在《怎么使用世界杯做社会化营销》中，黑马哥就指出每届世界杯必定会呈现热门人物和热门工作。2002年世界杯，央视女掌管沈冰一哭成名。2006年世界杯，火了“吼怒哥”黄健翔。2010年火了猜测帝章鱼哥。而在本年的世界杯中，最火的莫过于央视女掌管刘语熙，由于她穿哪个队的队服谁输，所以网友亲热地称号她为“乌贼刘”。跟沈冰和黄健翔不同，由于前者早已是功成名就，而刘语熙在世界杯前则完全是默默无闻，她是真实的一夜成名。这一点，从微博粉丝上反映的最为显着，依据微博风云的数据，在世界杯刚开端前刘语熙的粉丝只需20多万，而现在的微博粉丝现已超越110万。现在#乌贼刘#这一论题的阅览量就达2.7亿，小组赛期间她的微博粉丝大涨73万。在世界杯之前，刘语熙仍是央视许多掌管人的一般一员，而现在现已是许多网友追捧、众人皆知的“乌贼刘”了。乌贼刘的一夜成名，到底是偶尔的“黑天鹅现象”，仍是微博和央视两大途径强力引荐的成果，听黑马哥给你娓娓道来。这时分，必定好多人就会说了，黑马哥就会事后诸葛亮，谁红他就会剖析谁。真的是这样吗？其实，在世界杯开端的第二天6月14日，我在某新闻客户端上看到有关“刘语熙”的新闻，我就料到她必定会红。其时，我正在给一个在某电商公司做营销推行的朋友提主张，我给她提主张说这个央视女主播必定会红，可以使用她做点传达，凭借她的人气做一下工作营销。
可以判定“乌贼刘”一夜爆红，并不是黑马哥锦囊妙计，而是微博等社会化媒体在传达过程中具有必定的传达规则。假如我们使用技术手段，实时地对一些人物、工作和关键词进行监测，就会知道谁的热度比较高，这时分途径只需顺势推一把，就可以火遍全网。我们经过新浪微博的“微指数”对#乌贼刘#的这个论题开展趋势一望而知，简直每次评论的波峰，必定与刘语熙穿了哪个大牌球队的球衣和大牌球队的失利相关。而关于刘语熙的一夜成名，黑马哥总结起来有四点：网友发明、微博重推、央视力捧、个人协作。先说第一点，网友发明。关于世界杯这样万人注目的工作，产生在世界杯直播过程中的任何细节都可能成为新闻。特别是本年互联网博彩特别火，许多网友必定不会放过与猜测相关的任何一个细节。而这时分，可巧刘语熙在小组赛的时分穿了西班牙的球衣，而西班牙则是意外1比5输给了荷兰。这种偶然，正好被仔细的网友发现，然后变成一个吐槽点，不断地在微博等交际网络上传达。而这种八卦新闻又被新闻客户端发现，我们一翻开手机就会漫山遍野的看到关于央视女主播的新闻，乌贼刘便这样意外走红了。特别要着重的是，跟着移动互联网的遍及，网友的言辞越来越趋于自在和个性化，网友的言辞越来越趋向于恶搞和吐槽，而“乌贼刘”的这个论题，正好契合了这一点。在网友发明出“乌贼刘”这一热词今后，微博论题的强力引荐起到关键性效果。在网络上爆出“央视女主播哪队球衣哪队输”今后，假如微博论题再不继续跟进，很可能这个论题就稍纵即逝了。而本年正好微博和CCTV5进行了战略协作，央视将在直播中融入很多微博元素，环绕微博论题引导和鼓舞观众深化参加互动，而微博还派驻了专门人员到央视直播现场，进行微博论题发掘。微博论题的运营人员在发现#乌贼刘#的这个论题今后，意识到这个论题的传达价值，拿出微博的黄金方位进行论题引荐，为#乌贼刘#的这个论题火上浇油。在#乌贼刘#的这个论题取得空前成功今后，环绕着“刘语熙”，微博又进行了#刘语熙百万粉丝互动赢好礼#、#老徐小邵乌贼刘瞎聊球# 、#刘语熙粉丝福利#等论题的引荐，并组织在刘语熙微博粉丝过百万的时分还组织了与网友进行微访谈。当然，微博重推的条件是央视对刘语熙鼎力支持和力捧。央视此次的世界杯直播十分注重在新媒体方面的推行，不只广开门路广泛地与新闻客户端进行协作，还在直播的过程中融入很多微博要素，将世界杯直播和微博互动严密结合起来。在刘语熙在网络上意外走红今后，央视直播的团队也发现到这是一个很好的传达的时机，在CCTV5《我爱世界杯》的直播过程中，几位掌管人也不停地对“刘语熙”进行戏弄。经过口播的方式把把网络论题引进到直播过程中，使一论题又经过央5的强势途径传达的愈加广泛，也会招引更多的网友参加到这一论题的评论过程中。在前不久微博和央视索福瑞举行的微博指数的发布会上，央视还特别组织刘语熙参会，央视对她的力捧可见一斑。一起，在#乌贼刘#的这一论题中，刘语熙的个人尽力和自动协作也不行扼杀。刘语熙2010年7月就开通了微博，微博开通了4年，只发了800多条微博，日均发微博0.5条，但是就在上星期，每周均匀发微博3.7条，可见在世界杯期间刘语熙发微博的数量和频次都大大提高。虽然在#乌贼刘#的这个论题里，充满着不少对她个人的吐槽乃至进犯，但是她每次都安然面对，发微博的时分仍旧笑容满面，把最美的一面展示给网友。一起，由于是年轻人，她微博的言语也很接地气，十分契合现在网友的口味。一起，她又年轻美丽，十分契合年轻人的审美，我们世界杯期间也需求这样的“伪球迷女神”做调味品。有了网友的吐槽、央视的力捧、微博的重推再加上她个人的尽力，“乌贼刘”在世界杯期间想不红都难呀。
正如我先前所意料的，“乌贼刘”的走红，除了给她带来很多的微博粉丝和影响力以外，也给她带来了空前的商业价值。我在她的微博大略计算了一下，就看到宝洁、百度、一加手机等品牌与她展开的商业协作。据知情人泄漏，她发一条微博的价格现已从几千块钱涨到6万块钱。除此之外，央视的高层也对她在世界杯期间的体现十分认可，作为外聘掌管人的她则有望与央视正式签约，成为央视的正式职工。在畅销书《疯传》一书中，说到一个“临时性口碑”和“继续性口碑”的问题，关于现已一夜成名的刘语熙而言，下一步面对的是怎么将“临时性口碑”变成“继续性口碑”的问题，才不至于像最初的“度娘”相同稍纵即逝。刘语熙要想在央视站稳脚跟，并被广阔网友喜欢，除了长得美丽以外，还要逐步形成自己的掌管风格，成为央视一道共同的景色。
音讯源：钛媒体
作者：黑马良驹
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