伊能静又火了？小红书最新“带货女王”，一场卖超5000W

伊能静的直播间叫“一个人的房间”，首场直播从下午5点播到了凌晨快2点，不到20分钟，就直接冲到了带货榜第一。

第一场直播共吸引了超百万人观看，GMV7000多万，热力值高达1.2亿，最终卖出了超5000万。

相比起小红书前两位明星直播， 伊能静的直播战绩相当吸睛。

董洁首场直播GMV3000万、涨粉50万、观看人次220万、热度2亿的直播数据，成功登上小红书带货榜第一名，并被媒体冠上 “小红书一姐” 的名号。

而章小蕙在小红书的首场直播，时长近6个小时，热度超过6亿，比之前出圈的董洁直播间的2亿热度还高出3倍多。

小红书官方数据显示，这场直播销售额超过5000万元。

今天女王来浅浅说下伊能静的直播为什么会那么吸引人。

01疗愈直播 带动情绪共鸣

跟章小蕙从艺术审美的直播角度不同，伊能静选择了“疗愈直播”的赛道。

她的直播间叫“一个人的房间”，选自伍尔夫的《一间自己的房间》，寓意当代女性都应该有一个独属自己的空间，用来更好的爱自己。

日常冲浪多的网友应该知道伊能静的一些情感故事，以及她日常的社交平台风格偏向于治愈鸡汤。

伊能静落地于真实的情感输出，很快就吸引到了大批女性用户。

02分享多于卖货 打下女性用户基础

小红书作为大部分女性用户聚集的平台，日常最多的话题围绕“婚恋”、“育儿”、“美容分享”等。

婚恋：伊能静曾多次在综艺和个人平台上分享婚恋的故事，以及相处技巧，吸引了很多女生。

育儿：伊能静坚定支持和尊重儿子的女装行为，让不少家长赞同、孩子羡慕。

日常穿搭美容：作容颜常驻的明星，她经常分享日常护肤技巧以及情绪调节的方法。

伊能静身上几乎集合了所有当下女性喜欢的点，这也让她在小红书打下了较为坚实的用户基础。

且伊能静的直播弱化了卖货，注重分享和疗愈，更被消费者所喜欢。

纵观董洁、章小慧、伊能静的直播，我们也可以看出小红书在直播营销上的策略。

不同于其他平台直播只追求流量，小红书的直播带货强调了“品味”。

从这三位明星的直播风格中，我们可以品味到一种慢节奏的输出。

不管是董洁接地气的交流，章小蕙的艺术价值，还是伊能静的情绪疗愈，小红书想要带给用户品味生活是我们生活核心的观念传达。

而这种直播风格，也符合小红书“生活社区”的品牌定位，转变平台营销方向的同时维持住了品牌的高级。

小红书，真的很会找主播。