跟着社会文化开展，群众越来越重视在常识层面上的重视以及出资，寻觅自身的价值，由此也促进了一大批学习生长型社区的诞生和开展。
2016年，你必定没罕见某位微信老友在朋友圈晒写作习练，宣告自己参与了某个写作学习群；你也必定没罕见某些人有规矩地产生长感悟，很或许是TA参与了某个生长群，宣示自己正在蜕变；而咱们信任，你自己也参与了不少相似的社群，也许正在自律学习、暗暗较劲、找寻自我价值。
是的，这一年，咱们展示出了空前的学习热心，咱们迸发出了极度的自我生长巴望，咱们由此见证了“学习生长型社群”的大迸发。
什么是学习生长型社群？咱们以为，它是当今社群热下，一群有着相同气质调性的人，以一同学习、一同生长为办法和方针而组成的社群。
与产品型社群、企业型社群等比较，学习生长型社群更具遍及性、典型性。因而，在专访了上百家优异社群后，150幂榜首批选取学习生长型社群作为方针，由此切入，逐渐展示整个社群相貌。
一、学习生长型社群鼓起的原因
学习生长型社群为何会在这行将曩昔的2016年有一个大迸发？稍加思索，咱们便会不难发现，许多促进学习生长型社群开展的要素，都到了一个拐点上。
1.从年代布景来说
在经济层面，经济的大开展带来了空前的物质昌盛和日子水平进步，人们转而开端对“软自我”和“精力自我”愈加重视，所以十分乐于参与各种办法的学习集体。
在社会层面，跟着2亿新式中产阶级的鼓起，带来的是自我意识的觉悟和对理性的崇拜。他们往往更有思考力、更具理性，所以迫切希望经过对常识理性的学习而抵达自我进步的意图。
在商业层面，经济的开展，中产的鼓起，对消费品尤其是常识性消费品提出了更多、更高的需求，这便是甚嚣尘上的消费晋级。在消费晋级的浪潮下，人们对关乎自身生长的常识、技术、精力学习反常热心。而这部分消费晋级，有极大的份额是来自于女人觉悟所带来的自我进步需求。
在方针层面，政府的一句“群众创业万众立异”所引发的创业潮，开展到2016年已极端饱满。而门槛不高的社群创业便成了怀有创业梦、寻求自我价值的创业者的首选之路。与此一同，由创业热带来的创业学习型社群也遍地开花。
2.从社会个别来说
在经济开展、中产鼓起、消费晋级的大布景下，作为社会个别的群成员，天然会迸发出学习常识、自我进步的激烈需求。带着这种巴望，他们张狂地参与一个个常识技术学习、自我生长等相关社群，以期可以学到常识、进步自我、成为更好的自己。
与此一同，快节奏的开展、激烈的进步欲、过载的信息量，又会深深地给人不安感和焦虑感。为了对立焦虑、找寻自我存在感，咱们会想到经过学习对立焦虑，经过安排对立空无，所以寻求陪同、抱团取暖，一同学习、一同生长。
3.从社群创业者视点来说
作为商业嗅觉最灵敏的一群人，面临有利的年代布景和繁荣的个别状况，社群创业者往往会榜首时刻顺水推舟、满意需求、组成社群。这其间，以两种类型的社群创业最为遍及：
榜首，带有学习生长基因的自媒体的社群化。
比方吴晓波书友会、趁早社群、魂灵有香气的女子等等，都是先有自媒体，然后再有自己的社群。2016年以来，整个互联网包含内容创业呈现流量难、变现难的问题。一些带有学习生长、具有社群化优势的自媒体，为了处理这些难题，便首先组成社群，并带来了很好的效果，这无疑给学习生长型社群的迸发推了一把力。
第二，个人IP的社群化。
2016年，许多具有个人IP性质的KOL，也经过组成学习型社群而开端了不大不小的创业。一开端，这些品格IP或KOL的常识、举动、定见等仅仅个人性的，后来有了追随者，从而开端组成社群，一同学习，一同生长，并完结必定的变现意图，开端了新式的社群创业，如秋叶PPT、彭小六社群、剽悍一只猫等等。
在以上种种力气的推进下，2016年，学习生长型社群迎来了大迸发，这种迸发，你可以从自己的朋友圈和微信群中逼真地感受到。
二、学习生长型社群的分类
尽管学习生长型社群的中心价值都是进步成员的技术水平或常识素质，可是每个社群在详细定位、人员构成和安排运营中又有各自的特征。依据不同形状，咱们将其分为以下几类：
1.自我生长类——坚持学习，继续生长
自我生长类社群满意的是个人在快速开展的社会中对进步常识素质的需求，经过社群的力气来添加学习积极性，往往从某项详细的技术下手组成而成，比方李笑来社群的一同写作、举动派社群的协作立异、秋叶社群的PPT制造、ScalersTalk社群的英语学习等。
