落地页（loading page）也叫着陆页，一般是公司或许安排组织用来宣扬本身品牌或许推行自家产品。一个好的落地页能为公司带来高质量的购买客户或许品牌宣扬的意图。
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在谈落地页怎么规划之前，咱们先了解落地页的分类和内容要素。
落地页分类及内容
依据公司推行的诉求，可分为点击落地页和出售头绪获取2种类型。
点击落地页：一般是将外部流量导流到自家网站或许产品购买页。
出售头绪获取：一般是经过用户集体精准挑选，获取精准用户，常见的搜集方法填写在线表单，在线咨询或许引导wx大众号。
在做落地页之前理解本身要做的类型，针对不同的类型规划略有不同。
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落地页规划5要素
1）产品要害卖点：依据产品本身的特色摘取出产品要害卖点，以用户视点编撰案牍，试想你是一个用户，你会被什么样的案牍感动。
2）视觉影响：要经过规划对你进行毛遂自荐，经过规划稿让客户对你发生一个好的形象，并牢牢记住你。
3）用户好处：用户经过这个落地页能取得什么好处或服务？招引用户，比方情感咨询类，可免费取得一次微信服务辅导。
图片来自网络
4）社会证言：公司资质和获奖状况，或许与知名企业的协作事例，添加与用户之间的信任感。
5）举动召唤：要给用户供给购买或跳转的指引，上面说了这么多，不便是让他购买吗？心动不如举动，当即去购买吧！
落地页的方式有许多，有的职业是一张长图，有的是公司介绍，可是要让一个历来不知道你产品的人对你的产品感兴趣，从案牍到规划都细心酌量。
当然部分职业也会破例，像情感咨询职业部分推行也会选用故事型纯文字推行，用文字故事引起用户共识，然后进行转化。
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落地页三流一体
说了那么多，那么怎么制造一个高转化的落地页呢？
高转化的落地页不是一蹴即至的，落地页优化是一个系统工程，需求不断进行优化才干到达最好的作用，优化可从信息流、体会流、数据流三个方面进行。
一个好的落地页必备
信息流
也便是咱们常说的案牍，从过往的项目经历来看，案牍真的是非常要害的一部分，有的时分仅仅替换一句广告词就能有一个大的进步。
假如你不拿手写案牍，那么推行部分，运营部分或许策划案牍部分一同协作，往往能事半功倍，注意在编撰案牍时从用户视点动身编撰，而非自己YY，案牍要优化优化再优化。
PM或项目经理起着办理项意图作用，PM与规划将案牍内容进行版面规划，保证用户依照你规划的思想走下去，一起优化交互，进步用户体会，保证每个环节都运用流通。
体会流
落地页开发完好后，PM需求安排人员进行页面测验，包含页面翻开速度，宽带承受力，将开发完的页面在内部进行测验，记载咱们提出的定见，对定见进行挑选和优化，推出去的落地页要保证可用性。
用户对体会的要求越来越高，若你的页面翻开速度超越2s就会丢失79%的用户。
数据流
技能依据要求对页面进行打点，搜集相关页面数据，便于后续依据各类数据体现进行落地页优化，精确的数据搜集也是后续优化的方向。
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A/B测验
有的时分针对同一个主题会有多个构思，与其在会议室拍桌子决议上线哪个构思，不如全做出来让用户来做挑选。
AB测验是查验落地页不同构思哪个作用最好的有用手法，也是落地页优化查验的最好手法。
查验构思：不同构思在同一时间同一地址同一人群进行投进，将拜访人群进行均分，看哪个落地页的转化更高，就决议用哪个构思。
查验优化作用：为了进步落地页转化，咱们会选定作用较好的一版别进行优化，在优化时每次只更改一个点，然后与原页面进行AB测验，这样比照检查数据，就能查验优化方向是否正确，假如不对当即调整优化方向，推行大大是很疼爱推行费的，如不这样做出判别他们会当即停掉你的推行计划。
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数据论英豪
不管YY了多少构思，最后能获取到用户的构思才干笑到最后。
1）.落地页流量和质量剖析
“进入量” 描绘不同落地页的流量巨细；”跳出率” 衡量不同落地页的质量，关于流量较大而质量较低的落地页需求要点剖析原因。一般会保存“跳出率”低的落地页，这样阐明用户在落地页逗留时间长，被转化的时机也教大。
2）.各个页面的丢失率
上一个页面到下一个页面用户丢失率，若有一个页面有许多用户丢失，阐明该页面存在进入妨碍或许案牍需求进行优化。
3）.按钮转化
点击按钮转化为实践购买或许到站人数的比率。
4）.UV转化
进入落地页的独立用户转化为实践购买或许到站人数的比率。
5）.广告流量与落地页剖析
假如广告构思和落地页不符合也会导致落地页跳出率偏高，这样的话就要推行大大们优化他们的推行标题。
落地页优化是一条长长的路途，需求不断的看数据优化，看数据优化，有时分可能会呈现做了许多作业可是并没有任何进步，或许很有决心的优化却没有好作用，丢失、绝望是不免的，可是这条路任重而道远，只能越挫越勇。
始发于简书：左一耳
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