面临早已落入俗套的虐狗七夕，脉脉联合冈本做了一次“严厉”的跨界营销——解救职场人的性日子。既做到了奇妙假势，又抓住了用户的痛点，经过多维度的方法和内容立异，打造了一个营销闭环，使得全体案件得以重拳反击，打出影响力和穿透力。值得学习。
今天下班回家，从地铁口出来，忽然发现多了好几个卖花的，往常这儿都是些10元3双的袜子摊，带着猎奇上前一看，每家的小卡片上居然都写着“七夕真爱鲜花”。我这才茅塞顿开，本来间隔七夕节只剩三天的间隔了。
立刻翻开朋友圈刷一刷，广告门、数英网溜一溜，各种品牌、各式花招、各个维度的七夕假势营销一股脑的向我扑射而来。终究连地铁口跟城管斗花招的小摊主都开端假势了，一贯标榜自己是big bigger（逼格）的各大品牌又怎能不“蹭热度”。
猫家挺潮流，联合部分气候仿效最近正火的那个什么综艺适应年青潮流来了个“我国有西皮”的海报（不知纪晓岚与和大人的肖像运用给钱了没）；迪奥推出了七夕限制款（买不起）；Coach等这些大大都的品牌仍是挑选以一只美丽的微电影来祭拜这个节日（看了好几家的，觉得把几家logo交换一下也没什么不当）。但是，在这一波虐狗与讴歌真爱的两大主旋律下，脉脉X冈本的“职得爱”却让我看到了本年七夕节的第三种考虑方法。
面临早已落入俗套的虐狗七夕，脉脉联合冈本做了一次“严厉”的跨界营销——解救职场人的性日子。这股带着正能量气味的营销战争却一度引发了广阔职场人的“荷尔蒙”喷射，在脉脉上纷繁吐槽自己的“不性日子”。那么，两边详细是怎么做的呢？
复盘：从查询陈述到冈本套装，只抓职场人的“不性日子”
欲扬先抑，深挖职场人“不性”痛点，UGC带动后续传达，脉脉X冈本的这波“职得爱”营销战略规划明晰，履行节点清楚，我梳理了一份此次事例的履行进程共享给咱们：
1、假势起浪：奠定传达基调
8月11日-8月18日，一份私密的查询问卷呈现在不少脉脉用户的站内信中，这份羞羞的“我国职场人群性日子查询问卷”是脉脉联合冈本打出的七夕第一弹。在年纪、性别、工作等一系列基本信息查询结束后，你的性日子频率是什么？你是否和搭档发生过性行为？你喜爱的安全套类型是什么？一个个让人措手不及的问题如深海炸弹般连续呈现。
一起，我信任，一篇《中关村，没有性日子》的文章必定曾呈现在你的朋友圈内，会意一击，招引职场人自动完结查询问卷。而一起，这份查询问卷也奠定了整轮传达的主基调，丰厚的数据资料为后续的严厉陈述发布打下柱石。
2、蓄势迸发：UGC跟进诱发“不性”共识
在私密查询问卷小规模试水后，联接心情发酵。8月22日，加班喵、新媒体汪、程序猿各路职场精英纷繁在脉脉吐槽自己的 “不性日子”。经过用户UGC的方法自动激起职场人关于性日子重视。
一系列神回复惊现，这些优质UGC内容又再次引发网友共识，招引更多受众重视，为高潮起势火上加油。
3、媒体背书：首个职场人群性日子陈述发布
论题热度点燃后，8月23日，脉脉联合冈本发布第一份《我国职场人群性日子查询陈述》。这份陈述根据抽样查询及冈本供给的大数据，搜集了近万名我国职场人道日子指数，从职场与性日子的联系、性日子满意度、办公室爱情、性日子频率等多个维度，展示当下职场人的性日子情况。新锐媒体36Kr对该陈述首发后，招引了许多媒体转载报导。
这套数据一出，引起了网友们的热议。
4、情感高潮：街头实访+大咖站台
线上传到达达高潮后，脉脉又将该论题搬至线下。8月24日，一条#你的性福多少分#的街头实拍视频刷爆网络，出人意料的发问吓呆路人。
（1）各路大V、段子手也纷繁评论该论题
环绕职场人的性日子这一中心议题，各种花式横生的兴趣考虑刷爆网络，职场人的性日子终究怎样？职场人到底是“性”仍是“不性”？一些大咖也就自己的切身体会宣布了相关言辞。
从小规模探求到全民热议，论题评论到达高潮。
