动画电影时常被认为是给小孩子看的玩意儿。即便是“哆啦A梦”连载了1300多回的漫画原著也不时遭到这样的吐槽。此次的大电影却让不大人泪奔“哭成狗”，不由让人猎奇，这部大电影究竟使用了什么魔法，
竹蜻蜓、韶光机、恣意门、回忆面包、通明大氅……跟着《哆啦A梦：伴我同行》28日登陆内地院线，久别的“蓝胖子”带着未来道具又回归了大荧幕。而在本年上半年上映的动画电影中，除了好莱坞巨制《超能陆战队》以外，这部能够说是票房号召力最强的影片之一。
一直以来，动画电影时常被认为是给小孩子看的玩意儿——剧情天真、人物扁平、国际观过于简略粗犷是此类影片的一大通病。这一点即便是“哆啦A梦”连载了1300多回的漫画原著也不时遭到这样的吐槽。但是此次的大电影却让不少成人影迷一会儿泪奔“哭成狗”，不由让人猎奇，这部大电影究竟使用了什么魔法，让这样一部原本面向低幼的经典IP感动了广阔的成年观众？
新婚前夜父亲与静香的真情表白充溢诗意，可谓此片第一大泪点
【合家欢IP再开发】
经典故事无痕大串连 3D新瓶装旧酒“煽”你没商量
要想让低幼IP变成“合家欢IP”，那么首要故事一定要能让不同年龄层的观众找到自己的共识：当年每天晚上六点半守着电视机看着《哆啦A梦》动画片长大的“八零后”一代观看此片或许更多是在“回忆似水岁月”；“零零后”、“一零后”的小朋友们或许仍然会被哆啦A梦萌胖的表面和各种充溢想象力的未来道具所招引；而即便是“五零后”、“六零后”的观众，信任在看到静香新婚前夜父亲那段充溢诗意的由衷之言恐怕也未必不会热泪盈眶。友谊、爱情、亲情、家庭观念，这部看起来像是给孩子看的动画电影其实有着十分丰富的成人内在。
一起，“莽撞、愚笨、厌学、窝囊、懒散、愚钝、胆怯、模糊、不可靠、没出息、记忆又差、运动又不可、得意洋洋、爱撒娇……”《哆啦A梦》的主人公野比大雄简直是个彻里彻外的“Loser”。而这些年的热血系、纯爱系、烧脑系动漫咱们真实看得太多了，不是中二少年爱情病，便是英豪成魔、血腥残杀，像《哆啦A梦》这种低姿态的日常化设定很简单再次引发当下正处于作业打拼期的青年集体内心深处的认同感。
简直一无可取的大雄，普通得就像一个路人，但也因而让咱们感到亲热
从故事自身来讲，《哆啦A梦：伴我同行》很聪明地将原著中的《从未来之国千里迢迢而来》、《雪山的浪漫》、《大雄的成婚前夜》、《再会哆啦A梦》、《哆啦A梦回来了》等七个经典故事以“要让大雄美好”的主线穿起，头绪明晰，故事联接无痕，与之前的剧场版重视冒险、奇幻的特征截然不同——新作完好独立却又与原著形成了一种奇妙的间隔。此外，虽然自1980年开端每年春季都有一部《哆啦A梦》剧场版问世（除2005年），新作也是初次将二维动画变为三维动画，并以3D方式登陆院线，“新瓶装老酒”也算是对新时代的一种回应。
人气道具“韶光包巾”又回来啦
【精准营销有战略】
炒冷饭也要打“情怀牌” 2D/3D差异对待抢商场
哆啦A梦的大电影虽然现已有不下三部都被中国内地引进过，但间隔2007年7月在中国内地上映的《哆啦A梦：大雄的恐龙》现已过去了8年，而此次的《哆啦A梦：伴我同行》在引进前就打出“完结篇”的旗帜，这关于一向喜爱“悼亡芳华”的今世电影主力消费集体八零后、九零后一代明显极具诱惑力。而“5.28给自己一个儿童节”的微博论题营销、全国六十万套限量版书签赠送又严严实实“蛊惑”了不少零零后、一零后小朋友们。
但情怀归情怀，商场的检测是准确而严酷的。因而，针对这类具有广阔受众根底的抢手IP电影，依据不同的商场需求进行“有差异的对待”显得很有必要。依据艺恩咨询中国内地2015年1-4月的动画电影票房占比TOP 5排行榜，省份榜按降序摆放分别是山西（13.27%）、上海（12.01%）、河北（11.98%）、山东（10.93%）、北京（10.54%）；而城市榜这边，山西省朔州市竟然到达了72.51%，远高于第二名大兴安岭市的40.04%，可见中部区域是动画电影票房战的要害阵地。
此外，2D与3D版左右开弓也能够到达细分商场的意图。一线城市本便是动画电影的首要票房产出地，影城数量多、容量大且3D影厅数量远多于2D影厅，且同期上映的3D片并不多，因而3D版主攻一线城市能够获得更多排片。而四线及以下城市也是动画电影的首要票房产出地，且2D版对影厅要求低，契合此类城市的放映条件，因而2D版能够与3D版兵分两路争夺商场，主打中小城市区域。
来势汹汹的哆啦A梦能“打倒”美漫超级英豪么？
【发行或许更多样】
线下活动、视频网站协作都有戏 院线之外战场多
虽然《哆啦A梦：伴我同行》早在中国内地上映之前好久就已流出各种版别的高清下载，这让此片的内地票房多少会受些影响，但作为一个如此经久不衰的抢手IP，其线下活动和衍生品的开发相同能够赚得盆满钵满。比方上一年上半年从香港、台湾、上海一路风行到北京向阳大悦城的“100哆啦A梦隐秘道具饱览”，即便是50块一张的门票仍然没能阻挠热心的粉丝，足以得见这个现已诞生46年的卡通偶像非凡的魅力。
一起，作为二次元国际的产品，动画电影对大荧幕的依赖性其实没有比真人电影那么大。即便院线排片量不行大、上映档期“劲敌”太多、上映时段不行“黄金”，动画电影仍然能够拓荒VOD（video on demand，视频点播）、SVOD（subscription video on demand，付费点播）等后续战场，延伸放映生命。
而本年内地的部分视频网站也开端推出“多屏电影”概念，其实都能够优先考虑应用在动画电影上。究竟此类影片颜色细节相对剧情片要求没有那么高，内容也相对轻松，十分适合在移动终端、大巴、飞机的小屏幕上播映。而这种全方位掩盖的观影形式其实也能够为此类电影争夺更大、更广的受众群。
音讯源：1905电影网原作者：老宅飞
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