简书神转折“中文世界里最大的一次UGC”活动|运营学社

2天前，机缘偶然下看到了一个我以为是性感的活动——简书神转机大赛。

简略点讲的话，其实它是一个由魅族资助，简书担任建议和落地履行的征文大赛，但要求提交的征文中有必要奇妙地植入魅族手机广告

这个活动，2016年5月6日起根据简书站内发布（需求留意的是简书应该还算不上是一款用户体量很大的主流产品）。但在短短2周内，仅该活动页收成了30万次拜访，接收到4893篇投稿，其间3000余篇被简书官方录入，估计总投稿字数或许挨近1000万字。简书官方称：“仅以字数算，这或许是中文国际里最大的一次UGC”。

此外，据简书官方称，截止到5月24日，仅在简书途径内，投稿文章就收成了近100万的阅览量。此外，每篇二等奖入围文章，魅族和简书都会用资源加推，进行全网分散。在魅族社区、微信、微博、贴吧、qq部落等途径，获奖文章取得了近100万的阅览量。而且，从知乎相关问题下的一些答复来看，征文活动中的一些代表性著作，的确现已在网上构成了一些较强的传达。

对一款必定用户量和用户活跃度都不算特别高的内容型产品来说，这样的作用，无疑算得上是很成功了。

身为一只运营学社，且三节课也一向致力于经过对各种事例、工作方法的解读和共享，来协助到更多的互联网人。所以，我关于相似成功、经典的事例总是特别灵敏和感爱好的。

所以在过后，我从一个旁观者的情绪去简略回忆剖析了一下这场活动，从运营的视角动身，以下我会先关于我眼中这个活动的亮点和成功之处做出一些解读，供咱们参阅。

这儿先要给一个条件——

简书一向以来都是一款长内容、注重阅览体会的阅览社区类APP，所以其站内用户天然由于优质内容的出产和消费都是灵敏的，换句话说，简书自身就有杰出的内容土壤，这是这个活动能够成功的先决条件。

然后，咱们顺次来注重一下这个活动从引起用户注重到激起用户的参加爱好到影响用户提高内容奉献功率再到活动价值的放大和传达，每一个环节上它的亮点。

1. 引起用户注重

我榜首眼看到这个活动，是在知乎。而其时的榜首反响是——“神转机大赛”？这是什么鬼，听起来很有意思啊。

以此为引子，我才开端了对这个活动的进一步注重。

这是这个活动的榜首个成功点——它具有一个很简单激起人好奇心、也很简单引发传达的活动名。

千万不要小看这个东西。相同的活动，哪怕你内容方式都彻底相同，仅仅活动名上有所差异，用户对它的注重度以及活动自身的传达性是会差出去10倍之多的。

比方说，假定活动内容都彻底相同，咱们能够对照一下下面两组活动名和案牍——

A：

果壳线下达人共享沙龙45期南京场敞开报名。

三节课产品运营特训班开端招募。

简书&魅族联合品牌征文活动发动。

B：

强行科普！“万有青年烩”第45期南京场的全部！

3年培育300位顶尖互联网人！三节课“3.3计划”第0期低沉发动！

我便是要送你一万块！简书神转机大赛！

你能够显着感触得到，B组傍边的活动名和案牍，是愈加有调性，更能让人发生一些幻想空间，让人更有愿望去了解，也会更简单引发用户传达的。

2. 顺利完结与用户间的信息传递

注重了这个活动后，我做的第二件事是：了解它的活动规矩。

然后，我花了3分钟左右的时刻，敏捷阅览了一下简书的活动阐明页，了解了整个活动方式和规矩，整个进程非常顺利（活动中心要害见如下截图）。这是该活动的第二个成功点：简练、明晰。能够让用户敏捷了解到活动规矩、活动阐明。

千万不要以为这是件很简略的事，事实上，我见过太多的活动案牍，罗里吧嗦讲了一大堆，最终让用户看得云里雾里，彻底不知道你要干啥。又或许是，你的规矩实在太杂乱，让用户看到就快要溃散了。

典型的负面比方，比方下面这个奇葩的活动——

3. 激起用户参加爱好

了解了规矩后，第三个最为要害的节点来了——它是否能让我有想要参加的志愿？

就个人而言，这个活动是很快影响到了我的，影响源有3点。

榜首，这个活动具有颇具吸引力的奖品和让我觉得更触手可及的中奖或许。3名一等奖，1万元现金+一部能够抢先体会，品牌认可度还不错的手机。这个奖赏关于许多案牍段子狗，尤其是大学生集体或二三线城市用户而言，吸引力仍是很大的。其他，征文这种方式，比较单纯的抽奖啥的，关于一只还算优异的案牍段子狗来说，必定会觉得更靠谱一点，最少你片面必定不会以为你写出来的东西会比其他人差很远。

