这一标题是否令你质疑？在我写这篇文章之前也是相同感触，问询任何一个人，他们都会告知你：轮播是一个反面教材，不要运用轮播。但或许它并非那么缺少新意。
运用实在数据，本文旨在对现在饱尝争议的轮播有一个更好的了解，它们是否与现在所担负的名声相符？我将逐个剖析各个观念，并查询咱们的数据是否与期望共同。经过这种办法，我将具体论述咱们的查询成果和办法，并对未来应怎么运用轮播，以及何时运用轮播提出几点主张。
（插图：Jacky Gilbertson）
几项研讨导致了轮播的坏名声。NNG的这篇文章是个开端，真实的引爆点是Erik Runyon在诺特丹大学网站上宣布的文章，其间具体叙述了轮播的坏处。在他的网站“我该运用轮播吗？”上，Jared Smith坚定地声称：
在有挑选的情况下，不要运用轮播。
Brad Frost在他的文章《轮播》中表达了类似的观念。Luke Wroblewski也以为现有的数据满足证明：永久不要再用轮播（Luke在这今后发布的一些额定数据标明他好像不那么笃定了。）
在Mobify（供给移动建站服务的网站），咱们开发了大型电商网站。大都情况下，这些网站上都至少有一条轮播。咱们是不是做错了？咱们是在给用户帮倒忙吗？假如中止运用轮播，网站会不会更好？这是我和搭档Peter Maclachlan在阅览咱们开发的网站时，给互相提出的问题。为防止故步自封，泥古不化，Peter和我决议开端咱们的研讨。
所以咱们着手查找可用的数据。一开端咱们只是猎奇：数据显现了什么？而成果让咱们大吃一惊，并决议持续查找。咱们对几家大中型电商网站做了持续11个月的查询。这儿所谓的大中型，是指每年的电商销售额吧不少于两千万美元。在这11个月里，咱们抽取了约750万个轮播交互事例。下文中的定论都是依据这些数据得到的。
咱们为什么运用轮播？
轮播不只是是在主页展示营销信息的一种办法。由于咱们专心于规划手机端，因而咱们最重视的工作之一便是保证在有限的屏幕中平衡信息密度。这就意味着咱们要保证充分运用笔直和水平方向的版面。咱们运用轮播，是为了完成信息密度最大化以及在不逼迫用户进一步翻滚页面的前提下坚持情境。
研讨中咱们查询的一种轮播办法
情境是轮播的一部分。
咱们的规划团队防止不能给用户供给情境的轮播。大都情况下，咱们只在网站的一个当地运用轮播：产品详情页的图片库。在产品详情页中，用户知道滑动轮播能带给他们更多产品图片。在主页的营销轮播中，用户并不知道下一页轮播图会展示什么，以及他们为什么要重视。
研讨中咱们查询的另一种轮播办法
对立轮播的理由
现在对立轮播的理由首要会集于以下几点：
用户不会与轮播交互即便有交互，也只是和第一张轮播图轮播不易触达主动播放的轮播对用户不友爱
针对前两条，咱们将用咱们自己的数据和Erik Runyon文中的数据作比较。后两条更偏定性，我将独自解说它们。
假定1：用户不会与轮播交互论据
这一论据首要会集在Erik Runyon在诺特丹大学网站上供给的数据。数据显现：只要1.07%的访客会点击特征营销中的Banner轮播图。而观看一张轮播图并不算是一种交互，只要用户直接点击一张轮播图的时分才算。
为辩驳这一假定，数据显现用户与轮播的互动率要比1.07%高得多。
咱们的成果
用户与产品图片轮播的交互坚持在较高的比率：
72%的用户至少会有一次滑动轮播；23%的用户会直接缩放轮播图片。
假如你查询咱们共同的交互数据——尤其是缩放交互——你会发现23%的用户经过直接点击轮播获取更多信息的办法与轮播进行交互。假如你以为滑动轮播也算是一种交互，那么用户与轮播进行交互的数字将上升至72%
提示：假如想彻底了解咱们是怎么得到这一成果的，请阅览下面的“发现”版块。
假定2：人们只与第一张轮播图进行交互论据
依据Erik的研讨，在那些点击轮播的1.07%的用户中，89.1%的用户只点击第一张轮播图。假如咱们假定轮播是有用的，咱们会期望跟着参加更多轮播图，点击散布会以合理的趋势逐步下降。相反，Erik的数据标明在一切点击行为中，第二张轮播图的点击率仅占3.1%。为客观看待这一成果，诺特丹大学网站上的3,755,297名访客中，仅有1,234名访客点击了第二张轮播图。第二张今后的轮播图点击率的下降也在咱们的意料之中。
