游戏策划师剖析：为什么王者荣耀会让你上瘾？|运营学社

本文作者洪仕博，三节课 3.3 方案第一期1号学员，游戏策划。

3.3方案是三节课含金量最高的旗舰课程，也是现在仅有的线下课。致力于用3年时刻，每年为互联网工作培育300名最优异的产品&运营人才。

大学女生为何夜夜难眠？“小学生”为何四处出没？草丛内为何总是钻出五个大汉？狭隘峡谷为何深埋数亿骸骨？大神穿进敌群为何如入无人之境？勾去灵魂的是白起的镰刀仍是钟馗的锁链？千里之外取人首级的是鲁班的导弹仍是后羿的大鸟？这怪事种种是人道的歪曲仍是品德的沦丧？！

敬请收看本期，走进移动端的群众MOBA游戏——王者荣耀！

来，咱们静静磕农药

朋友圈里无数人炫耀着五杀、MVP、钻石段位，深夜翻开游戏仍然无数人沉浸农药无法自拔，那么问题来了：

为什么王者荣耀会让咱们感觉如此好玩以至于上瘾？

从流程的视点来看，这个问题可以被拆解为三个问题：

1、为什么王者荣耀可以快速招引住新玩家？

2、为什么玩家会一向保有等待而不弃坑？

3、为什么王者荣耀具有如此长的生命周期？

接下来我将带领咱们一个一个地去拆解这些问题。

一、为什么王者荣耀可以快速招引住新玩家？

任何一个产品的留存率都是最重要的关乎生死存亡的数据，而在一片红海厮杀惨烈的游戏商场傍边，玩家的耐性是极端缺少的，你几分钟内不让我爽我就去找下一个，各个游戏产品为了把用户留住可谓是各种卖弄风骚，只求新玩家可以在人群中多看它一眼。

一般来讲，一个新玩家在翻开游戏到决议留下的进程中有三个阶段：

而王者荣耀为了让用户顺利地从一个新玩家改动为留存玩家，在游戏规划上重点是从以下四个方面下手的：

1、操作——易上手性

在端游的商场傍边MOBA现已制霸多年，现在进入任何一个网吧仍然有半数以上的屏幕上是LOL或DOTA。可是他们终归很难说是一个群众MOBA游戏，为什么？

因为门槛高！

我许多朋友（尤其是妹子）在第一局游戏没完毕的时分就离开了，因为完全没有感遭到MOBA的趣味地点。

而王者荣耀的聪明之处在于以群众MOBA手游为定位，并在MOBA端游的基础上进行了许多简化：

①配备引荐购买

为了确保新玩家可以快速跨过了解特点、配备、出装等妨碍，王者荣耀直接引荐玩家购买配备，从而确保玩家在局内的战役体会不会因为不了解配备而遭到显着影响。

②技术数削减为3

在DOTA和英豪联盟傍边，每个英豪都有4个技术，QWER四个键盘按键开释技术。可是呈现了一个很显着的问题——许多玩家手忙脚乱，想上手一个英豪难度很高。

而王者荣耀针对这个问题，挑选——砍！技术数削减为3，保留了各个英豪的体会一起又极大地下降了用户的操作本钱，是一个更契合群众移动端需求的规划。

③主动瞄准

王者荣耀设置了轮盘施法和主动瞄准合作的方法，既确保了新手不至于因为操作问题打不中人而挫折，又留了许多预判、操作的空间。

④无需补兵

DOTA、英豪联盟中的机制为进犯小兵终究一下的玩家才干取得金币，这使得玩家需求一向进行并没有什么优质体会的补兵操作（即只打小兵终究一下），而王者荣耀则修改为只需在怪物邻近的友军都可以取得金币，极大下降了用户的操作本钱，这使得游戏上手难度显着下降。