这类社群着重学习进程比学习效果更重要，重视习气的养成，让咱们在学习中发现不一样的自我。社群成员的协同和互动较强，可以为了方针一同举动。比方Better Me社群环绕“一个人走得快，一群人走得远”的理念，经过接连打卡晋级的办法，让成员在小组内彼此陪同和监督，变成更好的自己。好报写作社群把写作作为一次心灵禅修，让咱们在写作中知道不一样的自我。
为了让成员实在取得进步，这类社群往往有着体系的运营程序，设有严峻的群规，适当于一个虚拟的讲堂。社群的首要效果不是教授常识，而是安排和监督。比方Scalers本是学核算机身世，可是他组成的社群却是英语口译学习，靠的便是规矩下的合作自学。而在芝士会中，成员的选取与挑选有一套程序，就算群主也无法决议一个人的去留或许多事情的走向。
2.读书求知类——以书会友，有书共读
在信息碎片化年代，读书成为一件奢华的事，而读书类社群便是以引荐书本和常识导读为中心，协助咱们进步功率，节约常识获取本钱。这类社群往往与自媒体挂钩，本质上是内容创业。比方十点读书以群众号为载体，有书共读和樊登读书会以APP为载体，对书本常识进行整合，使用音视频等多媒体传达来获取流量。
这类社群在安排上往往比较松懈，多是以书本为前言的虚衔接，社群不具有封闭性，只需爱书的人都可以参与。咱们在社群途径上同享读书心得，拆解书本内容，并结交情投意合的书友。比方在有书共读APP上，个人可以参与共度方案、发现好书、进行论题评论等。
线下读书沙龙是此类社群最首要的活动办法，社群在各个城市都建有分会，会不守时约请社群自身的IP或作家进行主题同享，营建社群气氛，如吴晓波书友会和樊登读书会都割裂成许多的自安排。这些活动和线上的常识相结合，有助于社群品牌的树立和推行，并成为社群变现的根底。
3.女人日子类——斗胆爱美，一同进步
社会的开展促进了女人的鼓起，她们不只是财富的创造者和顾客，也很重视个人的生长，积极性分外高，成为学习型社群中一道一同的风景线。这些女人日子类社群多以城市独立女人和中产阶级集体为主，自身经济根底比较好，有才能投入到对自我的进步上，并且能从社群中取得更好的认同感和归属感。
女人社群的学习内容不局限于单纯常识的获取，而是包含各式各样的日子办法培育，比方趁早社群的跑步健身、荔枝汇的美容沙龙和下午茶、面包公社的烘焙等。成员们经过参与社群来彼此影响，进步日子品尝，寻求人生态度的改动和精力涵养的进步。
这类女人日子社群的价值观往往都很有感染力，再加上丰厚的社群活动，成员们的粘性很强。比方“魂灵有香气的女子”的标语是“生长比成功更重要”，其组成的香蜜会社群在全国四十多个城市裂变，有1.2万会员。私席社群的标语是“只重视美丽和夸姣”，发起咱们在平平的日子中寻觅发光的事，很简单构成对魂灵的牵动。
4.创业服务类——同享干货，立异思想
跟着群众创业潮的鼓起，专门面临创业者的学习型社群也应运而生，首要以叙述互联网范畴常识、同享创业实践干货和拓宽立异思想为首要学习内容，经过在线课程同享和线下自安排学习相结合，协助创业者进步认知和把握技术。一同，他们还常将学习进程与投融资、人脉和资源对接等活动结合于一同。
这类社群以李善友的混沌研习社为标志，其定位便是要办一所全新的互联网大学，为创业公司培育具有互联网思想和全球化视界的立异人才。受李善友理念影响的出资人冯新，创办了碳9学社，偏重竞争性学习进程的练习，满意创业者的生长需求和深度交际需求。而从研习社割裂出来的学霸十三妹社群，开设了专心为创业者做常识服务的内容直播间，也在张狂生长。
三、学习生长型社群的遍及运营战略
学习生长型社群尽管可以细分为多种不同的类别，但其需求的彼此陪同、彼此监督，以及学习生长背面抵挡常识焦虑和心里孤单的深层需求，导致这类社群特别重视某些特定的运营战略。
1.极度重视价值观的刻画
学习生长型社群内的学习绝不只针对专业常识，还包含爱好和视界的拓宽，以及常识素质的进步，以完结个人的更多或许。因而，这类社群特别重视价值观的刻画，它以显着的价值观集合调性相符的成员，并显示其作为学习型社群所能给成员带来的一同影响。