假如要批驳这一假定，数据应当显现用户与第二张轮播图的交互份额远高于3.1%。
咱们的成果
用户直接与产品图片轮播中的第二张轮播图产生交互的份额为15.7%。至少64%的用户会从第二张轮播图滑动至第三张。
数据标明用户滑动轮播的行为大致呈线性规则。不同的轮播切换计划会产生不同的成果。一切数据都标明大都用户会检查下一张轮播图。与首张轮播图进行交互的用户中，至少有64%的份额会与第二张产生交互。
轮播图阅览交互遵从一个衰减指数率
诺特丹的数据仅将点击轮播图视为交互。为保证咱们的数据更有说服力，咱们相同需求看一下直接交互的数据。在咱们的轮播中，便是缩放交互。数据显现：在缩放轮播的23%的用户中，有54.1%的用户缩放了第一张轮播图。而在一切缩放交互行为中，第二张轮播图所占的份额为15.7%。
缩放交互遵从衰减幂律
这与Erik的数据类似：大都直接交互产生在第一张轮播图上。但是，咱们数据中的衰减趋势要更为合理；与首张轮播图之后的轮播图产生交互的份额达45.9%。这意味着近一半的直接交互产生在第一张轮播图之后。
提示：假如想深化了解数据来历，请阅览下面的“发现”版块。
假定3：轮播不易触达
接下来的议题并不抱负，但却更易管控。这一论据并非对立运用轮播，而是对立轮播现在的运用办法。让轮播变得可触达并非不或许，但这确实十分罕见。当然，咱们现在在规划轮播的时分也没有考虑到可触达性。
我以为这一点并非是轮播的通病，但当你决议是否运用轮播的时分，这是需求加以考虑的。让轮播变得可触达是咱们下一版别的首要特征。但这并不是关于轮播有用性的争辩，所以此处不再评论。
轮播现在并非可触达的，但这并不意味着未来还会如此。
假定4：主动播放的轮播对用户不友爱
此处争辩以为，当用户期望点击一页轮播图的时分，主动播放的轮播界面会对用户形成困扰。咱们认同这一观念。假如你计划运用轮播，那么一定要防止主动播放。假如你需求进一步加以承认，请检查Brad Frost对这一问题的评论。
为更好的讨论这一论题，请阅览Jakob Nielsen的文章《主动轮播和折叠菜单困扰用户、下降可视性》咱们规划的轮播没有一个是主动播放的。
假如你不得不运用主动轮播，那么在用户与轮播产生交互的时分关掉主动播放。没有什么比在你点击的时分，由于轮播主动播放点错更糟的了。在PC端，这意味着鼠标一旦悬停在轮播上，就要中止主动播放。在移动端，这意味着一碰触到轮播，就要封闭主动播放。
主动播放不友爱。假如你运用轮播，请不要主动播放。
发现
留意：这一部分首要概述咱们怎么履行该研讨，以及展示更大都据细节。假如感爱好，请持续阅览。假如不感爱好，你能够越过阅览下一部分。
研讨办法和布景
本次剖析所运用的数据来自对几家大中型电商网站长达11个月的查询。在这期间，咱们抽取了大约750万个轮播交互事例。依据咱们的隐私条款，咱们没有保存个人信息。
为验证上述假定，数据需求指明两点：
用户与轮播交互的频率用户与首张之后的轮播图交互的频率界说交互
在本次试验中，咱们追寻到四种与轮播交互的办法（下图亦有展示）
在智能手机的触摸屏上左右滑动运用轮播图箭头按钮逐页切换点击轮播底部的缩略图点击轮播中的轮播图将图片扩大至全屏办法
为将咱们的数据与诺特丹大学的数据相对应，咱们以为第四种交互办法——缩放——与点击图片共同。在这两个事例中，用户都是与轮播轮播图交互，获取更多信息。
别的一个重要提示：咱们仅将有意产生的交互视为交互。无法触发交互事情的动作并不当作是交互。没有引发轮播翻页的以外滑动相同也不属于交互。
成果1.各种交互办法的占比
最招引咱们的是手机用户与轮播产生交互的频率。咱们经过查询独立的交互事情进行丈量。
独立的交互事情是指用户第一次与轮播内容或控件进行交互的办法。假如一名用户点击了五次缩略图，咱们只会将其算作一次独立的交互事情 。下文中咱们将会更为详尽地查询非独立交互。
数据显现：大约72%的用户与轮播进行某种办法的交互。而缩略图的份额遥遥领先：55%的用户至少点击一次缩略图。
1A.独立交互的份额
咱们的数据显现：缩略图控件是最受欢迎的轮播交互办法。事实上，它们的受欢迎度几乎是其他交互办法的两倍，并且要比箭头和滑动交互相加还要高。