极简的操作使得新玩家上手本钱低，在操作上简直不会遇到什么妨碍，从而快速进入感触体会的阶段。

2、战役系统——触发心流

咱们来自检一下，在玩王者荣耀的进程中咱们是否会呈现如下状况：

大喊大叫（也可所以娇喘连连？）时而呼吸加速时而屏住呼吸偶然全身肌肉忽然紧绷

（诶？忽然发现我如同说了什么会被调和的东西…/捂脸）

很显着，在玩王者荣耀的时分，咱们都是全身心投入其间，而在这个进程中咱们会取得极大的满足感和充实感，这便是心流。王者荣耀具有多个触发心流的要素：

①明晰的方针：击杀对手；②明晰的行为途径：输出、走位，玩家很清楚自己应该做什么，不会苍茫；③挑战性：要杀死对手有必定难度，可是可到达的；④即时反应：在输出、走位的进程中，玩家随时都清楚自己的操作带来的效果⑤掌控感：玩家知道自己所做的每一个操刁难输赢都有很大影响，哪怕只是是走位改动一个单位长度都或许反转结局；⑥专心性：玩家大脑需求在短时刻内处理许多信息，两边的走位、技术开释状况、血量多少、队友间隔等，一起进行许多决议计划，什么时分朝哪里走、放什么技术等，全身心都专心于战役傍边。

在一场只是只需几秒钟的战役中，咱们都会肾上腺素飙升，大脑振奋度爆表，这便是为什么咱们关于王者荣耀傍边的战役如此骑虎难下。

3、游戏节奏——多段渐进式高潮

咱们可以收拾一下一场对局的中心战役的参战人数大致状况：

王者荣耀经过地势的精巧规划使得越到后期，下风方的防卫地势越好，从而使得优势方在后期不得不尽或许开团。所以一场对局傍边的中心战役会跟着游戏进程的推从而使得参战人数越来越多。

这意味着，跟着游戏进程的展开，战役将会越来越剧烈，战役时刻越来越长，而每场战役一切玩家大脑中需求处理的信息与所做的决议计划都将会越来越多，这使得整场游戏的节奏波荡崎岖，如下图：

因为战役人数的增多，战局的杂乱性越来越大，游戏节奏渐渐加速，玩家的心流强度也将越来越强，下一场战役会比这一场战役带来更多的快感，所以会一向坚持等待。

4、工作规划——制作体会等待

咱们假如玩的游戏满足多的话会发现有的游戏很古怪，在咱们玩的时分咱们会觉得：哇！有意思。可是玩一瞬间之后，就毫不犹豫地删除了。这个现象经常呈现在一些小游戏上面。为什么？

其实这便是咱们惯常说的游戏深度缺乏。玩家玩了一瞬间觉得：这个游戏现已没什么值得等待的了。任何一个新玩家乐意留下的仅有原因，必定都是因为等待这个游戏可以给自己带来更多风趣的体会。

而王者荣耀则沿袭MOBA的方法，以英豪的差异化规划来为新玩家制作体会等待。

在王者荣耀傍边，英豪被分为兵士、坦克、法师、刺客、辅佐、射手等六种工作，而其间又有耗费、突进、团控、收割等类型，可以说每一种英豪的体会都完全不同。

咱们替换一下运用的英豪，从射手变成坦克、刺客等，就会发现游戏的体会一下就会发生翻天覆地的改动，根本就相当于换了一个游戏，那么67个英豪，是不是相当于取得了67个游戏的体会？新玩家天然会对取得新英豪、测验新体会发生连绵不断的探究欲，我还没玩够各种英豪呢，怎样能走？！

PS：当然，假如你是一个寻求美型的典型妹子用户，那么你只需求记住：颜值便是正义！这个国际终归是看脸的呀！

二、为什么玩家会一向保有等待而不弃坑？

总算，在游戏策划的精心组织之下，新玩家改动为了留存玩家。

可是又呈现了一个问题——怎样让这些玩家越来越重度不弃坑呢？

最中心的当地就在于你需求确保玩家可以在很长的一段时刻里都不会感觉单调，不会显着地感遭到苦楚，因而王者荣耀对这个问题的规划首要会集在两个部分：

1、战役——多变的体会

咱们知道，任何体会都是在一开端会感觉很新鲜，但在短时刻内测验许屡次简直没不同的体会后就会发生厌倦感，而MOBA的方法则完美地规避了这个问题。王者荣耀的战役体会会遭到以下几个要素影响：

