要说春节电影市场的最大赢家，非《流浪地球》莫属。
网友评论认为这是一部比肩好莱坞大片、开启“中国科幻电影元年”的佳作。小迪也第一时间去看了电影，虽说片中的设定和台词并非十全十美，但就故事空间和视觉体验而言，这中国风味道十足的科幻电影称得上良心之作。
《流浪地球》自大年初一上映至今，已突破36.95亿票房，内地票房排名第一。远远超过《速度与激情8》在中国创下的票房成绩。《流浪地球》不仅在票房上数据惊人，还成为众多自媒体以及互联网品牌们蹭热度的最佳选题。网络上已经有不少剖析《流浪地球》的文章，从主创团队到电影彩蛋应有尽有。比如网易科技公众号就发了
在知乎上，《流浪地球》相关的话题前后超过30 个上了热榜，这可能是知乎热榜上针对同一个事件，引发出最多热门话题的主题了。
蹭《流浪地球》热点的不仅有影视、物理这种直接相关的行业，交通局、国资委这种看似毫不相干的部门，以及“博士”翟天临都能被扯上关系。这些话题中有的一本正经，有的看似离题千万里，但是无一例外都取得了成功。可以说，《流浪地球》已经成为现象级的热点，简直快要被蹭“烂”了。
话说每部爆款电影，都有一句刷屏金句。无论是电影中跌宕起伏的剧情，还是银幕上引人入胜的特效，似乎都在传播上输给了“北京市第三区交通委”的一句魔性口号：道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪。
这个段子图在短时间内吸引了无数关注。
虽说类似“套路”已经火过千百回，但它依然有一种吸引大众的魔力，能从信息繁杂的媒体环境中脱颖而出，这也正是借势营销能够一直流行的原因。一起来看看这段台词背后的创意借势吧。
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交警蜀黍
@江苏交警
@成都温江交警
@上海交警
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消防蜀黍
@沈阳消防队
@湖南消防
@柳州消防
@四川消防
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大学官博
@共青团
@长春光华学院
@中南大学
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政法机关
@贵州检查
@福州检察
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沙雕网友们
尔后，沙雕网友
续写了孟婆汤的故事
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奈何桥上，一个男孩已经喝了十碗孟婆汤了，孟婆见了阻止道：“够了，别喝了，你到底忘不了什么啊？ ”男孩呆滞地回答到： “道路千万条，安全第一条， 行车不规范，亲人两行泪。”
在这个基于大数据、个性化、智能化的社会化媒体时代，鱼龙混杂的信息抢占着用户有限的注意力，只要借助热点话题的曝光度，就能缩短内容与消费者的距离，这就是很多品牌对这种营销方式爱不释手的原因。品牌IP借势，这个最简单有效的营销玩法，却成为最考验一个品牌营销功力的课题。
用户在哪，营销就出现在哪。但在这个内容为王的时代，占领用户心智的最好途径就是有创意的内容。《流浪地球》有多火？火到海报中规中矩网友都不允许。于是，这位叫做@宝心_shining的大神为电影方特制了一组「破亿海报」。所有设计元素都基于地球的天然地貌。
1亿，雪山崩塌
2亿！地壳运动河流改道！
3亿！陆地断裂！
4亿！引力潮汐！
5亿！山崩地裂!
6亿！木星超级风暴形成大红斑！
7亿！陆地断裂涌出地下暗河！
8亿！地热上涌融化冰盖！
9亿！木星风暴点燃冲击波！
10亿！地标建筑损毁崩塌！
11亿！行星发动机蓬勃而出离子焰火！
就连郭导都忍不住点赞了
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再来看看各个品牌的借势海报
百度地图
羡慕了全国人民一冬天之后，今天北京人民终于迎来了雪花飘飘，在高兴赏雪的同时，百度地图和@电影流浪地球一起提醒您：道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪！
360安全卫士
360安全大脑提醒您：
道路千万条，安全第一条！
京东数科
三百年后，太阳爆炸
而人类之光，将由我们守护。
京东云
接下来的2500年，
让京东云来提供全方位的云服务，
你觉得怎么样？
华为云
新年的太阳照常升起，在人类历史上一直如此。
但未来某一天，太阳终究会老去，人类不得不另寻家园。
荣耀手机
科技，突破人类想象力的边界！
带上魔法黑科技，听一首宇宙的牧歌，探索星辰大海。
杜蕾斯
征途是星辰大海，路上请注意“安全”。
学而思
学好科学知识，才能拯救地球呀
民生信用卡
和地球一起流浪的，还有买买买的愿望。
五芳斋
300年后，太阳会爆炸，
2500年后，人类会找到一个新的太阳。
这期间，我们在嘉兴为你准备了粽子。
致敬#电影流浪地球#@电影流浪地球
——来自嘉兴救援补给站
味全每日C
人类寻找新太阳的漫长旅程，味全每日C陪你一起探索。
水井坊
喝了这杯家乡的酒，和地球一起流浪
梁大侠
人类相较宇宙不过千年一瞬，但希望与爱永存；
面对生活的坎坷，你是否还有勇气冒险一搏？
郎酒
死侍2
欢迎死侍加入“冒险小分队”，一起携手并肩，为家而战！
乡村爱情
乡亲们好消息，乡爱流浪天团即刻出道啦！看局部美男子谢广坤，苞米地大诗人宋晓峰，最美村官杜小双流浪象牙山！中国科幻电影666！！
搜狗输入法
优酷
面对未知的太空一路挑战，
中国科幻，感觉良好。
Lmix乐曼微型投影仪
假如太阳老化，人类即将离开地球寻找新家园。
应对危机，纵使不知最终结果将人类导向何处，
我们也要一起携手选择希望。
美团外卖
我请你在宇宙吃饭，用整个银河系的浪漫
非人学园
满记甜品
太空狗小豹
90分优质出行
ReverCosmetics
疯狂和执着将带来好结果
Cosmic……想和你一起流浪在这里
大年初一，Rêver携手流浪地球，不见不散！
TREBLESIX
BuerBear布尔熊
特美刻
品牌之所以选择借势，是看中了热点IP的强大流量。现在的营销环境变得越来越艰难，传统企业闷声发大财的时代早已一去不复返，哪怕是再优秀的品牌，都需要借助新媒体喊上一嗓子，通过适合时代的营销方法来强化品牌的竞争力。而在信息浩如烟海的互联网中，对“流量”的抢夺是品牌需要修炼的基本功。
只是很多人忽略了：“热点”只是基础，想要真正地影响潜在的用户，需要在“热点”的基础上创造出不被用户反感、满足媒体需要的创意内容。巧妙的借势可以让自己的信息一飞冲天，但不能期待每一次借势都能起到这样的效果。对于品牌来说，对营销方法不断的磨练和提纯，才是推广的必经之路。
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