共同交互的比率
缩放是第二受欢迎的交互办法。缩放与滑动类似，由于在一切交互办法中，它有着最大的触发空间——你能够点击轮播中的任何方位去触发它。咱们有必要假定咱们计算的一部分缩放交互是无意识地过错点击。即便这样，缩放的份额仍然很高——高到不或许是偶尔的。在一切用户中，大约23%的用户会经过缩放功用进行交互。
在用户与轮播进行交互的办法中，滑动是最不受欢迎的一种。这也为树立一个清晰可视的交互控制系统供给了强有力的支撑。
箭头和滑动交互有着相同的轮播动作：滑动至下一张轮播图。假如将这两组数据相加，他们的交互份额与缩略图十分附近。
箭头和滑动交互兼并为一项“滑动轮播图”动作
2.一切交互的份额
总的来说，均匀每个轮播图片会有2.4个交互事情。这意味着在与轮播进行交互的访客中，有72%的份额会有屡次交互行为。
2A.同类型（非独立的）交互的均匀数值
在轮播中用户与缩略图进行交互的频率远高于其他交互办法。均匀每个用户在运用轮播的时分会与点击6张缩略图。滑动和箭头的交互频率附近：均匀3.5和3.9。缩放交互的低数值标明：只要当用户有较高购买爱好时，他们才会缩放产品图片。
非共同交互的比率
缩略图用户最高的交互均匀值标明他们要比箭头或滑动用户更为投入。探究这种投入程度会导致怎样的微观转化，如“参加购物车”将会是很有意思的事。
假如将箭头和滑动交互兼并，就像剖析独立交互数据时那样，那么轮播图阅览就将是最受欢迎的轮播交互行为。
非共同交互的比率（箭头和滑动兼并为一项“轮播图阅览”行为）
3.交互衰减比率
运用搜集上来的数据，能够模仿一名用户在每次交互后再次产生交互的概率曲线。在轮播图阅览的情况下，这意味着用户在从第一张滑动至第二张后，又从第二张滑动至第三张图片。在直接交互的情况下，这意味着在第一张图片后，点击缩放每一张轮播图。
咱们为每一种不同的交互办法进行建模：缩略图、箭头、滑动和缩放。
3A.缩略图
关于每一张检查过的缩略图，用户大约有69%的概率会检查下一张。下图中的指数衰减比率能够更准确的匹配这一趋势。虽然用户能够以任何次序检查缩略图，大都缩略图用户仍是会依照轮播中的次序检查图片。
运用缩略图检查更多图片的比率与指数式衰减相匹配
3B.箭头
关于每一个点击过的箭头，咱们发现用一个近似线性联系的指数模型描绘更为准确。在这种线性联系中，用户约有76%的概率点击下一张轮播图。
点击箭头检查更多图片的比率与指数式衰减相匹配
3C.滑动
滑动衰减能够线性建模，约有64%的概率用户会再次滑动。更为准确的衰减模型如下图所示。
滑动检查更多图片的比率与指数式衰减相匹配
3D.缩放
缩放交互的衰减比率遵从幂次规律；线性办法将很难模仿，当R方挨近0.98的时分能够比较好地解说率。
用户经过缩放与轮播直接交互遵从幂律衰减
考虑营销轮播VS.图片轮播
这是咱们在用咱们的数据和Erik计算的诺特丹大学的数据作比较时发现的问题。咱们运用的轮播类型是不一样的。我以为这并没有给咱们的发现带来太大困扰。虽然两类轮播或许在在视觉上并不相同，但咱们的发现显现根底办法是成功的。咱们本次研讨的方针是为了证明多图横向翻滚的展示办法是否是有缺点的。数据标明并非如此。诺特丹的根本问题或许并非轮播自身，而更有或许是规划问题。
用户或许对营销轮播中的Banner视若无睹。营销轮播或许也没有向用户供给相关信息。有太多原因能够解说为什么一个营销轮播不起作用，仅将其归咎所以UI办法导致的是不合理的。有时咱们也会在咱们的网站上运用营销轮播。接下来咱们会就这一问题和诺特丹的数据进行比较。
Luke Wroblewski,在Google的一次讲演中说到亚马逊UX司理PJ McCormick的一些数据。PJ展示了亚马逊怎么运用营销Banner轮播以及一些由它带来的活跃数据。Luke指出现在营销banner轮播规划的问题之一在于控件是不显着的。亚马逊的轮播，如下图所示，经过供给显着的轮播控件很好地避开了这一问题。
亚马逊的营销轮播运用显着的控件来鼓舞交互
手机交互VS.电脑交互
咱们的轮播仅在移动端。诺特丹大学的轮播仅在PC端。有或许移动端用户的轮播交互频率高于PC端。这或许是由于滑动交互在移动端更易操作，也有或许是由于在PC端小尺度控件用鼠标不易操作所造成的。这也有或许是由于移动设备自身的原因。
