美特斯邦威利用负面压制加品牌推广提升品牌价值

1、事例布景：“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创建的本乡休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于我国浙江省温州市，首要研制、出产、出售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。”美特斯·邦威”品牌代表为顾客供给特性时髦的产品理念，是我国休闲服商场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌称号凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和关于服饰文化的情有独钟。服装职业归于网络危机频发的职业，因此网络品牌形象保护尤为重要，品牌首要存在以下问题：1) 地点服装职业是负面多发职业(负面多在库存、财报和产品质量等方面呈现)；2) 常随同多途径呈现(首要以新闻方式，更易被使用和传达)；3) 多由威望检测组织发布且负面处理困难；4) 网络品牌保护难度大；2、项目战略：1)、网络信息监控针对一切”品牌关键词”和”长尾关键词”进行搜索引擎、社媒、论坛等媒体信息全方位全时段监控；发现负面信息及时反应、参议处理方式；对需求处理的负面信息进行及时的危机公关处理；2)、网络品牌推行针对品牌活动、新品上市进行全网网络推行，在提高品牌美誉度的一起又能到达对负面信息的限制作用；3、项目履行：

1）线下公关，提早了解相关歹意信息发布通道，未雨绸缪；2）线上公关，经过珍岛舆情监控引擎体系监测网络歹意进犯信息，寻觅信息来历；3）负面处理，经过线上公关和搜索引擎优化技能帮忙企业处理歹意发布的进犯信息； 对品牌事情进行新闻传达，一起做好关键词布局，融入SEO元素。使得正面信息更简单被搜索引擎抓取，而且占有很好的排名，然后到达限制负面的作用。

4、项目作用：1）经过珍岛舆情监测引擎体系对歹意信息的7*24监控，及时找出了歹意信息传达的来历和媒体途径；2）线上、线下公关整合操作，阻挠歹意信息的很多迸发；3）当网络上呈现歹意信息时，使用搜索引擎技能及时防止歹意信息分散，下降事情对品牌形成的影响和丢失。

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