例如吴晓波书友会着重的价值观“认可商业之美，崇尚自我斗争，愿意贡献、同享，对立屌丝经济”便抓住了正在鼓起的中产阶级。广西师范大学出版社树立的读书社群知更社区倡议的“过一种深入的日子”，也正是抓住了人们不断攀升的精力需求，以及对智性日子的神往。
2.构建去中心化安排，着重自主学习
学习生长型社群有意弱化“教师授课，学生听讲”这种中心化的形式，而是着重社群中每位成员的学习自主性和高参与度。
例如碳9学社倡议“三没形式”，也便是没教师、没教材、没参考书，全部都要靠自己去找，自己去学。建成群后，学员里如果有对本期课程主题有研讨、有认知的人，就把自己读过的书同享出来，以书单接龙的办法引荐给咱们。此外，碳9学社还会将学员分为6人小组，并从中选出组长，由组长和谐，各小组自安排各种学习活动。
3.设置严厉的入群门槛
学习不是一件轻松的事儿，不同的人在学习才能上也有不同，为了确保学习进程的高质量和高参与度，树立严厉的入群门槛天然就显得十分重要。除了最为遍及的交纳会员费外，许多学习生长型社群还会设置书面请求、面试、提交某种可以证明才能的作业等环节。
例如李笑来的一同生长社群就需求满意微博粉丝数量1万人以上、微信公号粉丝2万人以上，一同具有2000人线上群等条件才可提交请求。芝士会则要求请求者在向作业人员交纳89元入会费、填写详细的个人信息表后，还需经过两轮的电话面试才可以正式参与社群，其苛刻程度不亚于应聘一份作业。
4.树立特别的社群典礼
学习需求典礼来促进，生长需求典礼来标志，在许多民族的传统中，都有用成人礼来完结对个别生命生长的真实承认。所以，学习生长型社群也需求用某种特别的典礼来让成员取得对生长的心思认知，取得陪同感和归属感。
学习生长型社群的社群典礼办法多样，可所以每天固守时刻的打卡、爆照、同享，也可以构思社群标语、周边，或一种社群活动的特定参与办法。例如荔枝汇在举行线下沙龙时，都会要求社群成员依照沙龙主题进行打扮，秋叶PPT则会让成员在进群后完结毛遂自荐、曝私房照、发入群红包三个进程。
5.构筑详细的鼓励机制与挑选机制
继续学习很难，进行继续且自发的学习则更难，社群内成员彼此监督与鼓舞则能协助更好地达到学习使命。因而，在学习生长型社群内部构筑详细的鼓励机制和挑选机制必不可少。
鼓励与挑选大多树立在成员的报到、打卡、讲话、评论、同享等行为数据上。例如在运营学习类社群运营研讨社内，当社群的报到率小于45%时，群主或管理员就会将每月报到小于十五天的那一批用户清退，然后进行新用户的招募，以坚持社群的活跃度。
6.线上活动与线下活动相联动
许多学习生长型社群的日常学习使命都是经过线上途径进行，但线下活动激烈的交际属功用最大程度发挥学习生长型社群彼此监督、一同生长、抵挡焦虑和孤单的特性。因而，大部分学习生长型社群都会将社群联络落地到线下，让成员真实地上临面沟通。
一同，许多学习生长型社群也会依据地域树立“城市分舵”，便利成员进行线下沟通。例如芝士会便成立了6个城市分分舵，任何一个成员抵达分舵城市，都可以联络舵主进行接风。他们乃至还成立了一支游学团队，以分舵地点城市设计道路，一同走过国际的大好河山。
四、学习生长型社群的商业形式
学习生长型社群的商业形式与其他类型的社群根本相同，可是在详细的变现办法上首要是从常识价值的层面切入。详细来讲，有以下几个方面：
1.会员费
会员费是学习生长型社群最根本的变现办法，依据特点不同又体现为不同的款式：A.作为社群门槛的入会费；B.学习训练费用；C.参与活动费用。比方李笑来的一同生长社群，年费从 1000 元起步，每添加100人就上涨 2000 元，最高达 28000 元。混沌研习社的线上会员费为每年600元，然后有线下课程报名资历，一堂课的费用在1500元左右。吴晓波频道在游艇上主办的919社群狂欢节，交费919元取得甄选资历，然后依据舱型不同，费用也从3999元到29999元不等。
2.常识变现