第二，它有一个既风趣又有应战的活动玩法。“写好一个神转机”，这关于每一只案牍段子狗来说，无疑都是让人振奋，且具有必定应战的事。每一个完结度杰出的“神转机”故事，自身就能够带给人欢喜与价值，更何况是与N多人一同PK，有望在进程中收成看到N多个风趣的“神转机故事”？假设你也是一只常常在编故事写东西的案牍狗，你会懂这种感触。

第三，活动关于征文所需求的内容，其实给出了明晰的引导——他们在活动建议之初就直接供给了两篇脑洞大开的范文。这是一个特别值得称道的细节——之所以说这个细节值得称道，是由于这两篇现已是神转机的范文作为标杆而存在，既增加了整个活动风趣好玩的特点（读完范文内容，你就会愈加坚定地信任这是个好玩的活动了），又能给到一些像我这样的志愿参加者一些思路上的启示，某种意义上现已最大程度为意向参加者们降低了门槛。

假设我一个人的感触还不太有说服力的话，当我把这个活动发给咱们的内容实习生的时分，她的榜首反响竟然也是：卧槽，这么有意思的活动，我竟然错过了，好惋惜啊！

4. 提高参加用户的内容奉献功率

但，即使用户现已热心汹涌了，关于像征文这样的活动类型而言，做过的人都知道，它仍是会很简单呈现这么一个问题的——许多用户是特别简单拖稿的。

而假设用户纷繁拖稿，简单构成的一个后果便是：活动失掉热度。最终只能在挨近完毕的那几天才收到一部分稿子。而活动中段，你底子拿不出有说服力的产出和作用去面向用户进行二次宣扬。

咱们来看看“神转机大赛”是怎样处理这一问题的——

榜首，我发现，神转机大赛的活动规矩规划，非常讲究。假设说上面的万元现金+手机的奖项树立是要点要影响用户的参加动机和内容质量的话，下面这两个规矩，则是很有针对性地经过一些鼓舞手法影响用户们尽早提交参赛著作的。第二，简书官方会实时在每天投稿发生的内容中评选出优异著作，并及时把这些著作更新到活动阐明贴，以及推送到主页引荐位、相应专栏中，借由优异著作自身的继续曝光和传达来带动活动的宣扬和热度。

从实践作用来看，在活动期间，的确每天都有不错的著作发生，乃至许多著作光看标题就让人有点击阅览的愿望。以上两点应对，都收到了很好的作用——

5. 活动产出价值的放大和传达

沿着整个活动的轨道再往下走一步。假设你办了一个征文大赛，现在现已面向一群质量不错的用户，得到了许多不错的内容，那接下来，本钱最低、最有用、也最为取巧的，能够协助你进一步提高活动影响力的方法，必定是：想方设法让优质的内容能够构成更好的传达。

这个部分，直观上我看不到太多的相关信息，但我随意挑了几篇整个神转机大赛中入围了二等奖的内容用百度查找了一下，结果是这样的——能够看到，无论是出于有意仍是无心，无论是根据用户自发仍是简书官方墨守成规的计划，整个征文傍边的许多优异内容，的确是在网上构成了必定传达的。

当然，抱负情况下，这时分其实简书还应该再找点媒体发布一些内容，或许是参加一些跟近期抢手工作有关的创造内容引发论题，进一步烘托起整个活动的价值和声响。而且，假设想要把传达影响力最大化，简书和魅族后续或许还会做一系列工作，比方：评选出了3位一等奖后，再围绕着他们的著作去做更大规模的传达，乃至于或许会拍成微电影、宣扬片、搞笑视频……等等。

上述这一小部分纯属小开的脑洞，如有雷同，实属偶然。

以上，是我以旁观者的身份所观察到的一些关于这次活动的出彩之处以及考虑。其间有许多细节，的确是值得学习和学习的。

而最为重要的是，借由本次活动，简书取得了流量、用户注重和一堆优质好内容，魅族既得到了一批很优质的软文（正常找个大神写个软文也得好几万呢），也借由各种内容的传达提高了自己的品牌影响力，取得了直接的营销价值；至于用户们，则在其间玩得不亦乐乎，也消费了许多具有可读性的好玩的内容，对一切人来说，这都是一个“共赢”的局势。

任何一个好的营销或好的活动策划，必定是要能够协助活动的各参加方之间，相互订立和创造出价值相关的。

其他，在了解到这个活动后，我也联络到了简书此次活动的担任人，下面是我（以下简称“老黄”）关于本次活动提出的几个问题和她（以下简称“简”）给出的答复，在此也同时共享给咱们，以让你能够更明晰地看到这个活动的全貌——