轮播成功规范
此处评判轮播成功的规范与Erik的规范有所不同。Erik是经过用户点击轮播图内容衡量轮播成功与否的。而咱们的规范是用户检查了一切轮播图片。
前一规范（用户点击进入新的页面）的要求更高。这或许便是为什么诺特丹轮播的交互率要远低于咱们的丈量成果的原因地点吧。
大学网站VS电商网站
导致咱们的研讨和诺特丹的研讨无法比较的另一个约束要素在于两者的用户运用情境天壤之别。电商网站上的用户方针在于探究产品信息以决议是否购买。而一个教育网站上的用户则是为了查找关于这所大学的具体信息。
未来规划
这些数据让我认识到关于轮播还有待更多研讨。以下几点是我未来计划做或期望在他人的研讨中看到的。
咱们计划在不同类型的轮播上做类似的研讨。研讨营销banner轮播的数据是否和Erik Runyon的共同。
丈量轮播的交互办法怎么影响用户的接下来的举动。假如他们与一组产品图片产生交互，那么他们是否更有或许“参加购物车”？
我很想知道有没有什么好的办法能够丈量手机、Pad和PC之间轮播交互的联系。惋惜的是咱们没有做PC站点，所以得不到相关数据。比较于从现有数据去估测，直接比较会更有用。
数据显现滑动是最不常用的交互办法之一。我以为滑动交互被其他交互办法弱化了，或许是由于在PC端，这种交互尚未被留意到。经过供给额定的控件，用户能够直接与轮播产生交互，因而他们更倾向于挑选这种办法。假如移除了其他控件，滑动交互的数据是否会上升呢？
定论
咱们编撰这篇文章是为了检查Mobify为何以及怎么运用咱们网站上的轮播。不同类型的轮播之间有着很大差异。咱们发现在供给给用户额定的情境信息而不逼迫用户滚屏的时分，能够极大地激起他们的运用热心。
现在大大都关于轮播的数据都是依据营销Banner轮播的来的。这一数据标明与轮播内容交互的份额十分低——大约只要1.07%。数据一起标明用户滑动轮播，与下一页轮播图交互的概率十分低。这些相同证明了一些普适性的观念：轮播并不易了解，主动播放并不友爱。
咱们的研讨发现与诺特丹大学Erik Runyon的数据截然不同。用户与咱们轮播进行交互的频率颇高。与诺特丹数据比较，用户与下一张轮播图交互的比率也比较高。“考虑”部分提出的几项要素能够很好地解说这些差异。他们是有着不同方针的不同轮播。对我来说，这是本篇文章得出的最大定论。
轮播有多种形状和尺度。有一些会很有用，别的一些则体现较弱。在彻底扫除成见之前，咱们需求更多不同情境的数据。依据Erik的研讨，对立主页营销轮播也是必定的。用户不知道能从轮播图取得什么，因而他们也就不会想去滑动它们。假如你运用轮播的情境能够清楚地标明下一页轮播图的内容，以及为什么用户需求检查它，那么轮播就将真实成为一个完美的解决计划。
所以，你会运用轮播吗？
请不要只是为了在屏幕中展示更多内容运用轮播。假如是为了在特定情境下供给更多内容，则能够考虑运用。在笔直空间受限——如移动端——内容直接相关，尤其是内容对用户没有太大含义的情况下，能够运用轮播。
假如内容无趣或是对用户有含义的时分，请不要运用轮播。第一张轮播图有必要要把下一张推销给用户。假如没有他们需求的信息，用户就不会滑动一张轮播图来取得另一个营销banner。正如文章其他部分所示，轮播有必要有招引力才干坚持有用性。假如用户不与你的轮播产生交互，那或许不是轮播自身的错。
假如你期望用户检查一切信息，请不要运用轮播。即便你的轮播是有用的，谨记：大都用户不会检查一切轮播图。第一张轮播图应当展示内容中最重要的部分，轮播应当依照重要程度排序。假如对你的内容来说检查多图是重要而非有必要的，那么我引荐运用缩略图控件，由于这种情况下，用户更倾向检查多图。
研讨标明关于这一问题并没有一致的答案。在一些情况下 ——如营销banner——答案或许是一个大写的不。而在别的一些情况下——如产品图片库——答案则会是必定的。面临不同的规划办法，假如你在犹疑“我是否应该运用轮播？”那么只要一个正确答案：它是否合适你的用户。
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