学习生长型社群多是以内容为主导，这些优质的内容既是招引成员的中心价值点，又可以直接变现，也便是常识变现。比方罗辑思想打造的“得到”途径，每一位入驻的教师大咖就代表着一个学习生长型社群，其订阅费用为199元一年；吴晓波频道相关内容的订阅费是180元一年；樊登读书会的音频内容，除了少部分免费外，优质的书本导读都需求付费，388元一年；十点读书所开设的十点讲堂，主讲美妆、日子手绘、交际技巧等教程，费用从69元到199元不等。跟着内容创业进入整合期，流量的分发趋于稳定，常识付费也已成为社会一致，在社群商业形式中的重量也将越来越重。
3.社群电商
学习生长型社群的价值观赋有感召力，成员的粘性强，很简单转化成电商的客户，再加上其所售卖的产品又符合社群特质，电商成为重要的变现途径。比方吴晓波书友会所打造的吴酒，199元一瓶，仅33个小时，榜首批5000瓶就已售罄。而其所开的“夸姣的店”微店，有图书、日用、茶酒等丰厚的品类，首要是面临中产阶级的中高端产品。此外，十点读书的电商产品以图书和文创类物品为主，“魂灵有香气的女子”的电商产品以女人用品为主，都是依据各自社群成员的需求打造的。
4.广告推行
社群作为新式的流量途径，广告收入也占了不小份额，比方趁早、魂灵有香气的女子、私席Seaty等社群，自身粉丝基数大，并且是作为消费主力军的女人集体，因而很受赞助商和广告商的喜爱。
5.出资和IP孵化
面临创业者的学习生长型社群常与出资组织挂钩，学习的进程也伴跟着人脉衔接和资源对接活动，天然会有投融资事情产生。比方碳9学社的意图便是经过学习来调查和挑选适宜的创业者，然后进行出资。原本主打自安排学习的举动派今年初也在深圳创办了AS孵化空间，协助成员的构思项目进行落地，一同还在社群中推出了一批畅销书作者。秋叶PPT社群也重视开掘年青人才，组成讲师团，一同做课程训练，打造个人品牌，然后可以参与秋叶的书做作者，经过孵化IP来进行变现。
五、学习生长型社群的未来趋势
因为本轮学习生长型社群的大迸发，除了社群热自身的推进外，它还紧贴中产鼓起和消费晋级，因而，其开展态势也可以从中睥出端倪。对此，咱们可以有两个根本的猜想。
榜首，学习生长型社群将呈现“大的越大，小的越多”的局势。
所谓“大的越大”，指的是现阶段现已老练、具有适当影响力的社群，比方吴晓波书友会、混沌研习社等，在接下来的时刻里，将会进一步聚合、扩展，构成大IP、大社群。跟着各类社群的喷射，稍被社群减轻的流量难将从头成为问题，真实具有供给价值、输出服务才能的老练社群，才具有招引力，中产鼓起、消费晋级催生的具有学习生长渴盼的人群，大部分会被这些大社群招引曩昔。
一同，社群变现也将会集在这类大社群中，它们的商业形式更趋规范化老练化。现阶段炽热的常识型大IP将快速完结社群化，常识变现会经过社群来完结。例如由马东和《奇葩说》明星辩手们一同推出的《好好说话》单日卖出555万元。愈加典型的则如前文所述，作为常识IP大变现的代表，“得到”专栏开通了学习小组功用，正在进行着社群化改变。
“小的越多”指的是在大社群、大IP外，一些愈加笔直、愈加私家、愈加地域的小型学习生长社群，将遍地开花。浪潮起处，填满河槽的是干流，润泽大地的是溪水和小川，这种“衔接下沉”的趋势，一同或许带来新一轮时机。不过，这些灵活多样、天涯海角的学习生长型社群，一开端会有很清晰的学习生长方针，然后会越来越爱好导向、价值观导向，衍生出各种亚文化社群。差异于把社群当创业，它们将体现得愈加自安排性，并且无显着的商业变现需求。
第二，社群东西位置凸显，环绕学习型社群将会呈现一两款专有东西/途径。
2016年，市面上呈现了环绕学习、训练、微课、直播等一系列的社群相关软件，但均未构成一统威望的位置。电商创业有淘宝，内容创业有群众号，社群创业却没有对标的东西途径。这导致作为典型的学习生长型社群在形状上形形色色，在规划上七零八碎，难成气候。
途径与B端，向来都是彼此生长的。现在的许多社群东西，都是从微课、同享切入，打入学习生长型社群的一个旮旯，而在社群联络承载、社群运营、社群管理上稍显不大气。跟着学习生长型社群的继续迸发，将极度有赖于一款独立的社群东西来承载。
本文为150幂（微信号：mee150）作者团队在专访了上百家优异社群后，首先针对2016年爆火的学习生长类社群而做的全体性剖析与猜测，希望可以对当今社群热下的社群主、社群运营者和自媒体人带来裨益。
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