什么是活动策划？活动策划的认知梳理

市面上讲活动策划与运营的系统书本很少，即使有，也大多是发行时刻较早，对现在新媒体、新消费年代而言难以学习。

最近发现一本逻辑较为系统的关于活动策划的书本——《活动策划与履行大全：案牍构思 履行过程 技巧事例》，看到书本的目录结构，个人认为挺不错的，也正好趁着这个关键，结合曩昔作业的一些实践阅历，整理一次关于活动策划与履行的常识系统。

一、什么是活动策划？

在商业场景下，活动策划是进步商场占有率的有用行为。活动策划案，相关于商场策划案来说，是兄弟分支的联络，商场策划与活动策划是彼此促进，彼此联络的。活动策划能够进步企业的闻名度和品牌美誉度，还能进步品牌、产品的商场占有率。

依照活动意图分类，常见的活动策划包括盈余意图型和宣扬推行型。

依照活动举行地址分类，可分为线上活动和线下活动。

二、为什么要进行活动策划？活动策划有什么作用？

从活动意图的分类，便可得知，举行活动的起点，一般就两类：一是为了促进产品或服务的出售转化，到达盈余意图；二是为了对品牌的宣扬推行，进步品牌闻名度、美誉度。

具体来说，活动策划有以下4种作用：

1.招引大众重视。一个优异的活动，能够招引受众集体的参加，只有当很多用户重视，才干进一步完成商业传达的意图。

例如：一年一度的“科技春晚”——苹果新品发布会，取得很多“果粉”通宵重视，并发生购买行为。

2.宣扬品牌形象。企业在活动中注入商业信息，不简单让顾客发生讨厌，让顾客更简单接受。

例如：企业举行下乡献爱心活动，为企业带来必定程度的正面形象，在公益中心让品牌或产品得以充沛曝光。

3.培育用户爱情。活动关于促进用户活泼、进步用户留存度，有重要作用。

例如：品牌举行老客户、VIP客户定时大回馈活动，更利于树立客户的忠诚度，然后强化品牌与用户之间的联络，让用户对品牌以及产品构成固有习气。

4.增进客户交流。活动不只能够加强企业和客户之间的联络，一起也能够加强客户与客户之间的联络，进步用户活泼度，并增强用户黏性。

例如：某宝闻名的“集五福”活动，福卡能够在用户之间交流，在交流的行为中，用户之间便发生了交流，相当于为产品带来了更多活泼用户。

三、为什么活动策划的作用好？

主要有5方面原因：

1.活动具有强壮的互动传达才能。活动是一种理性的传达方法，在活动体会中完成商业传达，更简单使参加者发生共鸣，也是举行方与参加者的双向交流的好方法。

2.活动能够打破信息宣扬的约束。企业能够依据本身经济条件、活动策划内容和参加者的特色，决议活动的举行地址、方法和时刻，自主度较高。

3.活动能够深化品牌形象的推行。活动都会有一个主题，经过主题的切入点，让参加者在活动的丰厚体会中，更多了解品牌。

4.活动的参加者规模比较广。在活动策划时，可依据本身用户特色、需求进行针对性的策划，这样能够招引精准的集体参加活动，防止冷场，一起也能拓宽用户集体规模。例如某手机品牌经过明星站台，挑选并招引活动地址地址周边的年青大众；经过鸡蛋、花生油等福利礼品招引有有用需求的女人大龄集体参加。

5.活动有更可控的投入产出比。比较动辄数万起步的广告投进费用，活动能够把推行的本钱花在更为精准的集体中，并在活动过程中促进出售转化或加强精准用户的认知度，完成作用的更大化。

作者：Kong大叔

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