数字营销的关键在于口碑。点击、共享、定位、转发，这些行为现在都变成了现代人的沟通方法。不过，即使咱们身处新闻聚合和病毒式传达这样一个年代，许多品牌商依然乐意选用传统的广告营销方法。可是，有些公司却不乐意故步自封，他们更喜爱测验新的营销方式，这些公司中也不乏已取得巨大成功的公司。
有两家公司选用了非传统的数字营销途径：GoPro和电动轿车制造商特斯拉。假如你登录YouTube，会发现上面都是运用GoPro高清运动摄像头摄影的视频。在一部视频中，摄影者带着GoPro摄像头从滑雪场爬升而下，惊险的一幕招引了超越4亿点击量。特斯拉也在一个七人营销团队的领导下运转自己的直销网站。他们有什么诀窍吗？咱们知道，特斯拉是一款极具现代规划感的轿车，公司答应顾客直接从在线规划工作室上进行预定，然后把轿车快递到买家手上。下面，就让咱们看看这两家公司是怎么改动数字营销的。
GoPro摄像机: 一个国际的窗口
一般来说，一个相机便是一个镜头，一个国际的窗口。GoPro不是你观看滑雪、冲浪、极限跳伞等运动的视频时看到的摄像机，它是你看到海洋、山脉、天空在旋转晃动时所用的摄像机。在GoPro视频中，尽管画面简直难以分辩，可是用于摄影的摄像机，以及GoPro的品牌形象现已深深扎入进了顾客内心深处。没错，GoPro期望传达的，正是一种冒险精力。
在YouTube上还有一段运用GoPro摄影的视频，该视频的名字叫“消防员救小猫”。一方面，它表现出了暖暖的同情心和人道主义；另一方面，它得到了病毒式的传达。在YouTube的GoPro频道下，订阅用户数量现已超越了200万人，其间包含运动迷、寻求影响的人、摄影爱好者等等。这些人有一个共同点，那便是都具有交际媒体帐号，会随时随地共享内容。以“消防员救小猫”为例，这段视频的浏览量超越3000万次，谈论数超越2.7万条。
GoPro数字营销战略之所以能够取得成功，明显与上述这些数据是分不开的。通过定时发布一些引人入胜的内容，GoPro现已向用户证明了自己的价值，由于它能够招引用户订阅自己的营销内容。
更重要的是，通过检查用户在YouTube上的谈论，GoPro还能够系统性的答复产品遇到的任何问题。GoPro现已把YouTube当作一个用户参加度极高的内容营销途径，而不仅仅是一个推送视频内容的网站。GoPro自傲，当你看到他们摄影的视频今后，必定会被深深招引，然后情不自禁的点击视频下方的“订阅”按键。
特斯拉：一个没有经销商的轿车制造商
想要打进美国的轿车市场？这可不是一件简单的工作。你需要在工厂上投入许多资金，还要在电视台上投进广告，最重要的是你必需要过经销商这一关。在美国，一般不答应轿车制造商直接向顾客出售轿车，也便是说轿车必需要通过经销商才干上市出售。不过，身为亿万富翁的Elon Musk打破了这种规则。Musk人称实际版“钢铁侠”，创立了特斯拉电动轿车公司和SpaceX火箭公司。
美国市场上之前也有电动轿车，比方雪佛兰的Chevy Volt，但特斯拉彻底不相同，它不依托经销商网络，也没有投进过任何传统广告。特斯拉公司没有首席营销官，他们只要一个七人组成的营销小团队。
美国少量州依然制止通过传统途径出售特斯拉轿车，比方得克萨斯州和维吉尼亚州。可是，这底子无法阻挠这款电动轿车出现在全美范围内的公路上。即使德州制止出售特斯拉轿车，但在该州奥斯汀市举行的音乐节上，人们发现了大街上涌入了数百辆特斯拉轿车。
在美国、亚洲以及欧洲，特斯拉公司现已开设了35家高科技直销店。就像苹果零售店Apple Store相同，特斯拉直销店的选址都在高级商场，以及地段方位最好的城市大道上。猎奇的路人通过期，无不驻足观看，摄影发到交际媒体上。
当然，还有一帮人在帮特斯拉免费做“广告”，那便是记者们。最近特斯拉的新闻不断，由于其发布的一季度财报显现，特斯拉全球销量还不到1万辆，股票也在跌落。所以记者们开端跃跃欲试，他们就喜爱给公司“找茬”，发掘一些公司创始人的“暗地故事”，记者此举反而是间接给特斯拉打了“广告”。
抛开八卦不谈，特斯拉数字营销明显做的还算不错。由于美国各地州政府无权制止在线出售，因而许多特斯拉迷能够在网上购买，只需预先付出车款，等候90天后即可拿到新车。
“免费”广告的力气
虽然特斯拉和GoPro这两款产品的价格距离很大，一辆特斯拉价格7万美元，而一部GoPro运动摄像机仅为400美元，但两者仍是有许多共同点的。比方，他们都开发了一款杰出的产品，并取得了顾客的喜爱；一起，他们都以为应该将产品直接送到顾客面前，防止较高的广告本钱。这两个品牌都有归于自己的故事，并且十分招引人，数字营销的魅力就在于此。
你的街坊很有或许会为了记载激流漂流而去购买一部GoPro摄像机。他们或许现在还不会购买一辆特斯拉轿车，但关于特斯拉公司而言，这底子不要紧，由于Musk期望你做的，便是在通过特斯拉轿车出售展厅的时分能停下来，拍张相片发到微博上就行啦。
音讯源：雷锋网
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