国庆黄金周的关键词，除了“堵”，就属“《黄金年代》”了。最奢华的阵型、最互联网的营销，成果却是票房惨白，为什么会这样呢？
《黄金年代》，主创阵型奢华无比，堪比《建国大业》，导演是金像奖最佳导演许鞍华，编剧李樯曾拿下过金马奖，包含了王志文、朱亚文、黄轩、郝蕾、袁泉、田原、丁嘉丽、王千源、沙溢、祖峰、张译、冯雷、袁文康、陈月末、王紫逸、张嘉译、王景春、杨雪、焦刚、张博、张瑶、宋宁、钱波、屈菁菁、唐艺昕、张鲁一、王凯、嵇波、李梦等超越30名明星艺人。
《黄金年代》，新闻点太多，前21世纪报系总编沈颢联合出品，宣扬曲由罗大佑作曲并演唱，三小时时长……
《黄金年代》，营销也是大师级的，是最互联网的营销。之所以这样说，一是由于优酷马铃薯、百度、腾讯等很多互联网公司参与到了这部电影中，是最互联网的产品。
1. 《黄金年代》是优酷马铃薯旗下公司——合一影业建立后的首部联合出品之作。作为联合出品方，合一影业将携手星美院线敞开“联合超前预售”，在影片公映前一周，网友即可经过点击优酷、马铃薯渠道上的预售专题进入星美院线完结在线购票。
2. 《黄金年代》是百度刚推出的众筹项目“百发有戏”的首期项目。9月21日，百度携手中影集团、中信信任、德恒律师事务所一同宣告建立“百发有戏”渠道，作为首期推出的项目，《黄金年代》参与众筹，形式新颖。该众筹选用“消费+金融”形式，收益依据《黄金年代》的票房改动而定，假如该影片的票房低于2亿元，则以不超越8%的年利率进行补偿；假如票房为2亿至6亿（不包含6亿），每添加1亿票房收益率提高一个百分点；若票房为6亿以上（包含6亿），收益率则为16%。
3. 《黄金年代》是微信电影票渠道的要点协作项目。微信期望凭借电影票渠道激活微信付出，提高微信用户的消费习气和黏性，因而关于《黄金年代》寄予厚望。微信期望的，是经过交际的功用，未来移动端营销能跟电影营销有很好的结合。经过选座到交际再到推行，终究打造成一个智能敞开的体会渠道。
《黄金年代》，之所以说是最互联网的营销，是由于其亮瞎眼的“海报营销”。海报并不是新鲜玩意，关于电影来说更是习以为常，但《黄金年代》的海报可是异乎寻常。这个电影一共推出了四种海报，分别是先导版、笔锋版、海外版和情绪版（由于太多，附后，共26张）。前三个版别基本上好评如潮，但情绪版却争议最大。
环绕关键词“自在”，《黄金年代》的情绪版海报用“想XX，就XX”，由电影中的几个代表人物来说出自己对自在的了解，构成“黄金年代体”。例如鲁迅先生直接喊出“想怎样骂，就怎样骂！”还有那位“想成婚，就成婚”的先生便是《黄金年代》中闻名的“接盘侠”端木蕻良了——在萧红肚子里还怀着另一个男人萧军的孩子时，此君勇敢地突破年代限制和男人天性娶了她……
《黄金年代》在国庆黄金周，万事俱备，但却等来的是票房惨白。首日票房只要1000万，四天票房只要2000多万。相比之下，《心花路放》单日破亿。
为什么会这样？我觉得问题出在定位上。《黄金年代》，一部文艺片，不将方针受众定坐落文艺青年，反而要定位在群众上，终究失利没有悬念。
咱们看到，《黄金年代》一直是在纠结，在文艺片和群众片之间纠结。当他用了很多的营销方法将群众吸引到电影院，却改动不了文艺片的实质，所以咱们看到被“骗”到影院的群众观众提早离场、恶评如潮，这种恶评构成了恶的口碑，从而造成了恶性循环。
情绪版海报的争议，便是这种纠结的反映。一个文艺片，是要有逼格的，可是却用这么直白的案牍。终究，让文艺青年们恶感，（我周围的一些文艺青年就表明这组海报严峻“玷污”了电影的文艺感），也让群众连呼上当。
黄金沙龙也是这种纠结的反映。《黄金年代》在2月的时分，从前期望举办系列的黄金沙龙，约请微广博V参与，针对《黄金年代》中的价值观进行评论，并期望在微博上引发评论。但一个文艺片非要上升到价值观的高度，也非要一些群众的大V去传达构成群众热门，实在是太强人所难了。后来，黄金沙龙没有引起什么传达，也就无疾而终了。
三小时的时长，也让人莫衷一是。关于一般群众来说，承受一个文艺片姑且经受考验，更不用说接连看一个三小时的文艺片了，所以各种坐立不安翻来覆去提早离场，由此发生的大规模负向口碑传达就此而来。
《黄金年代》的定位一直在文艺青年和群众观众间纠结，和杜蕾斯的营销协作也是这样。一个文艺片，居然送观众定制版的杜蕾斯安全套，这种安全套在全体色谐和产品字体上与《黄金年代》影片海报共同，并美其名曰“黄金實戴”。产品封面更是在夺目方位标示出“戴了，全部都是自在的”，与影片宣扬词相照应。这个电影，一方面讲着自在玩着巨大上的文艺，一方面又送安全套，真是让人大跌眼镜。
定位，是全部营销和广告的底子和根底。《黄金年代》是一个定位的经验。
音讯源：新营销原作者：闫跃龙
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