随机抽奖，一种让用户上瘾的激励方式|运营学社

咱们为什么玩抖音会上瘾，由于咱们永久不知道下一条是什么，所以咱们每一次手指的滑动都是对不知道国际的一次探究。

用户每天翻开app或网站便是对产品司理最大的鼓舞和认可，所以产品司理必定要对得起用户的活泼，要真的把用户的参加有用的运营起来，产品司理要想方法规划这种让用户上瘾的机制，让用户继续的活泼的产品。

今天我和你共享一下抽奖的方式，也是随机奖赏的规划。

本文亮点：1、抽奖，决议未来的一种力气2、抽奖的产品怎么规划更有用3、抽奖产品的风控规划

一、抽奖，决议未来的一种力气

用户鼓励关于产品规划是很重要的环境，许多产品都是声称以用户为中心，为用户规划产品。所以最近也是研讨了比较多的渠道的一些鼓励系统，期望写一个系列篇，叙述一下怎么规划用户鼓励。每个产品都有自己特有的用户鼓励系统，比方等级、徽章、积分、优惠券、排行榜等等。这次我挑三个方面去讲，讲讲抽奖、积分和优惠券。

今天先和你共享一下抽奖

什么是用户鼓励？

百度百科：鼓励便是安排经过规划恰当的外部奖酬方式和工作环境，以必定的行为标准和惩罚性办法，凭借信息沟通，来激起、引导、坚持和标准安排成员的行为，以有用地完结安排及其个人方针的进程。

咱们对用户进行鼓励便是期望能对用户施加一部分外部的效果，让用户继续不断的活泼起来，而且可以依照产品的规划去调整自己的行为。

为什么要对用户鼓励？

咱们现已进入了移动互联网的年代，用户与产品衔接的设备随时在线，而且在我国，许多游戏、微博、朋友圈都严峻的分割了用户的时刻和注意力，极强的碎片化体会，注意力现已十分难集中了。所以用户鼓励可以协助产品完结以下几个功用：

1、用户提示

2、用户行为引导

3、进步用户活泼

4、给用户发明预期收成

什么是抽奖？

抽奖是来源于彩票（lottery）的一种方式，lottery一词来源于意大利语lotto,意思指能决议未来的一种力气或动力。是一种随机的奖赏。

随机奖赏对用户带来的最大影响便是永久不知道将会得到什么，用户十分喜爱这种不确认性。最闻名的心思试验便是斯金纳箱。

哈佛大学的一位心思学家斯金纳发明了一个操作性条件反射室：将一只老鼠放在箱子里。让老鼠拉动箱子里的杠杆。有时分提供给老鼠一些食物让它去拉动杠杆。研讨怎样的条件能让老鼠更频频地拉动杠杆。斯金纳箱（Skinner box）是一个十分闻名的心思学试验设备。咱们介绍一下试验4的内容。

概率型奖赏

试验4：将一只很饿的小白鼠放入斯金纳箱中，屡次按下按钮，概率坠落食物。成果：小白鼠学会了不断按钮。当不再坠落食物时，小白鼠的学习行为消失速度十分慢。跟着概率越来越低，小白鼠按按钮的学习行为没有改变，直至40-60次按按钮坠落一个食物，小白鼠仍然会不断按按钮，继续好久一段时刻。

假如将这一行为特征延伸到人类身上，那么根据取得奖赏的时机，许多人便会更频频地去履行一个活动，这也便是咱们常说的—–赌博。老虎机便是将“斯金纳箱子”理念带到了人类身上。

这便是咱们给用户的一种生物性心情，愉快便是要让用户觉得爽，假如能做到让用户在压抑一段时刻之后再取得满意，那种爽的感觉会来的更影响更形象深入。

二、怎么规划抽奖产品更有用

1、用户鼓励模型

咱们可以把用户鼓励模型画一下，其实便是给予用户方针，拟定相应规矩，用户完结规定动作就给他奖赏，让他满意；再进阶一点的是，让用户构成确认的预期确认的等待，让他知道只需自己能完结预订动作就可以取得满意。

2、奖赏机制的数值设定

说回具体的产品规划，概率的设定是十分考究的，为了用户和产品两边的利益考虑，不少产品都会尽量肯定的随机，而是做了带有保底性质的一种伪随机。这种伪随机是为了进步咱们的体会，或者是说给“人品太差”小概率事件的用户一些补偿安慰。

在开发上有三个重要的技能打破，这儿就不具体评论了。假如有爱好可以和你们公司的开发一同评论。

伪随机怎么规划，随机池怎么设定，要不要进行分类处理。

保底怎么规划，不管是大转盘仍是开宝箱，用户的挑选也是随机的，怎么规划保底

第一次奖赏，只要恰当让用户在前期取得必定的优势，略微占一点小便宜，才干激起用户的爱好。激起用户之间的沟通比照，用户才会去传达，用户也会有一种“我命运很好的幻觉。

三、抽奖产品的风控规划

这一点是许多产品司理忽视的，许多产品司理在规划正常流的时分都比较振奋，常常忘记了反常流的规划。这儿谈到的风控是一个提示，不谈具体的技能完结。

3.1 安全层面的风控

任何一次与服务器，与数据库的交互都不能肯定信赖，都必须加密和校验。

即便是咱们做一个抽奖系统，咱们也要考虑到用户的数据与服务器的数据是做了一次或屡次的交互，在这个进程中就有或许呈现许多安全层面的危险。比方歹意刷奖，比方假造数据，比方假造回写数据等等。

3.2 经济系统的风控

抽奖系统的意图是为了给用户一个奖赏，可是这个奖赏要在整个系统里到达平衡，奖赏要可以和正常行为的奖赏有区隔，或者是相互促进的效果。千万不要形成每天来报到打卡的人最终比活泼用户取得的奖赏还要多，导致整个鼓励系统失掉平衡。

3.3 用户感知的风控

上面也谈到了要用伪随机来操控用户的感觉，尤其是初次奖赏，。假如初次参加的奖赏是固定的，用户便会估测，其实自己每一次抽卡都是被固定的，对抽奖失掉爱好。但假如用户初次奖赏便是较差的奖赏，或许会因而以为自己今后也不会取得更好的收益，导致后续消费愿望低下。咱们要给用户一个感觉： “走运女神总是对新手友爱。”

四、总结

1、不要在随声附和的规划一些报到，打卡了，而是要从全体的用户鼓励系统去考虑。

2、用户每天的行为便是对产品司理最大的奖赏，产品司理必定要对得起用户的活泼，要真的把用户的参加有用的运营起来。