让我花5000万给自家产品做个活动，我不会这么做

无意间参加了UC的“319全明星探案”的运营活动，一个5000万经费等级的运营活动。一时鼓起，便想写一写这个活动的剖析。写的不行全面忘见谅。

 活动的中心规矩 自己是UC的忠诚用户，基本上每天都要运用至少一次，所以早在3月10日的时分翻开阅读器，便在开端页看到了活动预热海报，而且依据引导更新了阅读器。 进入新版别UC后，首要跳转到了一个软件内置的活动预热宣扬视频，进入主页后发现，活动预热页面在主页和分屏，菜单栏都设置有显着的进口，点进去之后便是简略的规矩介绍和论题评论（其时还没计划写剖析所以没截图，现在找不到页面了）。 记住自己是11点30分的时分进去的，论题评论人数大约有三千一百多人，等我下午两点左右再点进去的时分增加到了大约四千四百人。两个小时的时刻招引流量一千多人。 活动的中心规矩很简略，便是用户观看在线互动剧→观看完毕后抽奖。 其实这个活动的方式很新颖，用的是“互动剧”这种参加性高的方式，剧情设置也比较引人入胜，用户即主角，以第一人称视角和明星互动，而且用户能够操纵剧情的开展，有一种很强的临场感。每次猜对正确的剧情之后，便能够参加抽奖，奖金数额也比较高。 

临场感 

能够亲身挑选剧情 

取得奖赏，引进下个时刻段的活动 活动的时刻段设置 活动的时刻段设置也比较科学，第一场0:00~9:00、第二场9:00~12:00、第三场12:00~4:00、第五场4:00~8:00、第六场8:00~9:00、终究一场9:00开端。 基本上涵盖了一整天的时刻段，不管用户从什么时刻段进去都能够从头再看网剧，也能够让用户每个时刻段都翻开阅读器参加活动。 

明星介绍和时刻预告 选取的明星的定位也比较精准，挑选了粉丝群全体相对年青又相对全面的黄晓明、柳岩、tfboys、陈乔恩和迪丽热巴。 活动前期预热 但是，笔者在下午五点左右的时分，以一个中度互联网用户的身份进入互联网，却没有在任何地方看到活动音讯，笔者之前也阅读器的发动界面和主页看到活动的预热预告。 所以乎笔者问了周围的几个人（满是大学生，有的是中度互联网用户，有的是重度互联网用户），知道这个活动的人屈指可数。 所以笔者去抢手微博榜上逛了一圈，也并没有发现任何活动的音讯，热搜榜和论题评论榜也没有，终究在几个明星的微博上发现了活动的音讯，每一条微博阅读量也只要寥寥几万。 我觉得，这场活动的方式是成功的，他让笔者和笔者周围的朋友眼前一亮，很有爱好参加，但是关于活动的前期预热宣扬是失利的，或许说这个活动砸的5000万并没有真实的发挥到5000万的功效。 

微博热搜榜 我是一个没有学过运营的人，不过我测验从运营的最基本点来剖析一下这个活动。 从活动自身的构思剖析 意图：增加UC阅读器的用户，招引新用户下载，给予老用户回馈，增加用户活泼度和对uc的好感度，进步UC的口碑。（还有一个或许便是体会阅读器上线新功用） 针对人群：相对年青，互联网中度或重度用户，习气运用手机上网。 活动方式：互动剧，以“帮黄晓明寻觅丢掉的戒指”为主线，活动参加者为主角挑选剧情，挑选正确能够参加抽奖，取得现金或许代金券。 长处： 1、用户参加感强，用户就像是真的在明星周围相同，有一种心思满足感，然后乐于共享。 2、活动页面方式多样，流通的网页体会和视频体会突出了UC阅读器优异的功用。 3、活动奖金高，中奖率高，更简单培养出忠诚用户。 4、明星的粉丝效应，明星参加能够招引一大批粉丝参加活动。 5、活动构思新颖风趣。 缺陷： 1、视频方式占用流量多，约束流量少没wifi、网速慢的用户参加。 2、剧情硬伤，终究不管何种原因，戒指呈现在哪个明星手上，都有或许引来那个明星粉丝群的不满。 3.尽管活动方式能够表现阅读器的功用，但是活动内容并没有把这点提示给用户，和UC阅读器自身关联度不高。 4.活动要求更新阅读器，重新版别上线到活动开端只留了10天的时刻。 5.部分奖品的链接（家具代金券）的链接跳转之后呈现404界面。 活动界面设计剖析 1、3月19号活动当天翻开UC阅读器，从阅读器的主页、菜单项、分页和部分网页的主页都有显着的活动进口；

