内容型产品层出不穷的当下，顷刻是怎么冲出围住，完结产品的冷启动呢？
顷刻现在依然算一个小众的软件，我从2014年开端就一向在运用，开屏就被那句“国际很美，而你正好有空”冷艳到，之后也读到、听到许多夸姣夸姣的东西。假如用一个词归纳对顷刻的形象，便是安静。
正如顷刻团队承受采访，解说规划这款产品初衷时说道：
咱们期望假如你不能脱离手机，至少你该测验每天让自己实在的能够安静下来，观照你的心里国际。只要咱们自己知道，国际有多浮躁，你的心就有多安静。
1. 产品简述1.1 产品布景
现代社会由于信息化的到来，给人们的日子带来了许多的改变。一方面，日子作业节奏越来越快，人们的时刻、信息来历也都越来越碎片化；另一方面有些藏匿的情感表达，在那些交际场所里，不可说也不能说。许多人火急想逃离微博、微信，以及充满于各种交际软件中的广告、谣言、鸡汤。
顷刻要做的，便是为写作者翻开本来就归于他们的一扇门，为读者供给更为精美与潮流化的阅览体会，让用户在有限的碎片化时刻里寻求精力层面的进步，寻求心灵的安静与共识，
假如你不能脱离手机，至少你该测验每天让自己实在的能够安静下来，观照你的心里国际。
1.2 产品简介
顷刻是一款集写作、阅览、电台、音乐于一体的App，为用户供给精品文章，美丽电台和音乐，志在让你停下心里的匆忙，在拐弯处歇息顷刻。顷刻旨在为用户树立最有构思的文字视听渠道，开掘有才调的文字创造者，在浮躁的互联网国际中树立一个纯洁文艺的空间。
定位：阅览、倾听、写作，有创造力的青年聚集地Slogan：国际很美，而你正好有空；用文字沟通国际
APP界面
PC端界面
2. 需求剖析2.1 方针用户创造者：有内容出产需求的用户：具体说来有作家、写作喜爱者、写作习气培育者、顺手日记记载者、电台主播喜爱者等。他们喜爱写作，乐于在公共空间宣布自己的日子，有在碎片化时刻内创造内容，沟通主意的习气；这类用户是产品的内容出产者，尽管占比较小，可是留住用户的底子。阅览者：有阅览爱好的人，习气在碎片化时刻阅览优质内容取得需求契合自己认知水平、爱好点的特定优质内容，这类用户是UGC社区产品活泼用户的主体。只要内容被消费，才干留住出产者2.2 价值点写作：用户随时能够将自己即时的主意，通过文字和图片的方法表达出来，能够挑选投稿给顷刻官方，或是以草稿的方法保存，录入在自己的片刊中等阅览：读者能够随时取得资讯，并宣布自己的喜爱、谈论等音乐、电台：用户能够在任何时分挑选在线倾听自己喜爱的音乐或电台，或将喜爱的电台或音乐下载。2.3 主要功用创造：通过写作、电台等方法创造自己的内容创立文集：创立归于自己的文集，用于录入自己创造的文章专题：能够向专题投稿，审阅通过互动：引荐、谈论、保藏、重视、站内信阅览：通过抢手引荐、自己重视作者的主页文章来阅览2.4 产品特征产品的特征在于内容的方法多样化：用户既能够阅览、写作，还能够听电台和音乐，还能够宣布一些美丽的语句，抒情自己的爱情，还能够参加论题评论，结识更多情投意合的朋友。【片刊】，用户能够将自己喜爱的文章、音乐等录入进去，便利今后阅览倾听。一起还能够运营自己的片刊，使之被更多的人阅览。重视与鼓舞人们把感触通过各种方法（一句话、文章、图片）方法记载下来，着重碎片化创造3. 当前情况3.1 运用商场
数据源自ASO100
从数据来看，顷刻的运用排名趋势继续平稳，由于未做大规划推行，阐明遭到特定人群认可，产品价值安稳。
3.2 媒体指数
从融资情况来说，顷刻并未遭到本钱追捧。一方面是和内容社区产品遍及的原因：盈利方式不明晰，另一方面，顷刻团队对产品气氛要求很高，对内容以外的盈利方式十分抑制。2014年完结A轮融资后，并未遭到其他媒体后续本钱介入的相关报导。
数据源自百度指数
从百度查找指数来看，自2014年上线以来，全体呈上涨趋势，但2015年之后趋于平稳，考虑到顷刻这款产品是产品驱动，没有做大规划推行的前提下，未来依然值得等待。
3.3 用户特征
数据源自Talkingdata
数据源自 百度指数
有以下几点定论：
