一个完好的活动策划计划包括哪些内容？可套用5W2H剖析法去策划并检查。
1.Why（为什么）做活动的意图是什么？
常见的活动意图有6种：
1.1唤醒。指的是现有的用户不参加互动，需求经过活动进步互动行为。如告诉用户，他们近期有多少潜在好有加入了途径，招引用户常常登陆途径检查并发生互动行为。
1.2召回。指的是用户现已长时刻不重视、不运用产品，需求经过活动招引其回来。如网游久久没登录了，所以给这批用户发送短信，提示他们回来收取回归专属大礼包。
1.3促单。经过活动增强用户的信赖，促进用户发生下单志愿。如限时抢购、50抵100元预售等。
1.4品宣。经过活动进步品牌的曝光度。如构思的刷屏H5。
1.5拉新。经过活动招引很多新用户成为粉丝。如新用户优惠券，首单特权等。
1.6促活。经过活动进步原有粉丝的活跃度。如每日报到有礼等。
2.What（是什么）活动的主题是什么？
活动是什么？一般给用户的第一印象是活动的主题的出现。活动主题称号有必要简练、易记、易懂、易传达、风趣、相关。假如主标题表述不清，还需求加上副标题弥补阐明。
3.Where（什么地址）在哪里进行活动？如自己的途径仍是第三方途径。
活动在哪进行？能够分为线上和线下，此处首要重视线上途径，如微博、微信、视频直播途径等。
详细挑选活动的承载途径，取决于活动性质以及用户集体的特色。
4.When（什么时刻）活动什么时候开端、完毕？过程中什么节点需求做什么？
活动的时刻节点，一般有四个阶段：准备期、预热期、引爆期、长尾期。
预热期最为简单被忽视，预热期需求引发用户的猎奇，让人对活动发生等待，堆集第一批种子用户。
5.Who（什么人）方针用户是谁？工作人员怎么分工？
在经过用户调研清晰了外部的方针用户画像后，还需求对内部参加的工作人员进行分工。常见的功能区分有9类：统筹、策划、运营、规划、开发、修改、推行、公关、BD等。
6.How（怎么做）详细履行计划是什么？
能够经过甘特图，对活动四个阶段的全流程进行区分，并把每个环节的注意事项和负责人清晰在内，这份甘特图更多是活动策划人用于全程监控。所以，还需制造一份履行流程表，准时刻线性排好各项工作，便于各功能的人员依据其履行。
7.How much（多少钱）需求多少预算？需求哪些外部资源？
预算除了金钱外，还需求整理好配套的资源。
资源一般有四类：规划资源、开发资源、传达资源、运营资源。
策划者需例举出活动中各个环节需求的资源，以及现有的资源进行比照，梳理出还短少的资源以提前准备，以及怎么分配完成更大的利用率。
参考文献：《持续增长》[1]朱少锋.持续增长：从零建立企业新媒体运营系统[M].北京:机械工业出版社,2019:100-106.
作者：Kong大叔
链接：https://www.jianshu.com/p/10f0ea6478be
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