干货丨一场活动新增150万粉丝,QQ音乐是怎么做到的?

来历|活动盒子-APP活动运营东西(huodonghezi.com)

运营喵说起投票活动，一点都不新鲜，但就这单一的投票活动，也不是所有人都能做好。有的人把投票做出惊人的作用，有的人花了钱也激不起一点浪花来。

今天首要经过QQ音乐“年度巅峰共享榜”投票活动复盘，和咱们聊聊怎样策划一场成功的投票活动。其间的要害因素有哪些？能够学习的活动运营规律又有哪些？

QQ音乐以粉丝经济为方向，策划了一场从APP引流微信大众号的投票活动，即“年度巅峰共享榜”，也便是经过一个排行榜，让粉丝来投票（本次投票可在APP内以及微信大众号进行）。

从粉丝集体下手，就为此次活动的成功奠定了成功的柱石，由于粉丝集体的显着特征是认同感、参加感、和优越感。针对粉丝的“三感”，排行榜方法的投票活动操作门槛变得更低，完结的作用很好，能够说是性价比超高运营手法之一。QQ音乐终究完结下载量的进步，大众号也增粉150万。

1、首要，投票功用放在活动中运用能够更会集的招引方针人群以及方针人群周围的社交圈，使活动参加者愈加靠近方针群人，添加活动有用性；

2、其次，投票能够激起参加者的积极性，引发用户自发传达，特别是排行榜类型的活动更简略到达100+万 。QQ音乐“年度巅峰共享榜”特别显着，由于各家爱豆的名次对粉丝集体来说非常灵敏，有一种荣辱与共的感觉。

所以相似的明星人气排行榜，不论国内国外，只需捉住粉丝的痛点，谁都不会对自家爱豆坐视不论，而且还会在集体内奔走相告。由于粉丝对爱豆的支撑，不仅仅是酷爱，还有把爱豆送上一位的荣誉感和满足感。

1、构成有用的传达

活动的传达一般有两种方法，一是自己有途径，能够经过途径进行分散；二是能够将共享设置为体会的一部分，让用户进行传达，共享途径可考虑微信、微博、QQ和新闻自媒体渠道等。

2、流程合理，活动体会好

许多投票活动，都需求重视或许下载才能够投票，而又没有给一个好的重视途径，这就让参加难度上升，大大降低了参加人数。

但铺开这些条件约束的话，用户的互动参加率会有显着的进步，下图是QQ音乐年度巅峰共享榜的投票人数，铺开约束后参加活动人数有爆发性增加。

3、激起竞赛的活动设置

（1）投票机制

每天投票、每人限投，实时调整，前期尽量缩小距离，以招引更多人报名为意图；后期，铺开每人限投，尽量扩展距离，增强竞赛气氛。

如QQ音乐，在客户端登录可投5票，在微信大众号上可投10票，每人能够投15票。

（2）投票福利

设置投票福利，投票者能够随机获取相应礼品，不断鼓励用户参加投票。“那怎样没看到QQ音乐设置投票福利？”由于它的活动性质没必要设置福利，它面向的集体是粉丝，没有福利也能让活动起到作用。这个集体天然对爱豆有种献身贡献的精力（没有欠好的意思），是活动上线后自动参加的人群，把爱豆送上一位便是最好的福利。假如你的方针集体没有这一特征，仍是要老老实实的用福利来招引用户哦。

（3）时刻设置

投票活动时刻一般控制在3+7天较好，3天为预热报名期，7天为投票期。

4、优化活动页面

活动页面的设置在活动中也起到至关重要的作用，由于第一印象是激起用户爱好的要害。

对比下QQ音乐三版活动页面：

（第一版）

（第二版）

（第三版）

第一版，从视觉规划仍是蛮亮眼的，但是在“精约”风格盛行的年代，规划感有点重了。第二版，看起来更巨大上，美中不足的是，这版的规划对用户的影响并没有那么强。第三版，功用明晰，页面操作很简略，要点杰出“投票”，用户一看便知。“参加人数”不断翻滚调动了粉丝的参加感。别的排名前三的演员杰出显现，显示了偶像和粉丝集体的优越感。对用户的体会会有很大的进步，由于用户喜爱简略易懂、易操作、有志愿传达的页面，QQ音乐大概有10%的UV是用户自发共享带来的，由此可见一个活动页面临活动的重要性。

投票活动的流程和细节都大致了解了，那么咱们要怎样在APP内树立一个投票活动呢？

盒子菌引荐咱们能够运用一下APP活动运营东西——活动盒子，体系供给投票活动模板，此模板可进行线上投票以及数据计算。经过在后台上传选手信息并发布投票活动到大众号，用户可在微信里阅读活动以及完结投票拉票，让活动取得更大的曝光。

以蚁帮为例，该APP以拉新促活为目，在活动盒子中运用体系供给的活动模板，展开了一场投票活动——“长春.广场舞大赛”。

首要，在6月12-16日用“落地页”在线下做预热报名，经过几天的预热后，从6月22-30在APP内建议“投票活动”。既然是投票活动就能够拉票，所以参赛选手能够经过共享让老友为自己投票，而且老友还能够为自己拉票，进一步进步活动的传达力度。从漏斗数据剖析，本次的投票活动出现的作用较为抱负，用户翻开率高达100%，参加率达80%，APP新增下载量约1500。

（H5线下报名）

（投票页面）