老黄：整个活动从有主意到落地，时刻线是怎样的？

简：大体如下——

2016-04-09 树立联络；

2016-04-21 拉群评论；

2016-04-23 定计划；

2016-04-26 定合同；

2016-05-09 早10点半上线活动，到晚上吃饭时刻，咱们手机的投稿告诉现已爆了。那个时分，咱们两头承认，这个活动搞成功的或许性至少有50%OK了；

2016-05-11 魅族在自家social途径开端推活动。投稿量一向非常安稳地在300之上，除了第二天为挨近600的投稿量，直到活动截止时刻，投稿量也都坚持非常安稳的姿态；

2016-05-12 魅族引进一位新修改看稿。

老黄：活动的布景是？

简：简书想测验与品牌进行协作，也是一种商业化的测验。魅族有品宣的需求，且咱们共同以为以内容作为载体是一种很合适传达和群众消费的方式，所以基本上咱们一拍即合。

老黄：从活动的策划宣扬到引爆，中心阅历了哪几个要害节点？每个节点上发生了什么？

简：这点或许需求解说下，这次的活动没有预热一说，从活动开端的榜首天到最终一天，都很火热。说实话，这与咱们开端的设想不符合。咱们有意识到为期两周的时刻，对征文或许过长，所以现已准备好“活动第四天开端投稿量衰减”以及“活动到第九天的时分投稿量衰减”这两个状况。可是都没有发生，我去拉出投稿量的数据，就很清楚地知道，咱们的热心一向在。里边的要害原因，或许有好几个，但也仅仅个人猜想：

二等奖开奖的设定：每天开，越晚投稿，名额越少。奖项的设置：一等奖10000元+手机，共三位；二等奖是1000元+手机，20位。简书里，这样大的奖项，曾经没见过。曾经都是送笔记本（简书）或许其他产品（from资助商）。咱们对榜首次总是会更有等候的。简书的社区互动性很好：简书用户是有沟通习气的，不管是经过文章下的留言，或许是简信交游。在这个社区，写稿写文字表达自己的定见，一向都被咱们鼓舞。这点是我觉得笔戈团队做得很好的当地，他家的修改会在看完稿子之后，给作者留一小段言，表明：你写的稿子，我看到了。这点比我做得好，我只喜爱给我偏心的稿子留言，只讲好听的，一些写的不太好的稿子，我就不去留言了。想来有点羞愧，但也真是没那么多时刻。

老黄：你自己感觉，除了活动规矩的规划和树立外，这个活动成功的要害是什么？

简：现在回头去看，其实大框架上没有做什么太多的工作，可是细节上却有许多。如：

活动案牍怎样写，能表达出“尽管我是广告主，但我的意图其实是想请咱们玩一场”这样的概念。尽管仅仅案牍，可是广告主对待途径用户的情绪，会决议正常活动的走向。咱们很快乐魅族是一个“期望和用户一同玩得高兴”的广告主。文章事例给得准。给咱们的两篇典范文章都是魅族之前作的广告，咱们看了之后，会比较有概念 ——大约魅族想要的是什么。这就比单纯的征文要好。最好的商业联想力，其实都是把自己框在更多细节里去寻觅打破的，而不是满国际去找idea。反响速度快。活动进程大的问题没有，小细节每天都有。两头的团队反响速度都很迅猛，我一开端也忧虑简书的运营团队能否跟上，究竟曾经没有依照商业化活动的速度去“交兵”，比较习气依照自己的速度来。但现在的结果表明，简书运营团队的履行力是强的。尽管也很想夸笔戈团队的各位，但他们都是广告战里身经百战的，哈哈，咱们学到许多是真的。

老黄：整个活动中，有没有比较大的坑？比方审稿很溃散，或评奖缺少规范，怎样评都会引来谴责或用户不满之类的？

简：审稿很溃散，这个有，但不是大坑。由于越是许多稿件，越代表活动的成功。整整14天，都是痛并快乐着。值得简书总结的是，下次再做这样的活动，必定会加大人手进行审稿，这样能够缓解咱们等候的着急心态 ——究竟，这个和二等奖每天开出都很有相关。

也的确有人在问询更具体的点评规范。你会发现，活动引来了一些批评者，一些热心投稿，投了七八篇的作者，因爱生恨。还有些由于口味差异的批评者，这个在任何一个成功活动中或许会很常见，需求独自分出一些精力去应对。

但总体上修改组对公正性是高度注重的。这是两头都注重的一场活动。用价值观的反向推导，便是“操作不公正这件工作，对咱们做好活动没有任何的协助。”没有协助的工作，咱们不会去做。

修改组无法保证获奖著作是最佳著作，但“程序公正”是能够做到的。咱们保证咱们的获奖著作都是经过公正程序发生，水平不错的著作。所以，谁能取得一等奖，修改组真的不在乎，咱们选就好。现在来看，这方面还没有特别大的坑。