团队：Heckler Associates、星巴克全球构思部以及Lippincott
星巴克始于1971年，由其时的三位咖啡忠诚粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl一起树立，敞开了他们终身的出资项目。这三位企业家邀请了Terry Heckler来取一个能表达他们愿望的姓名，并创立视觉形象标识。
星巴克logo的开端草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图，隐喻“诱人的咖啡海妖之歌让咱们对咖啡骑虎难下”。
跟着公司的历史进程，logo规划也在不断进化，第一款美人鱼（1971）过度露出的胸部不适用于星巴克的第一辆外送车身。所以，Heckler Associates加长了海妖的头发来隐瞒她的身体。因为各地女人以为更改后的logo依然隐瞒力不行，规划又应声加大力度。到了1992年，她的身体已简直被彻底隐瞒。
星巴克logo进化：1971-1992
2011年，星巴克构思团队与品牌组织Lippincott协作，协力打造了新版logo。其时，距最早版别的logo已有20多年了。开端版别的logo运用了主动描边，笔触非常紊乱。规划团队改进了构图，并制作了润滑精准的笔触。最重要的是，星巴克决议logo中彻底不呈现品牌称号。
Mailchimp, 由 Jon Hicks 规划
Ben Chestnut 开端规划Mailchimp logo的故事很简略，当他的联合开创人说：“Ben，MailChimp上线了，我想咱们应该需求一个logo。”所以他就答复：“嗯……好吧，我已经有个开着的山公图片文件了，那么我加个帽子就发给你。”Chestnut 解说说，他其时仅仅以最快的速度翻开Fireowrks，然后加了点元素就算完结了，这也就造成了该文件的超低分辨率，无法扩大，更别提印刷了。
就这样，最早的MailChimp logo诞生了。在2006年前后，客户们纷繁开端诉苦说这个猩猩logo看起来有点“不专业”。Chestnut意识到是时分整改规划了。他开端的主意是彻底撤销猩猩形象，把MailChimp做成文字方法。但是，在2008年，Chestnut决议把猩猩请回来，并从本来的平面图形转为更现代的3D人物方法。他知道，为达到这个主意，有必要与专业人士进行协作。所以他邀请了Jon Hicks来操刀，其最著名的著作便是Firefox的logo。
这个主意的酝酿进程很明晰，Chestnut很喜欢任天堂的logo正式又不失趣味性，肯德基成功地将老爷爷请回了logo中去也是很好的参阅，在风格上，他期望能有Firefox logo中的细节和风格。他乃至将自己的概念做成了一个方程式：在开端的几周里， Jon Hicks不断地将草图发给MailChimp团队来取得反应。终究，Hicks 以一张超卓的猩猩姿势图取得了团队的芳心，MailChimp至今仍将其作为吉祥物。
Pinterest, 由 Michael Deal 和 Carlos Pagan规划
2011年，Pinterest决议为产品规划一款更老练的品牌形象，以优化商场定位。
2011年，Pinterest logo, 由 circa 规划这个事例明晰地展示出一款真实超卓的视觉标识需求结合各类不同的专业一起打造而成。Pinterest由规划师Michael Deal和他的朋友，字体规划师Carlos Pagan协作，一起达到了以下几个主意：
他们决议运用手写字体。字形全体应体现轻松感，但细节上应精巧不粗糙，就像Pinterest用户在网站上“pin”的那些图片相同。规划应传达手作及恋旧感，但要防止过分复古。Logo主要被用于屏幕，因而每个元素须有辨认度。
因已定大方向为手写字体，那么第一步便是了解各类手写字形所表达的感触和风格。
起先的几款规划计划都选用竖直的手写体，字母“P”独自摆放，其它字幕相互衔接。
开端调研和探究都为Pagan之后的字体制作作了杰出的界定。他有意识地保证这些精巧的字形衔接处不过于花哨。
有一点很独特，“P”虽然是整个规划中最无足轻重的人物，却是他们终究完结的部分。他们将图钉的形状作为起始点，也终究成为了整个团队决议选用的方向。
干货总结
标志是传达及共享品牌价值的交通工具。Logo并不仅仅一个花哨或美丽的图形，选定logo计划应该被视作一个商业决议计划。星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo事例向我们展示了开创人们是怎么与规划师进行交流，向他们传达品牌价值、信条以及战略方向，再由规划师们将这些信息在规划中展示出来。品牌标识规划需求认真地倾听，解决问题，并且在失利中不断探究。下次，在你开端品牌标识规划项目之前，请记住，品牌标识的含义在于它传递企业价值和开展愿景的方法是言语所无法表达的。
朵璞自译修改，转载请注明出处。
原文出处：AIGA
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