App Annie：2016年欧洲杯在移动领域成绩不俗

第 15 届欧足联欧洲足球锦标赛于 6 月 10 日拉开战幕。欧洲各地的球迷纷繁相聚在一起，为自己喜欢的球队呐喊助威，一起他们也需求依靠移动端实时把握竞赛动态。事实上，这场一般被称为“2016 年欧洲杯”的足球盛宴在开赛之际就成为 iOS App Store 中的盛行关键字。

竞赛刚刚拉开帷幕，关键字“2016 年欧洲杯”就成为 iOS App Store 中的盛行关键字。

使用发行商怎么凭借这一抢手赛事的超高热度推行本身使用？

欧足联押宝移动端推行欧洲杯

作为 2016 年欧洲杯的安排方，欧足联（欧洲足球协会联盟）非常重视移动端的宣扬：仅在 5 月，该安排便发布了 7 款 iOS 使用。这彰显出移动端关于大型赛事安排方的重要性。

2016 年欧洲杯的安排方欧足联在 2016 年 5 月发布了 7 款使用。

欧足联的主打使用 UEFA EURO 2016 Official App 敏捷获得成功。该使用不光在英国、法国、德国、葡萄牙等许多欧洲国家/区域的下载量排行榜中独占鳌头，并且在澳大利亚和加拿大等海外国家/区域相同体现不俗。

UEFA EURO 2016 Official App 在很多国家/区域的 iOS App Store 下载量排行榜中拔得头筹。

欧足联使用移动端推行 2016 年欧洲杯的行为并不止于此。欧足联相继推出很多全新使用，其间包含一款用户成功猜中取胜球队即可赢取奖赏的猜测使用，一款以 2016 年欧洲杯吉祥物为特征的摄影使用，一款为赛事观众供给服务的酒店服务使用以及一款能够让用户组成梦之队的梦境类游戏。UEFA EURO 2016 Fantasy 这款游戏已成为英国下载量最高的 iOS 使用之一。

英国很多博彩使用专为 2016 年欧洲杯而改名

赌博活动在英国极度盛行，因而博彩使用在英国具有极高人气也就家常便饭了。2016 年欧洲杯是赌博职业的抢手赛事，作为使用商铺优化 (ASO) 战略的一项行动，一些博彩使用计划使用欧洲杯来获取新用户并进步使用的发现率。4 月 28 日，博彩使用 Sky Bet 将其在 iOS 平台上的称号由 Sky Bet – Betting on football, horse racing, tennis and sports（足球、赛马、网球和体育博彩）更改为 Sky Bet – In-Play Sports Betting & latest odds on Football, Euro 2016, Tennis and Horse Racing results（足球、2016 年欧洲杯、网球和赛马成果的赛中体育博彩和最新胜率）。相同，竞争对手 Paddy Power也在 5 月 3 日将其在 iOS 平台上的称号由 Paddy Power Sports Betting – Bet on Champions League Odds, Live Horse Racing & Football Results（欧冠胜率、直播赛马及足球成果博彩）更改为 Paddy Power Sports Betting – Bet on Champions League & Euro 2016 Odds, Live Horse Racing & Football Results（欧冠及 2016 年欧洲杯胜率、直播赛马及足球成果博彩）。

上述使用均在称号中包含了“2016 年欧洲杯”，这有助于它们显现在该赛事的关键词查找成果中。更新使用称号，使其更契合用户行为及查找习气，这是在使用商铺中进步使用可见度的绝佳战略。

凭借更改使用称号，Sky Bet 在 iOS 平台中成功跻身关键词“euro（欧洲）”查找成果的前列。

德国本乡使用赚足眼球

身为 2014 年国际足联世界杯的冠军得主，德国这个满怀热心的足球大国相同开发了一系列本乡使用以支撑 2016 年欧洲杯。例如，Kicktipp，一款于 2012 年推出的针对一切体育赛事的竞猜及猜测使用，其下载量在欧洲杯开幕前出现大幅攀升，并于 6 月 7 日夺得德国下载量排行榜冠军。

在 2016 年欧洲杯开幕前短短数日，Kicktipp 即闻名德国使用下载量排行榜冠军宝座。

但是，Kicktipp 并非德国仅有一款搭上 2016 年欧洲杯快车而在德国下载量排行榜上一飞冲天的足球类使用。6 月 12 日，正是德国对阵乌克兰的首轮竞赛，GoalAlert 一跃成为德国 iOS 使用下载量排行榜上的第三名，而 Onefootball 和 EM 2016 app 则别离名列第 4 和第 8。上述德国使用均充分使用抢手赛事登上抢手榜单并到达之前难以企及的排名。

法国体育新闻使用 L’Equipe 全面改造，以供给更优质的 2016 年欧洲杯体会

数周前，为借上 2016 年欧洲杯的春风，抢手体育使用 L’Equipe 在竞赛打响之前对其 iOS 使用进行了全面改造，乃至将使用称号更改，增加关键词 Euro。该使用于 5 月 31 日发布了 7.0 版别，更新后的使用汇集了该媒体公司的全部内容及服务。与欧洲很多的新闻使用相同，该使用现在不光能够获取 L’Equipe 21 视频频道的实时更新及内容，并且还能够直接获取每日发行刊物的数字版别。此外，本次更新还供给全新的 iPad 用户界面和更优的功能，一起奉上 2016 年欧洲杯的独家内容。

怎么经过移动端从大型赛事中获益？

因为现在移动端已经成为首选屏幕，因而其相同成为推行大型赛事的一大战略财物。就 2016 年欧洲杯而言，为推行赛事，欧足联在供给全方位移动体会上作出了巨大投入，这非常具有启示含义。移动用户必然会寻求使用以扩展其最喜欢的赛事的体会，因而使用发行商有必要投合他们的期望。

但是，时机绝不只是归于安排方，2016 年欧洲杯这样的赛事对一切期望招引用户重视的使用而言都是一次绝佳的良机。举例来说，作为一款无尽街机跑酷游戏，4 月底发布的移动游戏《Blocky Soccer》便搭上了足球主题的快车，从中获益良多。总归，一切使用发行商都能经过使用赛事的极高人气来获益。

《Blocky Soccer》是一款足球主题的无尽街机跑酷游戏，在 2016 年欧洲杯开幕前一周获得了极高人气。

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