Call to Action 按钮的最佳实践与技巧

Call to Action 按钮是咱们在优化转化管道时最重要的要素之一。规划高转化的 Call to Action 按钮需求好好规划。本文涵盖了 Call to Action 按钮的重要要素，查验不同抵达页面和他们的 Call to Action 按钮，然后进一步学习透过怎么优化这个按钮以进步网站、邮件和部落格的转化。

Call to Action 按钮

Call to Action 按钮便是那个促进访客采纳特定行为的要素，经常以一个按钮或许连接方法呈现。一个 Call to Action 按钮能够包括任何方法，从一个设法让人们去注册某个服务的“订阅“按钮，到让人们完结购买或许服务付出的“购买”按钮都有或许。关于 Call to Action 按钮这儿有3个要素需求你留意：

1、 留意力

2、 消息

3、 战略

这3个要素关于 Call to Action 的转化率有着严重的影响而且能够透过优化发生彻底不同的效果

留意力

你需求完结的首要任务便是 Call to Action 按钮招引留意力，然后带来有用的较高转化。一个 Call to Action 按钮有必要杰出而且是访客转向的榜首天然方位。透过保证你的 Call to Action 按钮招引留意力，你能够保证更多的访客点击它。也便是说，你不是简略的透过一个巨大的按钮去夸张遮盖访客，这儿有许多除了尺度之外额定的方法能够让你捉住访客的留意力。

尺度

比较其他页面上你想要保证你的 CTA 按钮杰出的要素，尺度当然重要。在抵达页面上一个 Call to Action 的尺度将标明它很重要，因而需求保证它比任何其他按钮或许连接都要大。这个小窍门不只适用于抵达页，相同适用于结帐过程，Call to Action 按钮有必要尽或许的比其他连接或许按钮显着，一切其他搅扰的要素都应该被移除。

色彩

按钮的色彩关于它的转化有着巨大的影响。除了心思学上色彩关于购买行为的影响，色彩一起能够使你的 Call to Action 按钮愈加杰出和显着。在你的抵达页面上 Call to Action 相关要素上使用高比照色彩，把 Call to Action 在一个能够突显按钮而不是吞没它的布景上。

例如下图，关于慈悲：图中的水有个很好的用了高比照按钮的色彩的抵达页—绿色布景上的蓝色，而且使用一个小女子的形象来招引观众留意力。这个特别形象十分的有意思，在这类抵达页上测验不同的情感触发将是很有意思的一件工作。

印象

抵达页的印象在 CTA 招引力中占有最大的部分。除了保证印象没有夺走按钮上一切的留意力外，这个印象关于用户而言会有很大的指示和协助效果。人类的大脑处理印象的速度是文字的 60000倍，这意味着在抵达页面的印象在指引人们正确方向上是一个重要的人物。要保证一切的元素和印象都是对 Call to Action 按钮的弥补，乃至指向这个按钮。

这个抵达页有3个重要的着重 Call to Action 的元素：

按钮的尺度—保证 CTA 在页面上是占绝对优势的印象明晰的指向 CTA按钮色彩是杰出而且清楚明了的

印象不必定有必要指向印象，可是它们应该以不同的方法互相联络－－印象需求作为一个指示器决议决议访客阅读和移动到哪里去使用它。用一个凝视着按钮方向的人的形象（见上图）或许其他聚集在按钮周围的抵达页元素（见下图），这个 Incredimail 的比方展现里怎么使用不同的盘绕按钮元素去招引留意力：

另一个 Cheezburger 的不错的事例：

留白

用留白来结构 CTA 按钮是一个从页面上其他元素中别离出按钮的十分棒的方法。留白赋予 call to action 按钮一个比较显性的存在感。基本上经过在按钮旁答应满足的留白（空白）能够使按钮在页面上更具控制方位。

牢记：不要留太大的空白出来以至于发明一种与全体页面没有相关的幻觉。

方位

记录在案的最陈旧的准则：把 CTA 放在上半版版面。“上半版版面”区域是指访客不需求翻滚鼠标就能看到的抵达页的部分。这个区域是你放置你一切重要元素—比方 CTA 按钮的当地。大部分访客都不会翻滚银幕，而且因为你只要有限的时刻将访客转化为顾客，你有必要把 CTA 放在一眼就能当即看到的当地。

下图中 Microsoft 把 call to action 按钮放在了页面下面，使得访客翻滚到下面后完结转化（假如他们确真实寻觅 CTA），就不是一个很好的主见。

消息

当你开端规划 Call to action 时，文字和消息关于转化率有严重的影响。假如 call to action 按钮仅仅说“提交”或许“持续”关于取得转化及对访客添加价值是彻底不行的。这儿有针对按钮的消息和文字的三个准则：

简略直接行为导向清楚易懂

在 call to action 按钮中传达一种紧迫感和价值，保证文字杰出，对访客有价值而且告知他们怎么去做。ROON 有个很赞的 Call to action 按钮，无论是从比照色（它依照需求供给了悉数的留意力）仍是行为导向方面。别的一个红利是他们在 CTA 下面添加了支撑性文字，供给了需求转化的额定价值。

Call to Action 最佳实践

在咱们持续第三个也是最终一个 Call to Action（战略）元素之前，先来查看下这些不同的咱们能从中学到许多的 Call to action 按钮：Avocode 的 call to action 按钮以十分棒的方法为了他们的 Beta 版发布搜集邮件和 leads。

其间不乏好的点子：

只要一个能够填写的当地按钮与布景色彩构成明显的比照CTA 周围的大幅留白表达镇定和信赖感的蓝色的使用

Gengo 的 Call to action 巨大之处在于：

高度行为导向引导访客马上开端举动按钮自身满足大去招引留意力表达了信赖与授权的色彩和页尾的色彩共同

另一个十分棒的 Whistle 的事例：

图中的狗指向了 Call to ActionCall to action 按钮与抵达页构成明显比照

我期望改动的一个当地：影片按钮从 CTA 这儿招引走了很多留意力，解决办法之一便是去掉下面的 call to action 的按钮，将按钮改成一个连接。

战略

Call to action 按钮透过给访客附加值更为重要的的是对下一步进行清晰指引，以此来助力抵达页。整个抵达页应当传达某一战略和情感触发。抵达页上有一个好的 Call to action 可是没有战略是不行的。

记住你只要2.8秒的时刻将访客转化到管道中，之后40%的访客都会丢掉的。保证你的抵达页和 Call to action 给访客供给了实践价值，协助他们愈加轻松的在你的网站上阅读。

Call to action 是到你的转化管道的一个通道。以必定的方法树立和规划它们翻开了一道约请人们转化的大门。

作者：Talia Wolf，Conversioner的創始人和CEO譯者：李曉艷，多年一直在大型電商、旅遊預訂網站負責SEM策劃和办理、網絡營銷和網站剖析。

【原文】Call to Action 按鈕的最佳實踐與技巧

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