几个月前，看了一个关于美丽化学的视频，画面很是冷艳，镜头下的化学微观世界十分奇特。锂的焚烧像火山喷射，水分子构成冰晶的进程似一棵棵茁壮成长的树。这些画面不只美丽，还隐约让人发生一种疑问：为什么微观世界中，能够看到外面大世界的影子？难不成肉眼所见的花花世界早就存在于小小的原子内部？
道家讲：终身二，二生三，三生万物。看多了事物，总会发生一种“归一”之感。社群运营也不破例，《小群效应》这本书也相同给人一种大隐约于市的归一之感。
《小群效应》这本书从人们的交际习气动身，深入剖析了社群运转规则。它会告知你，在粉丝越来越贵的现在，运营者在寻求粉丝强大的进程中，小群十分重要，在此基础上，作者还展现了一系列运营社群的办法。这本书里有80多张图表的数据剖析，许多数据都是初次揭露的内部资料，还包含许多像滴滴打车、豆瓣等咱们熟知的事例。李开复、周鸿祎等20多名业界大咖都引荐这本书。
《小群效应》的作者徐志斌是一名资深的互联网从业者，他现在是微播易的副总裁，曾服务腾讯八年，也在硅谷动力、新浪公司作业过。在《小群效应》之前，他还出书过《交际盈利》、《即时引爆》等畅销书，这些书都是对互联网经济的剖析。《小群效应》的另一个姓名也是《交际盈利3.0》。
由于写了个短评论，有幸和作者沟通。他治学细心得很，对读者的小建议和疑问回复很是细心。他的文章中坦言，写书是件性价比很低的事，尽管如此，他仍是把他的业余时间和悉数假日都用来做研究。我问他如安在评论中介绍他，他大略意思是说“能吹的牛太多，干脆忘记了。”这一段读起来也甚是欢喜，怎样说呢，感觉像一个有点窃喜的小孩儿。
01
“人人都想参加大群，人人却都活泼在小群”是书的动身点，许多小群，都呈现出成员之间相互知道、相互信任、互动频频的特色。在这种基础上，人们的共享行为更多发生在小群。你回想一下，当你发一个滴滴红包、美团外卖的共享链接，你会更倾向发到微信群仍是更大的朋友圈呢？在小群成员之间信任与互动频频的基础上，链接共享的转化率就会更高，许多明星产品的诞生都是许多小群一起作用的成果，小小的社群显现出“星星之火能够燎原”的能量。
“小群”中的“小”仅仅表象，小群的本质在于成员之间严密联系。假如大群成员之间联系满意严密，相同能够发生小群效应；而小群假如松懈，哪怕再小，也发生不了上面的能量。
02
书中提到了一组剖析数据。经过盯梢微信、脸书等渠道的用户规划与社群市值，他们发现，单个用户价值增加最快的渠道，用户的老友数、运用强度和活泼度也增加得最快。而用户的老友数、运用强度、活泼性这些要素都和小群的特征十分相关。大群是由一个个小群组成的，运营大群的问题就又转化为运营一个个小群的问题。作者以为，运营好小群是取得交际盈利的要害。那怎样才能够运营好小群呢？作者又供给了四字真言——“三近一反”，三近指的是附近地域、附近爱好和附近年纪，一反是指交易与互补。
“三近”比较简单了解，比方陌陌便是依托根据地舆位置的群功用开展兴起的，快手根据附近年纪的年青集体成功转型，而豆瓣上各种根据爱好的论题小组自不用多说。“三近”能够协助用户集合成群，一反能够让这些成群的用户之间联系愈加亲近，但“一反”也是运营社群时常常忽视的要素，一反是指能够相互协助但又存在抵触的两边。最常见的便是两性联系，还有作业中的甲方两边、生意供需两边等，完成成员之间互通有无，扬长避短的作用。许多群刚组成的时分热热闹闹，不过多久就悄然无声，正是患上了“一反缺乏”这个病。
03
社群要继续开展，需求满意东西性、病毒性和长衔接三个特点。这三个特点别离对应三个问题，即一个产品能为用户供给什么？用户怎样才能把它引荐给他人？用户为什么要继续运用？为了完成这三个要害点，作者又给出咱们一套东西，他提出了社群的六大驱动力模型，别离是这六大驱动力别离是荣誉驱动、利益驱动、联系驱动、事情驱动、地域驱动和爱好驱动。
这几个驱动力在咱们熟知的交际使用中都有据可循。比方微信运动，每天都会显现你走多少步，你的老友走多少以及你的排名。你想拿到好名次，就要不断多的运动，有的网友乃至还用一些电器拴着手机模仿运动，这背面便是荣誉驱动。微信读书的买一赠一便是典型的利益驱动。你会受你的老友影响使用一款软件便是联系驱动。一些热门招引大众集体参加是事情驱动的体现。受地舆、爱好要素影响参加某一社群的背面便是地域驱动、爱好驱动。当然，这些驱动力的运作规则没有咱们例举那样轻飘飘，每一种驱动力该怎样运转、需求留意哪些、怎样做作用更好，书中都有作者精彩的论说。
《小群效应》讲巨细社群的运转，大中有小，小是底子。这本书表面上讲社群，一系列效应背面仍是用户个别的心思、情感与价值判别。终身二，二生三，三生万物，万物开展，仍是归到那个“一”下面。
始发于简书：林双
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