5、品牌心情露脸：职得爱
在严厉陈述发布后的全民热议中，脉脉也亮出了自己的品牌心情，不是以吐槽、戏弄职场人的“不性日子”来抖机伶，而是带着期望与热血联合冈本推出“职得爱”系列套装。是啊，每一个认真工作、尽力日子的职场人都值得被爱！日子它尽管很让人隐晦，但我仍旧酷爱！
解剖：巧借七夕、紧扣痛点，循循渐进打造营销闭环
复盘发现，本次事例，脉脉和冈本做的好的当地在于，环绕一个痛点，打造了一次完好的闭环营销。详细有以下三点值得咱们学习考虑：
1、假势七夕，紧扣职场人的“不性日子”
七夕是我国传统佳节中仅有一个讴歌爱情的节日，也由于牛郎织女这段神话传说，是最具有浪漫气味的节日。牛郎织女姑且能在这日聚会相会，但关于大大都职场人而言，七夕的“不性日子”却是他们的遍及痛点。脉脉便是根据该洞悉，深挖职场人的“不性”痛点，经过查询问卷、匿名吐槽等多维浸透，以UGC参加方法摆开本次七夕假势营销的帷幕，既能以“不性”借到气势，又能真实激起用户的心情共识，使传到达达事半功倍的作用。
2、跨界协作，借内容营销彼此转化用户
联合冈本，经过职场人既重视又不敢评论的敏感论题切入，也是催发本次传达自动分散的重要催化剂。职场年青白领无疑是冈本巨大的受众集体，而冈本也同样是一线职场白领日子化场景中的重要道具。在两边忠诚用户中找到“性不性”这一恰当的情感共识，用精准的方法（匿名吐槽案牍）将潜在用户彼此转化，充沛完成两边品牌心情的彼此浸透与交融。这是本年七夕节从传到达实践场景中结合最妙的一次跨界协作。
3、按部就班，多维度反击打造营销闭环
回看此次脉脉与冈本的传达轨道，从问卷查询到匿名吐槽、再到视频采访大咖站台，最终发布陈述，推出套套套装，现已构成了一个完好的营销闭环，传达结构干净利落。查询问卷启幕、匿名吐槽预热、视频采访大咖站台引爆高潮，严厉陈述与定制产品收尾，每一环节都规划精巧，从线上到线下，从线下回落至线上，传达方法多样化，既有途径立异，又有内容立异。环环紧扣，打造了一个严密的“职得爱：解救职场无性日子”的营销闭环。
固然，此次脉脉联合冈本做的跨界营销，其实是一个很好地事例参阅。既做到了奇妙假势，又抓住了用户的痛点，经过多维度的方法和内容立异，打造了一个营销闭环，使得全体案件得以重拳反击，打出影响力和穿透力。
考虑：具有社会价值的传达更能为品牌添彩
当下快节奏的传达效应现已让许多品牌忘了传达的初衷是什么，“能火”、“能刷屏”开端成为甲方的口头禅，而大都情况下试问，三里屯的优衣库刷屏之后莫非真的能为店肆带来销量转化？提高品牌美誉度？斗鱼直播造人火爆之后是否真的还有留存用户？怕是品牌要花掉数年来洗刷造人直播留下的污点。
反观，三年前的冰桶应战至今仍是咱们夸奖仿效的事例，农民山泉每卖出一瓶水即捐出一分钱的广告词仍旧让广告人浮光掠影，可口可乐的共享装瓶盖规划仍影响着每一位广告人。品牌真实要做的，或许是发挥你的品牌价值，尽可能的去推进或改动一些工作，让这个社会变的愈加夸姣。如果说广告让这个国际看起来更美，那么我觉的品牌传达施行便是饯别夸姣。
脉脉此次便是深入洞悉职场人“不性日子”这一社会现象。那么多80后、90后、乃至愈加年青的95后，他们踏入社会，行走远方，为愿望辛勤工作。房子、车子成为评判他们的规范，却没有人去真实关怀他们的生计情况。本年七夕节，脉脉的这份全国首个《我国职场人群性日子查询陈述》也使得更多干流媒体来重视青年集体的性日子指数，去日子而不是生计，在追梦的道路上找到自己的节奏，也是脉脉关于职场人的鼓舞，你们“职得爱”！
作者：庐陵子村，微信大众号：烧脑广告（ID：shukewenzhai），专心于品牌及营销范畴。
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