①英豪品种：在仅考虑1V1的状况时，王者荣耀现有67种英豪，1V1的对决就有67*67=4489种状况，更何况是5V5；②参战人数：战役参战人数会大幅度影响战役状况，有1V1~5V5=25种状况；③阵型状况：参战的人数都是什么阵型？射手+辅佐？法师+刺客？或是怎样，调配状况极为多样；④地图状况：离塔很近的当地、在离队友很近的当地、高地的喇叭口全都有不同的打法，战役状况不计其数；⑤玩家：1000个人心中有1000个哈姆雷特，而在王者荣耀中，1000个人玩同一个英豪都会有完全不同的玩法，你遇见的上一个鲁班和下一个鲁班都不会与你现在遇见的鲁班相同；⑥养成状况：在对局中你的出装是怎样的？队友、对手呢？

还有铭文、召唤师技术等等影响要素，可以说王者荣耀只是一场10s的战役都可以有至少上万亿种状况，根本可以说假定你一向在战役，玩一辈子都玩不完农药中包含的一切体会，下一场战役永久是一种新的体会，会带给你新鲜感，引起你的猎奇心，因而玩家将会一向坚持等待并舍生忘死地投入下一场战役傍边。

2、对局——游戏难度一向平衡

咱们去想想，王者荣耀里边究竟哪一类玩家最简略弃坑？

在游戏中经常被碾压的玩家！

那么咱们这时分考虑一个问题：为什么咱们输了那么屡次，逆风局那么屡次，还不弃坑？？？

很简略，即便咱们是被碾压，咱们仍然取得了满足优质的体会！

在一场对局中，咱们从开战方法来看，优势方的战役方法会有一个显着的改动：

关于优势方而言，将敌方击杀的难度是在逐步递加的，假如正面刚就能击杀对手，作为优势方的咱们何须还匿伏、蛊惑？

因为局内养成系统的存在，优势方在经济上会渐渐比下风方高，因而从战力而言优势方一向正面刚必定是越来越简略成功的，假如照这个局势发展下去，玩家的战役体会将会如图：

要坚持心流，就必须确保才能与难度之间的平衡，假如才能比难度高得多，那么玩家感遭到的会是无聊，假如难度比才能要高得多，那么玩家感遭到的会是焦虑。

单看局内养成，优势方才能进步比难度进步要快得多，因而优势方会越来越觉得无聊，而下风方将会很快堕入失利圈套，简直没有机会翻盘，将会被焦虑失望围住，天然两边都会毫无体会可言。

可是地图规划上咱们会发现越后边的塔就越简略防卫！这意味着优势方特点变强，下风方可以依托缩塔的战略来平衡难度！终究使得游戏难度的曲线是呈以下方法改动的：

而与此一起，因为战役数值为除法公式，咱们可以发现任何一个特点的边沿效益都是递减的，则优势方想要到达完全的特点碾压是极为困难的，反而很简略被下风方拉近间隔，乃至逆风翻盘！（因为数值的组织，后期逆风翻盘概率仍是挺高的）

因而不管优势方仍是下风方都将会一向处于心流通道傍边，都可以在整场对局里感遭到安稳的心流体会。

PS：当然，避免用户弃坑的规划中还包含王者荣耀的匹配机制，依托段位、战绩、英豪熟练程度、躲藏分等多个维度进行匹配，确保匹配到的两个部队从战力的视点来说根本平衡，不会呈现夸大的碾压状况，不过其间详细的逻辑并未发布，在此就不臆测了。

三、为什么王者荣耀具有如此长的生命周期？

咱们玩任何一个优异游戏，比方魂斗罗、超级玛丽这种经典的游戏，玩个两三个月就现已不得了了，即便王者荣耀可以给咱们数不尽的体会，可是人么，终归是喜新厌旧的，没有什么改动终归会感遭到单调。

但王者荣耀的玩家根本一玩便是半年、一年乃至更久，这使得王者荣耀的生命周期远超其它手游。这是为什么？

咱们来整理一下玩家的整个游戏体会流程，玩家大体可以分为四个阶段：

1、玩英豪：玩家刚触摸王者荣耀，很快被操作英豪的快感深深招引，因而会以玩英豪作为方针。2、玩玩法：玩家玩了必定英豪后，取得英豪速度开端下降，因而开端重视深渊大乱斗、长平攻防战、活动形式等玩法等，玩家将会对各种新玩法发生猎奇并去测验。3、玩段位：各种形式都玩了个大约，玩家也具有了几个英豪，系统给玩家设定了更高的寻求——段位，段位是实力的标志，成为了用户的新方针。4、玩铭文：当用户卡段位之后，会注意到可以增强特点的铭文系统，并为了进步段位而进步特点，将铭文养成作为直接方针。

