手游圈的朋友都知道，最近有个单机游戏以超级黑马的姿势扑入咱们眼皮，从8月3日~10日强占 App store 免费榜第1名长达8天之久，在免费榜这个寸秒寸金的当地，能上榜的都是咱们耳熟能详的产品，而这款简直被忘记的游戏忽然闯入，能够说是彻底推翻了我对精品手游的认知。黑格尔说过：存在即合理。本文我将从一些揭露可获得的信息以及数据下手，来为咱们完好、详细的剖析下，这匹黑马是怎样发生的。
本文将从3个方向进行剖析：
最囧游戏2个渠道作用剖析；最囧游戏2的推行套路剖析；对咱们做产品推行的启示。1. 最囧游戏2个渠道作用剖析1.1 App store
（1） App store谈论区
从谈论个数上能够看出，在7月29日，最囧游戏2的谈论较前一日开端添加，当日谈论584个，次日谈论添加至2598个，在8月3日抵达高峰为11215个，且92%以上为五星好评。
（2）App store下载量
7月29日下载量为708次，次日10925次，在8月4日冲到第一后，均匀每天约50万的下载次数。吊诡的作业是，7月20日和21日《最囧游戏2》的下载量忽然添加74次和606次。详细原因咱们能够自行脑补。
（3）重要节点29日 App store 要害词改变
此处不做谈论。
（4）排名改变
如图，7月30日《最囧游戏2》在App store游戏榜升至第2名，免费榜升至第20名。在看下细节，20日的游戏榜忽然呈现了《最囧游戏2》的身影，在1285名，个中缘由请继续自行脑补。
（5）最囧游戏2指数改变
App store要害词指数超越8000算是尖端热词，许多做APP推行的都是是蹭热词，让某个热词底下呈现自家产品，而《最囧游戏2》却是发明了热词！8月1日要害词“最囧游戏2”热度达8467，随后每天查找指数均在1万以上。
1.2 微博
（1）爆笑，最囧游戏2，低智商患者不要接近！
7月28日微博上呈现小量“爆笑，最囧游戏2，低智商患者不要接近！”的博文，7月29日暴增至734条。随后，每天都有该案牍微博呈现。
（2）大v转发
8月2日微广博V“手游君”发布“最囧游戏2”攻稍微博，转发19787，谈论8507，次日发布了一条与之相关的微博“还有哪些像《最囧游戏2》相同神经病的游戏值得引荐？ ”
（2）博文
爆笑，最囧游戏2，低智商患者不要接近！数据明细。
以上是彻底匹配案牍和要害词匹配的数据，由热度/要害词匹配数量能够大致得出带有要害词的一条微博权重。微博热度在8月2日打破1万，单条图文对热度的权重从个位数添加到两位数，阐明大号、小号发布相同一条微博，对热度的进步是有差异的。
（3）微博热度
微博热度在7月29日上涨到1674，直到大V手游君在8月2日推行，热度更是暴升，次日抵达巅峰的31025，随后逐步下滑。
（4）微博参加用户
除首日参加发布的“手游君”外，鲜肉大表哥、我Hold不住了、1024专员、一只学屌、深圳市久石科技有限公司、南宁大小事等微博连续进行了转发和互动。
（5）微博词云
能够看出最囧游戏是中心热词，其他的热词有：攻略、恶搞、教程、过关、浅笑（这是什么鬼？）、史上、神经病等等。
另付“魂斗罗”词云，下文剖析用。
（6）最囧游戏2相关词
与最囧游戏相关最大的词分别是：游戏、攻略、过关、教程、doge、史上、浅笑、恶搞、一起来、good、搞笑。作为一款解密游戏，攻略和过关两个词很天然的进入了相关词。
（7）用户需求图谱
相同能够看出，用户对攻略的需求以及详细关卡的需求较大，此处呈现的详细关卡，估测是较尴尬通关的，比方第50关、13关、8关。经过百度了解到，许多用户在50关被过错的攻略诱导，导致无法通关，所以卡在那里后纷繁求助百度，但是并没有找到正确答案。由于百度知道的第一条答复便是过错的。如下图：
1.3 微信大众号
（1）大众号发文监控
从7月20日~8月8日，有关“最囧游戏2”的文章总共134篇，全体阅览量为277803，没有10万+的文章，其间8月1日有3篇原创文章：
这个游戏的制作者，你出来一下好不好| 有好玩《榜单东西》：免费榜再受光临 付费榜老牌游戏位置安定（7.25-7.31）8月1日苹果游戏榜单：《荒岛求生》进入付费榜前十
由上可看出大部分文章非软文，估测《最囧游戏2》没有将大众号归入推行。
（2）微信指数
