近年短视频职业飞速开展，日活人数不断攀升，各干流短视频途径敏捷完结了从纯文娱到包括交际、文明传达、商业化等多功用和多身份转化。短视频范畴，途径、品牌、达人、顾客之间的联系日渐向生态化、复杂化改变，途径、品牌、达人之间的竞赛也日趋白热化；在剧烈的竞赛中，洞悉和了解短视频用户的行为情绪偏好、购物体会等信息，更有助于品牌完结精准、高效的商场传达与出售互动。
本次调研旨在追寻短视频职业竞赛态势，洞悉用户运用行为和情绪改变。履行于2019年12月，选用网络问卷方式，掩盖1-6线18岁以上短视频月活用户，完结有用样本1500个。
01
短视频途径开展篇
2019年，短视频商场出现多元化竞赛态势，各干流短视频途径不断探究合适自己的开展道路，发挥各自所长，逐步构成本身鲜明特征，商场逐步分化为群众化用户阵营和笔直用户阵营两大部分。
群众化阵营
抖音&快手：作为短视频途径的主力，抖音、快手开展迅猛，2019年已完结中高线级（1-3线城市）商场布局，并逐步向低等级商场发力。2020年新年期间，快手拿下央视鼠年春晚的独家互动协作伙伴；抖音则与多家卫视春晚协作，经过春晚全民化途径将产品面向更广泛受众。
火山小视频（现名“抖音火山版”）：起先定位直播，2019年末完结与抖音战略兼并，充沛利用抖音导流，全民化、全年龄化的进程加速。
西瓜视频：建立之初嫁接于今天头条视频板块，具有今天头条的流量根底；得益于今天头条的广泛受众，西瓜视频在全民化、全年龄化的开展道路上具有得天独厚的根底。
笔直化阵营
B站（哔哩哔哩）：以二次元发家的笔直视频途径，在2020年完成里程碑式生长。经过跨年晚会的相关内容一再出现在各大热搜评论榜，论题度与热度居高不下，大有成为“90后”和“潮流集体”的群众途径趋势。
小红书：专心消费论题，美食、美妆、旅行等内容均有较高重视；受众收入相对较高重视度，以女人用户为主。
02
短视频途径需求改变
2.1
短视频用户需求和运用行为改变
青年人现在仍是短视频APP用户运用的主力军，他们的运用频率、时长、参加度都高于中年人。中年人的运用习气正在培育，越来越多的中年用户成为短视频APP的忠诚用户，短视频受众向“全年龄”开展。
阅读短视频已经成为用户在日子8小时内的重要消遣手法，向“全时段” 延伸。
短视频充沛占用了用户碎片时刻，并供给即时满意：丰厚的内容，紧凑的方式，让观看者每一次上滑屏幕就会得到快乐和即时满意感，每一个短视频如同变成了对滑动屏幕这个行为的一个即时奖赏，一朝一夕观看者就养成了一有时刻便翻开程序翻看短视频的习气。
私人日子时刻（18:00-23:00）及午休时刻（12:00-14:00）是用户阅读短视频的顶峰。一起，除了深夜睡觉时刻段（2:00-6:00），全天任何时段都有必定用户在阅读短视频。
青年人比中年人花费更多时刻阅读短视频，且阅读的时刻更会集；中年集体阅读短视频的时刻段更涣散，早上、上班时刻、午休、直到晚间歇息，“见缝插针”的时机更多。
用户阅读的内容类型丰厚多样，向“全体裁”扩展。
短视频途径的内容越来越多样化：受用户需求改变的驱动一起，也得益于传统媒体为了追逐年轻人的脚步、提高重视度，自动在短视频途径上开账号，奉献愈加多样化的内容。
高上限，低下限：从常识科普、绘画书法，到美丽小姐姐，在短视频途径上用户既可以文娱休闲，也可以取得信息常识。
文娱休闲类是用户阅读最多的内容，“解压放松”“打发闲暇时刻”依旧是用户阅读短视频的最主要意图。“搞笑/挖苦诙谐”内容仍是“主力军”，但途径也在鼓舞用户着眼身边的故事，如抖音的“记载美好日子”、快手的“记载国际记载你”，都在重视普通人的日常日子共享。
跟着短视频途径商业化变现进程深化，产品介绍/引荐类的内容快速兴起，为用户供给选购产品的参阅，快速取得很多拥趸。
短视频途径逐步成为用户获取信息、学习和自我提高的一个途径。一方面，用户对新闻热点资讯、日子常识技巧获取需求添加；另一方面，来自作业与日子的压力和焦虑使得更多的青年人愈加重视身体训练及自我提高，此类体裁在短视频途径也逐步炽热起来。
短视频途径满意了用户自洽（自我文娱）的进程，但没有彻底满意用户与社会联合、与别人互动的交际需求。
为了获取更多内容，用户会运用多个短视频APP。在不同APP上观看不同的体裁是用户一起运用多个APP的最主要原因，不同的功用、不同的KOL，乃至不同的老友也是用户一起运用多个APP的原因。
2.2
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