你能够经过打卡的规划，来引导用户完结任何你希望他们做的工作。
作者：活动盒子产品总监Jackie
今天共享的是“打卡报到”。简略的说，一些APP上的打卡报到的意图便是用来提高用户粘性。可是其实打卡是一个全能的运营办法。由于你能够经过打卡的规划，来引导用户完结任何你希望他们做的工作。
文章较长，结构如下：
• 首要，经过小程序“小打卡”总结了内容打卡的玩法；
• 然后，经过一些APP的事例，总结了按钮打卡的玩法；
• 终究，总结一个能够引导用户完结许多方针的“全能打卡”玩法
首要小打卡归于一个东西类产品，供给了各种打卡的玩法。感兴趣的小伙伴，能够在小程序中查找“小打卡”。
在小打卡中，能够创立自己的打卡圈子，我进入到一个主页引荐的圈子中，如图所示，能够看到小打卡供给了如下几个打卡相关的功用：打卡，打卡契约，打卡日历，排行&勋章，提示小伙伴打卡。接下来，咱们逐个拆解每个打卡功用。看看有哪些值得咱们学习学习的营销玩法。
中心功用
• 打卡：
小打卡中的打卡并不是像许多APP中的打卡，点一下打卡按钮，就完结了打卡。而是类似于宣布日记的办法来完结打卡，即让用户发生内容，来活泼该打卡圈子。打卡的办法供给了图片，视频，语音，文本等输入办法。说是打卡，这更像是一个论坛，一个社区。
这种以发生内容的办法进行打卡，可谓和点打卡按钮有很大差异。发生内容的打卡办法自身能够进一步活泼用户，让用户在这个圈子里发生互动，产出内容。而点打卡按钮的办法，是许多APP现在所选用的。这种办法是十分简略，经过必定的奖赏机制，能够起到拉升APP翻开率的作用。
这种以发生内容的办法进行打卡的，现在运动APP，keep也在这么做。如下图所示，有加餐打卡，跑步打卡等。
所以，这种发生内容的打卡办法，需求将用户圈定在同一个圈子里。更适用于一些社群，教育类产品。需求企业进行用户细分分群。而像淘宝这样的电商渠道，就很难做这样的内容打卡，由于你买的零食，我买的电子产品，做内容的打卡则不具有提高用户互动的作用。
• 打卡契约：
这个活动需求用户付必定金额的契约金。我参与这个打卡活动是20元，可是完结接连天数的打卡后，能够咱们一同平分总奖金。
这个活动的实质和点打卡按钮，接连点击多少天，能够取得某奖赏没有实质的差异。
都是经过奖赏用户，来让用户继续打卡。可是也有不同。点击打卡按钮，假如有漏打，用户会有丢失感。而这种丢失感还和接连打卡的的奖赏巨细有关。假如接连打卡10天，奖赏1000元，那有一天没打，用户会感觉十分难过，由于丢失了1000元。但假如接连打卡10天，奖赏1元。我想许多人都会忘掉来打卡。这便是这种点击按钮打卡的坏处。可是契约打卡不同，他利用了人的许诺心思。交了20块的契约金，假如不来打卡，那么就不是丢失多少钱的心思了。而是你许诺给他人的工作，你违约了，这就成了信誉的问题了。
所以，总结一下：点击按钮打卡，和契约打卡都是影响用户的丢失感，但前者丢失的是身外之物的奖赏，后者丢失的是心里的诚信。这种感知是彻底不同的，越痛的，越能影响用户。
辅佐功用
• 打卡日历：
简略说，便是一个计算，你打卡多少天，漏打多少天。可是这个功用其实是对上文说到的打卡，契约打卡的一个辅佐。它的作用仍是在于更深层的激起用户的丢失感。举个不恰当的比如：用户现已很痛了，然后再给用户补一刀。但营销便是需求这个，越是能激起人的心情就越有作用。哪怕这份心情是负面的。
言归正传，假如用户看到漏打，这是一个钩子，会钩起用户的许诺，由于运用了契约打卡。所以呢，你漏打了，就用一个钩子钩住你，激化你的痛，让你“老老实实”回来打卡。
• 排行&勋章：
依然是打卡和契约打卡的辅佐，假如说打卡日历是在激化用户的痛，那么排行和勋章便是在激化用户的竞赛心态。经过排名和给用户派发勋章，来让用户愈加尽力的打卡。这个辅佐归于游戏化和打卡的一个结合玩法。假如写文章，应该又能够写一篇深度文章，这儿就先略过了。
• 提示小伙伴来打卡：
仍是为打卡和契约打卡服务。在这个功用上，存在2个人物，一个是提示人，一个是被提示人。提示人提示没有打卡的人，能够取得积分，积分能够用来提高排行并取得勋章，所以提示人乐意做这个事。而被提示人收到提示人，你还没来打卡，这个和收到体系推送你还没来打卡的感触又是不同的。收到他人的提示的紧迫感更强。被提示人的心里如下“他人都现已打过卡了，我也要赶快去打卡，否则我的契约金和奖金都没了”。