显着的活动进口

乃至专题网页里也有 2、进入活动界面后，全体的界面明晰易读，操作简练，几个重要的要害链接（奖品，共享和播映）都能够容易的按到。 

易于阅览、阐明简练易懂 3、十分重视“用户共享”这个流程，不管是在活动页面，仍是在视频观看的过程中，或许是在抽奖和奖品页面，乃至于在终究两个明星出演时，还设置了共享后才干抽奖的规矩。

共享页面 

共享页面 活动造势宣扬上的失利 活动自身的构思仍是挺成功的，但是关于5000万的经费来说，活动到达的作用却又相对失利，所以我觉得，问题应该呈现在活动造势宣扬方面。 活动曝光时刻是在3月10号，3月19号进行活动，总曝光时刻总共10天。 笔者在这10天的正常上网过程中，只在UC阅读器的开端动画和主页中有见过活动的预热海报。 今天（3月19号当天）笔者在百度查找、淘宝、新浪微博、微信大众号总共四个常用媒体中进行阅读，发现了几个问题： 1、电脑百度查找要害词“319”，在第一页并没发现相关活动内容，手机百度查找要害词“319”，第一页仅有前两条内容相关。 2、点开同是阿里旗下的淘宝（活泼量很大），不管是手机淘宝仍是电脑淘宝都未发现相关内容。（弥补，笔者在晚上十一点再次登录淘宝app的时分总算看见了活动海报，） 3、新浪微博app开端海报看到了相关海报，但是进抢手微博刷了很多之后并没有发现活动信息，热搜榜也没有发现。查找要害词之后能够发现信息，但是互动量都相对较少。 4、在微信大众号中几乎没有发现相关活动信息。 

手机百度查找要害词 

电脑百度查找要害词 总结反思 1、再好的活动方式都有或许败在了宣扬造势上。在方式和构思都很优异的时分，宣扬环节单薄或许导致终究的活动达不到预期要求。 2、5000万奖金是一个很有力的传达点，应当充分利用社会化媒体进行传达。 3、关于目标群体的前言运用习气的查询还不厚明晰，以致于我周围的部分重度互联网用户都不知道该活动。 4、只留了10天的阅读器更新时刻，丢失了大批活动参加者。 5、活动初期宣扬起到了必定的作用，后续曝光缺乏，查找量下降。

要害词百度查找热度 能够采纳的推行对策：       1、在百度上买断相关要害词，进步曝光率；       2、充分利用自家企业的其他产品（例如淘宝）增加曝光率；       3、在几个常用的社会化媒体的软件发动页面投入广告；       4、不能轻视微信的传达力度，能够适当在微信大众号中举办活动招引重视度、转化流量。       5、应该给活动留更多的软件更新时刻（比方在前几个版别的更新中参加功用便是个很不错的挑选，而且在更新中把活动视频提早下载好。） 本文为作者王师伯授权鸟哥笔记发布，转载请注明来历并顺便作者信息，作者微信号：weishao52上一年今天运营文章2023:新榜 | 2022新媒体内容生态数据陈述(0)2023:继淘宝、美团之后，抖音这次应战B站你看好吗?(0)2023:或许没见过但好评的5款电脑软件，主张保藏(0)2023:出差日程安排软件哪个好(0)2023:笔记本电脑桌面上怎么增加备忘录(0)