用户75%女人为主，与简练美丽小新鲜的风格共同19-35岁用户占比达80%，与预期受众人群画像根本共同：城市上班族、文艺青年用户散布较为会集，仍以华南，江浙等经济文明发达地区用户为主， 商场规划有待进一步开掘3.4 用户规划
数据源自 酷传
总结：自产品上线以来，顷刻由于明晰的产品定位，小新鲜的风格，大气的模块规划敏捷招引大规划用户，但由于缺少本钱介入，缺少外部运营手法的介入，面临简书、荔枝FM等功用部分堆叠产品的冲击，后期添加较为乏力。
当然跟着版别的不断更新，顷刻内容维度逐步多元化，现已走出归于自己的一条路，信任跟着商业方式的开掘，未来添加很有潜力。
3.5 产品迭代剖析
数据源自酷传，经收拾
2014.1 该版别为现在能查到的最早版别1.0
2014.3 该月更新功用为：
[新增] 碎片支撑摄影功用[新增]阅览频道：细分为芳华等六个分类，供给更准确的文章引荐。
2014.10 该月严重更新功用为：
[新增] 小组模块，可申请创立自己的小组[新增]阅览频道：细分为芳华等六个分类，供给更准确的文章引荐。[新增]音乐共享功用,新建论题能够添加音乐
2015.12 该月严重更新功用为：
[新增]查找功用[新增]主页添加“碎片”进口
2016.2 该月4.0版别严重更新功用为：
晋级的UI规划和交互个人中心全面优化，你能够创立片刊[新增]音乐频道，听戳心的歌，交知己的人；[新增]电台和阅览频道抢手引荐，排行榜，人气创造者等栏目，多个维度展现文章和电台信息；[新增]订阅功用，让你第一时刻发现自己喜爱的内容；反垃圾广告及安全战略晋级，给你史上最洁净的顷刻；
2016.12 该月5.0版别界面改版，严重更新功用为：
[新增]顷刻Live直播白+黑方式，增强白天和晚上不同的运用感触[新增]用户引荐内容[新增]积分换购产品
总结：由上能够看出，顷刻团队坚持着关于文字及写作社区的“洁癖”，乃至不吝抛弃许多打响知名度的时机，优先考虑写作者【片刊】、读者体会；积累了必定量的优质内容后，开端整合这些优质内容【专题、抢手引荐】，招引到更多的读者；之后再顺次参加订阅、小组等交际功用，并丰厚内容层次，添加用户粘度。到2017年的5.0版别，顷刻已进行内容方法多样化的测验（版别信息源自爱运用）
4. 冷启动阶段战略及做法4.1 阶段确认与数据来历
关于内容型产品来说，冷启动阶段便是内容初始化的进程。在产品刚刚上线的时分，许多用户对新产品并无认知，交织着“等待、张望、质疑”凌乱心态。这时并没有多少用户会自动在渠道内出产内容，更多的是由公司职工及部分种子用户来出产内容。能够说，这部分初始内容的质量与调性直接决议产品的第一批用户能否留得住。
现在能查到的最早版别是2014年1月的1.0版别，为了能找到前期的内容，能够运用百度查找作为产品冷启动阶段数据的收集东西。一方面百度查找引擎自身查找数据的准确性牢靠，别的其具有录入优质内容的特征，契合剖析冷启动阶段的内容挑选规范。
查找界面如上
具体做法如下，翻开百度查找引擎，运用site指令和查找挑选东西，准确查找顷刻网萌芽期1年半的时刻（2013.6.29-2014.12.29）站内的优质内容，查找成果共挑选出90篇文章。将其依照月份及内容进行分类，收拾为如下图表
4.2 切入点
从图中能够看出，即便是查找文章日期控制在1.5年的时刻里，也仅仅有90篇文章。测验将截止时刻调整至2015.12.29日，录入文章也仅仅有283篇。阐明顷刻这款产品的萌芽期比较长，刚开端未遭到群众尤其是媒体的重视。而事实上看，渠道的内容绝不会只要这么多，暂时依照数据实在，且正常反映出其时渠道内容的分类。
由上图不难得到以下定论：
全体趋势，文章发布数量增多从文章类型上看，原创小说（芳华、悬疑、古风等）占有最大的份额（30%），这与顷刻现在构成份额适当，阐明冷启动阶段找来的用户成熟度较高除此之外，诗集、漫笔等侧重于抒情个人情感的文章份额很大，与其他内容渠道比较内容更为朴实，不会有热门事情类文章等等
根据上面的剖析，咱们能够得出：