下面先共享2个事例，分别是淘宝，OFO
从图中的点击打卡能够看到，其实都是共通的。便是每天点一下打卡按钮，接连报到就能够取得奖赏。可是这个玩法会有几个小点需求留意：
• 用户至少每天做一次；
• 花不到30秒就能够完结；
• 只需花很少的力气。
关于点击按钮打卡，我将把奖赏规矩进行一个总结：
• 打卡类型：
接连打卡：用有必要进行接连的打卡，才能够取得奖赏
累计打卡：用户能够接连打卡，累计到必定次数即可取得奖赏
• 奖赏规矩：
周期型中奖：即每打卡满多少次，即可取得某奖赏。奖赏将不断依照打卡次数循环。例如，每打卡3次取得1积分。那么接连打卡6天就会取得2积分。
阶梯型中奖：以积分为例，能够设置为打卡满3次取得1积分，打卡满6次能够取得10积分。那么打卡6天后，积分是11。
• 一个比如：
假如你想催促你的朋友瘦身，那么每天催促他运动30分钟，这样能够取得必定奖赏。可是这30分钟可能让你的朋友并无法坚持下来。应该怎么做？
• 早上起床后喝一杯水，给一点小奖赏；
• 喝过水后，换上运动装，给一点小奖赏；
• 换好运动装，完结前10分钟的拉伸运动，给一点小奖赏；
• 完结第二个10分钟的有氧运动，给一点小奖赏；
• 完结第三个10分钟的瑜伽，给一点小奖赏。
这便是所谓的“全能打卡”模板。在内容打卡和按钮打卡中，其实用户每天打卡的操作都是相同的。所以，这最多添加了用户APP的翻开率。培养的习气是翻开APP。而“全能打卡”由于能够引导用户的行为，所以能够有用达到更多的运营方针。
• 事例：
以咱们从前服务过的一家美术教育组织为例。来阐明怎么运用“全能打卡”。（相关商业数据不做截图展现）
• 布景：
该美术训练组织归于一个渠道，有在线的免费美术试听课程，盈利模式在于将线上流量引流到线下训练组织报名学习，然后赚取训练差价
• 方针：
将用户引流到线下训练组织
方针分化（完结方针的途径）：
第一步：去点评他人的素描著作；
第二步：让他人点评自己的素描著作，并发现缺乏；
第三步：去学习线上免费的素描课程；
第四步：去线下报名线下课程；
第五步：学习一段时间后，再次让他人点评自己的素描著作。
• 活动策划：
进程一：线上签定素描学习许诺书。许诺将经过3个月的素描学习，将素描著作评分提高到90以上，假如达到方针，奖赏300元现金。
进程二：每天点评他人的素描著作，能够取得10元助学金。需求在签定许诺书的前15天完结。能够累积150元助学金。
进程三：发布自己的素描著作，给他人打分，一个月内完结，能够取得100元助学金。
进程四：每天学习线上免费素描课程，能够每天取得5元助学金。
进程五：助学金可用于抵扣线下报名膏火。线下课程学习完毕，发布素描著作，评分高于90分，能够取得300元现金奖赏。
• 活动剖析：
该活动其实也是打卡。可是并不是每天点一下按钮。活动的意图是让用户报名线下课程。所以规划了一个五步的完结途径，来引导用户终究报名付费课程。而假如直接对新用户进行促销，引荐线下课程，这样的付费转化率并不高。经过五个进程，每一个进程用户都能够取得奖赏，而每一个进程履行的难度并不高。这个进程更有助于添加用户的付费率。相同，这个进程也是一个新用户培养的进程。
活动不只有每日打卡奖赏，还有签定许诺书的大额奖赏。这关于用户来说是一种鼓励，关于企业来说，无非是线下课程膏火的一个扣头罢了。
• 全能打卡模板：
接下来，我把全能打卡提炼成一个模板，让各位小伙伴能够拿来即用。
• 设定方针：设定运营方针
• 规划完结方针的途径：根据该方针，分化成多个简单完结的进程
• 规划每个进程的奖赏
• 规划方针达到的奖赏
小结！！！
小结！！！
今天共享了3类打卡报到的玩法。
• 内容打卡适用于一些细分用户的社群、社区类产品；
• 按钮打卡比较通用，首要用来提高APP打卡率；
• 全能打卡是根据更多的运营方针而规划的，需求让用户每天完结一个小方针，然后达到企业终究运营方针
终究，把今天共享的打卡报到套路，做了一个思想导图。送给咱们。
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