微信指数的走势同微博指数的曲线共同，趁便吐槽下，微信指数敢不敢在low点！
1.4 媒体
（1）媒体攻略铺设
该款游戏在2015年上线，16年现已在多家媒体进行过攻略铺设，之后没有进行更新。直到本年7月31日，多家媒体，例如：手机之家、闽南网再次呈现“最囧游戏2”攻略。8月3日游戏大火后，4399等重要媒体才纷繁从头更新该游戏攻略。
（2）百度指数
百度指数从7月30日忽然呈现数据为145566，之后在大V的推行下，指数节节攀高，百度指数能够做为这款游戏推行热度的温度计，8月3日百度指数升至最高，《最囧游戏2》封王。
1.5 重要节点7月29日前：预备中7月30日：《最囧游戏2》微博热度涨到4669。Appstore分类榜第1，游戏榜第2，免费榜第20。百度指数145566，移动端占98%8月1日：大V引爆《最囧游戏2》论题8月2日：Appstore免费榜第18月3日：《最囧游戏2》攻略、新闻见诸各个媒体8月4日：继续霸榜2. 最囧游戏2的推行套路剖析2.1 全体途径
《最囧游戏2》的主战场有2个：新浪微博和App store。App store的根底作业预备结束后，经过新浪微博的大V发声造势引发全民互动，媒体相继跟进将海量用户引向了App store，终究成果了《最囧游戏2》的8天霸榜奇观！
2.2 详细打法
（1）App store 谈论与榜单齐飞
App store谈论数量的进步一方面能够促进榜单的进步，一起对涌入的不明真相大众也有进步转化的作用。所谓打铁还需本身硬，有了好的门面，才干带来好的转化。而且免费榜第20名对用户量的导入无疑有了巨大的加持作用。
（2）微博热度和微博热搜
进步微博热度有什么用途？或许是为了上热搜，微博现已开放了热搜购买通道， 从微博的尿性和热搜上亿次的曝光量来看，价格必定不低。由于热搜是依据热度即时改变的，所以能否免费上热搜，热度值就成了要害。与热度值相关的有用户的点赞、转发、谈论、阅览等，也就了解了为什么会有大V的参加。
（3）攻略铺设
攻略的价值在于满意实在用户的需求。由于这是一款解密游戏，遇到关卡卡顿后，用户下一步便是去百度查找攻略，寻觅答案，若没有攻略的及时跟进，留给用户的只要一种挑选：卸载。
（4）媒体权重
《最囧游戏2》的相关信息来历占比：微博97.06%，网站2.17%，论坛0.27%。进一步证明了微博是主战场，微信大众号的文章较少，上面现已说到。参阅微博和大众号的特性，一个互动性强、传达性强，一个互动性弱，传达性强，能够得出结论，在产品推行时，微博不容小觑。
（5）最终一条阴谋论，为什么是他？
《最囧游戏2》最新一次更新版本是16年4月1日（愚人节），至今有1年4个月没有更新，从理论上讲，这款游戏再推行现已没有什么价值和含义了，那么为什么还要推行这个游戏呢？我就不说！
3. 对咱们做产品推行的启示3.1 玩法学习
产品推行软硬结合才是王道。硬的指的是冷冰冰的苹果（相似ASO），软的是能够传达的信息，俗称软文。能玩转其间一个环节的公司大有人在，能悉数玩转的少之又少。
3.2 媒体挑选
《最囧游戏2》只是利用了微博，其实营销推行还能够扩展到视频、大众号、线下、平面广告等等，只挑选微博也或许是经费和人力有限。未来海陆空全方位推行的打法才更有或许打出作用。
3.3 怎样能扩展传达
参阅上面《最囧游戏2》和《魂斗罗》的词云，能够看出，前者词云均为用户自动行为发生，后者均为厂商自动行为发生。有槽点、能让用户互动的产品才有自传达的或许。
产品推行有三个阶段：一推向市场，二KOL传达，三用户传达。前两个环节都不是问题，由于能用钱处理的问题都不是问题。大部分推行的产品没有引爆开来便是在第二个环节向第三个环节过渡时，失利了。
总结
《最囧游戏2》的成功，不论是有意为之仍是无心插柳，都给整个职业带来了一些全新的思路。本来苹果的免费榜并不是遥不行及的，本来引爆一个产品只是经过一条微博就能够完成，所谓透过现象看实质，当你了解了这些现象背面的机制时，霸榜就变成了一件很简单的作业。
感谢@玲子 介绍的剖析东西！
#专栏作家#
山君讲运营，微信大众号：山君讲运营，人人都是产品司理专栏作家。
专心运营一百年，是一个有主意的年轻人！
本文由 @山君 原创发布
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