尽管发文量较少，可是顷刻团队在产品前期对用户及发文的质量把控做的十分到位内容的优质化，旁边面反映了顷刻团队通过个人联系，职工联系，先小规划传达，约请种子用户在渠道写作，使其在渠道上继续出产内容。比方畅销书作家小岩井等。顷刻的切入点在深耕情感范畴，着重碎片化时刻创造阅览的趣味，尽管内容调性有些与豆瓣相似，但由于对质量的把控，社区气氛更为朴实，且内容方法多样化更好，因而在产品上线之后并没有直面的竞争对手，这为产品的初期添加供给了杰出的外部环境。4.3 具体做法
4.3.1 寻找到用户—用户聚集地曝光、着重差异
除了前文所说的团队约请之外，顷刻早在2013年就在文艺青年的聚居地——豆瓣，创立了小组，着重自家产品的差异性。必定程度上完结了精准的引流，导入一批高质量的种子用户。这群用户有着较好的UGC素质，且有输出文章的习气，成为顷刻前期用户十分好的来历。顷刻在冷启动阶段中，文字，图片，音乐的功用组合成为一大亮点，专心深度阅览、写作体会的一起，鼓舞用户宣布自己碎片化的心境，极大添加了受众规划。
4.3.2 留住用户，填充内容—用户体会，气氛树立
体会差异化：
布局以块状为主，不显凌乱。内容多彩展现方法丰厚，图片、文字、音乐能够随意调配简略而不单调交心给出阅览本文的时刻，作者介绍等信息，无网络状态下依然能够保存为草稿，很好满意用户碎片化时的场景需求4.4 内容规范树立
特征功用：
顷刻Ting是《顷刻》的特征栏目，里边的内容均来自用户的制造，文章内容也是选自网站用户的著作。每个人都能够为自己喜爱的文章录制Ting，给官方投稿，经往后，著作就能够出现在顷刻Ting里。“词卡”、“感觉”要求用户感悟“出题”，有感而作，如取得了顷刻引荐，将会出现在引荐栏目的主页，被更多人看到。5. 总结与感触5.1 顷刻冷启动剖析总结与考虑从产品定位上来说，顷刻团队都秉持着初心和情怀：阅览、倾听、写作，有创造力的青年聚集地，这也是在页面改版，功用丰厚的进程中一向恪守的准则。从用户获取来说，在开展的进程中，面临电台类运用荔枝FM，写作阅览类运用简书等，顷刻逐步建立自己的差异点和发力点，不断通过功用迭代，完结自己内容方法的多元化，着重文字图片音乐的碎片化输入与表达方法，成功从同期的内容类产品中包围出来，争取到结合部的用户集体。从内容导入来看，在产品暂时没有承载许多用户的时分，着重内容优质，而不是盲目填充内容，继而小规划内验证已有产品功用是否满意方针用户的需求，这一战略在产品前期社区气氛的树立十分重要。
除了以上三点之外，顷刻的冷启动成功与其所在的年代也是分不开的。彼时移动互联网年代悄但是至，而05年主打“文艺新鲜风”的豆瓣布局要点仍在PC端，移动端的内容流量存在巨大的风口和机会，这也是顷刻等内容类产品能够敏捷兴起的原因之一。
5.2 感触
作为一个互联网小白，剖析顷刻冷启动有以下几点启示：
决议一款产品存活与否的要害要素在于产品的定位，清楚与竞品的差异点。特别是同类产品层出不穷的当下，共同的产品理念往往能快速地树立起用户认知，如此在后期的运营动作中能够省下许多的力气，用户提高运用体会上。顷刻初期便是如此，在引进初期用户之后，几乎没有官方运营，全赖产品自身的驱动。单个产品自身有其共同性，但一起又恪守遍及的规则，比方运营动作与产品所在阶段的高度匹配性，例如运营在产品前期最重要的作业便是清晰产品的用户选取准则，找到用户在哪里，并想办法获取种子用户。
总归，通过几年的时刻，顷刻内容方法的多元化现已日趋完善，成功占有部分商场。另一方面与各种内容类运用对用户时刻和注意力的争夺日益剧烈，用户添加进入渠道期的顷刻依然面临着许多问题：运营手法有限、尚不清晰的商业方式，下一步的发力点。这些问题都是值得咱们考虑的。作者：阿临
原文：http://www.jianshu.com/p/b9e554e06b95#
上一年今天运营文章2023:阿里和字节，谁的管理方法更先进？(0)2023:这是我见过最完好的用户剖析系统(0)2023:不处理这个问题，你永久当欠好运营(0)2023:怎么拆解一切问题？(0)2023:美素佳儿：私域的价值，远远不止GMV(0)
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