一个既招引人又耐玩的系统，都需求确保在前期给予用户满足的影响以捉住用户注意力，而跟着玩家变得越来越重度，则渐渐进步变得强壮的难度，以坚持整个游戏生态平衡。一般来说，体会会遵从如下曲线，而以上的英豪、玩法、段位、铭文四个系统完全契合：

1、玩英豪

因为新手专属奖赏、新手奢华登录礼、生长进程等系统，使得玩家在刚入游戏前7天可以十分快速地取得2个英豪、多个英豪体会卡，合作限免，可以让新玩家在七天内快速测验体会十几个英豪。

可是到了后期，每周战役取得的金币上限为3500，假定每日使命、活动等一切金币都能拿到，一周大约可以取得7000金币，而大部分英豪定价为13888金币，大约每两周可以取得一个英豪。

而一个一般玩家，一周大约能取得4000左右金币，均匀每取得一个英豪需求四周。而与此一起每个月都会出一个新英豪，每个新英豪都争夺体会不同，玩家对英豪只需还有爱好则永久不会弃坑。

2、玩玩法

王者荣耀的各种玩法的体会都与一般玩法有必定差异，各自有不同的定位、细分用户，这确保玩家在玩玩法阶段可以感遭到许多新体会，而且可以找到自己更喜爱的游戏形式。

深渊大乱斗：更重视即时性团队合作的单线全程团战形式；长平攻防战：下降团队合作杂乱性的单线推塔形式；墨家机关道：1V1，无合作纯solo；迷雾形式：添加视界设置，进步游戏杂乱性与游戏深度，MOBA经典玩法；克隆大作战：下降合作难度的规范形式；火焰山大战：进步走位、走位合作的重要性，无推塔的全程战役形式……

3、玩段位

段位系统是MOBA类游戏的经典规划，最新版的王者荣耀分为顽强青铜、次序白银、荣耀黄金、显贵铂金、永久钻石、至尊黑耀、最强王者/荣耀王者段位，根本规矩为成功则升星，失利降星。

外表看似规矩简略，背面进步用户体会的规矩其实极为杂乱。段位是玩家实力的表现，可以明晰地展现用户的游戏水平，也可以对玩家匹配机制的精准度发生极大的促进效果。

而在升段位的进程中，大部分玩家前期将可以依托连胜快速攀升，取得极大的进步快感，可是越挨近自己水平的段位，升星越慢，从而让玩家渐渐去考虑怎么进步自己的水平来升段。

当然，大部分人这辈子都是无法上王者的，这就确保了假如这个用户对段位还有寻求，在上上下下的赌博感中可以玩一辈子/严酷浅笑。

4、玩铭文

因为用户在玩段位阶段开端卡段位了，因而开端重视可以进步特点增强才能的铭文系统，铭文的获取途径首要是经过铭文抽奖。

咱们会发现获取初级铭文极端简略，抽奖、购买、冒险形式都可以低本钱获取初级铭文，因而玩铭文阶段前期很简略就取得了特点进步，成功捉住用户的注意力。可是因为铭文位的约束，越到后期，初级铭文效果越小，而高档铭文获取困难，因而铭文的获取节奏会越来越慢，确保了系统的耐玩性。

与此一起，不同英豪对特点的进步需求必定不同，有的要法强、有的要物攻、有的要暴击、有的要护甲等等，为每个英豪匹合作适的铭文完全是一个养成深坑，规范的易上手难通晓，易于延伸游戏生命周期。

PS：可以说交际是贯穿王者荣耀一向的，现在的王者荣耀不只是一个游戏，更是一个交际东西，交际的效果清楚明了，就不多分析了。

四、总结

王者荣耀的全民张狂使商场呈现了一个很显着的改动，那便是——手游玩家数量在极速扩展。