三家不同文明的公司，是怎么输出自己的粉丝文明的？
每年9月是苹果发布新iPhone的固定时间段，这个在国内被戏称为“科技界春晚”的发布会算得上最有重量的“粉丝 节”；在国内，刚迎来5岁生日的小米在每年4月的“米粉节”也成其新品发布与粉丝营销的重要阵地；这几天，华为旗下独立品牌荣耀也宣告在4月8号敞开“狂 欢节”，直指小米；三家不同文明的公司，是怎么输出自己的粉丝文明的？关于同场PK的国内两强，在战略上有什么不同呢？
苹果：产品是主角，没有营销便是最好的营销
自从2010年iPhone 4获得空前的成功后，苹果的秋季发布会越来越遭到重视，依照常规，在正式发布新品的一到两周，苹果官方就会向部分媒体动身电子约请函，跟着我国大陆商场的增加，近几年苹果也开端在重要发布会前约请我国媒体参与。
千万别小看了这个看似无关紧要的约请函，苹果算是把这个传达信息的东西玩出了极致，除了精巧的规划外，总能在其间透露出 适当多产品信息——要知道，苹果关于新产品的发布总是有着适当大力度的保密办法，而约请函一出，各路媒体边开端纷繁解读其内涵信息，然后引发动身布会前的 第一轮热度。
不过跟着苹果产品的“泄密”幻想越来约严峻，这两年来大多数从业者现已将发布信息在会前都猜的八九不离十，“One more thing”的经典桥段现已不在，但苹果的产品自身仍然保持其热度的要点——上一年6月推出的OS X优山美地体系、9月推出的iPhone 6/Apple watch，10月推出的新iPad及本年3月发布的新Macbook，其途径为：1）前期“放”音讯给言论猜想；2）发布颇有隐喻的电子约请函；3）发 布会推出重磅新品；4）产品开售后的言论宣扬，简直每一步都在触动着用户的神经。
（2012年苹果发布 iPhone5约请涵)
（2013年苹果发布新 iPad 约请涵)
不过，苹果好像从没自动宣扬过产品之外信息，哪怕是TVC更多也是品牌愿景和产品功用相关，但从到达的作用来看，无疑与科技圈最成功的营销事例，我想这便是IT公司现在所到达的最高境地：“没有”营销便是最好的营销。
小米：新品保持热度，营销现已麻痹
为了本年4月8日的米粉节，小米在在3月的最终一天举行发布会宣告将推出五款新品，包含——小米Noto女神版手机、红米2A、体重秤、插线板以及智能电视，这些都将的米粉节上正式露脸。
不知是否有偶然的原因，小米在5岁生日时一口气推出了5款产品，除了手机之外乃至还包含两款智能家居产品与电视。众所周 知，小米在2014年获得了不小的成果，手机出货量超越6000万台现已让这个互联网品牌手机成为国内商场无足轻重的一员，而在智能手机飞速增加几年后出 现天花板时，小米又重兵开端布局IOT周边产品链，乃至拉来了陈彤担任小米电视等视频内容的运营。
小米从诞生之出就打着“发烧友”的标语靠拢起第一批玩家，概念化的营销让商场褒贬不一——其拥趸欣赏这小米的文明、性价 比、圈子；反对者也对其饥饿营销、期货乃至抄袭、质量楸着不放，但无论怎么，小米在树立5年后确实现已靠粉丝的支撑树立起了自己产品生态，而一年一度的米 粉节正是其生态的最大扩音器，几个新品的推出，更多的是为这个活动来加大筹码，并且有故事可讲。
荣耀：主打国际化，弯道超车应战小米
不得不说，假如小米在国内有着量级适当的应战者，仅有的或许便是荣耀了。两年前刚从华为独立出来的荣耀，在2014年已 经的出货量超越2000万台，销售额到达24亿美金，更重要事是现已进入了全球57个国家和地区，这种超越20倍的年增加势头，哪怕是巅峰时期的小米也难 以企及。
事实上，很多人把小米和荣耀当成一个类型公司比照，从出货与收入数据上看，小米确实抢先，但别忘了荣耀背面有着强壮的华 为支撑，包含国际化、专利等小米在上一年屡次吃亏的当地，荣耀/华为简直是没有任何阻止的，而现状是，国内手机商场增加放缓，来自第三世界国家的订单逐渐增 多，这是华为系叫板小米的重要砝码。
在营销上，荣耀在本年在家把”狂欢节“选在了与”米粉节“同一天的4月8号——宣告全球备货200万台(简直是上一年全年 1/10的货源)，并喊出了“一件张狂工作”作为slogan，将主打的荣耀6/6Plus、畅玩、路由等多款产品免预定出售，面向亚美欧18个国家及地 区，我想这也是针对小米国际化与饥饿营销的短板而进行的有意策划。
这两年来，荣耀其实走的是一条相对安全安稳的道路，产品方面有着国内抢先的研制团队与专利壁垒，然后快速推出了多条手机 产品线并扩张到路由、手表、手环等周边工业；营销上从起先的学习小米到现在的差异化运营，本年也声称用1亿美金用于全球推行，能够说， 小米的荣耀的大战才刚刚开端，4月8日的“米粉节”与“荣耀狂欢节”，会是标志性的一天。
总结来看，苹果在全球范围内依托产品的无招胜有招战略现已获得前成功，假如不犯什么大错的话，或许还将继续几年；小米的 智能家居能否坐上风口，翻开需求缺口，并像小米手机相同成功现在还难以判别，由于这并不是小米一家公司能够左右的；荣耀在稳扎稳打两年后，期望用归纳优势 在全球扩张，也是顺势而为，假如能途径海外成功，则为国产手机开辟了一个更宽广的商场。
作者：穆楠
来历：百度百家
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