罗东：从《后会无期》火爆看流行的传染法则

一向很有B格的韩少搞出了一部看上去更有B格的《后会无期》，票房不错，口碑也很好，颇有点站着把钱挣了的滋味。

大银幕暑期档，韩寒和郭敬明的一决雌雄让人看得很爽。不过从观众和谈论员们的反响看，人们对郭敬明的形象仍是把“赚钱”两个字刻在脸上的小四，尽管《小年代》一向很有诚心地精美地赚钱，但除了粉儿之外，根本仍是仰望的姿势;韩少则不同了，一向很有B格的他搞出了一部看上去更有B格的《后会无期》，票房不错，口碑也很好，颇有点站着把钱挣了的滋味。

在今天，假如咱们谈论一个产品的成功(比方《后会无期》票房大卖)不加上点互联网思想，就会过期。看上去，《后会无期》的传达也是根据互联网，先是朴树的一首普通之歌风行朋友圈，感动了无数人(这些人或许连歌词在表达什么都没看懂)，然后电影里各个主角装X摆酷配上高档心灵鸡汤式的段子图被广泛传达，最终加一波晒电影票和观后心灵鸡汤，一部电影完美盛行开来。

确实很互联网，可是时分来谈论一本书了。美国人马尔科姆·格拉德威尔写过一本书《引爆点》，副标题是“怎样制作盛行”。值得注意的是，书在国内第一次印刷是2009年，也便是说，那还不是移动互联网和交际媒体大行其道的年代，书中的事例也大都产生在“线下”，比方在1994-1995年，此前默默无闻的暇步士(Hush Puppies)怎样忽然成为美国最街头最盛行的品牌。但今天来看，咱们剖析韩寒的《后会无期》为什么忽然成了流星相同时，仍然表现了这本书的观念。《引爆点》为盛行了界说了三个特征：1)感染性;2)细小的改动产生巨大的效果;3)改动是突发而非渐进的。这便是为什么我以为《小年代3》和《后会无期》是两个彻底不同的操作方式。因为前者实际上经过多年的运作、运营和衬托，根本上现已形成了固定的受众和粉丝集体，票房再好也和引爆盛行的概念相差不大，而《后会无期》根本算是一夜间忽然式地伴随着朴树的歌后愈加爆红。当然，咱们有必要供认这其中有韩寒多年来的影响力。《引爆点》的风趣之处在于，用病毒感染来比方引爆盛行。一般来说，盛行病迸发需求三个条件：人们传达感染物的行为、感染物自身和感染物发挥效果的环境。假如一些工作的产生让三个条件中一个或许两个三个产生了改动，那么病毒就会迸发，至于怎样改动，《引爆点》给出了三个规律：1) 单个人物规律。一位学者从前用了六个月的时刻研讨人口逾越10万的科罗拉多州普林斯市的淋病盛行状况，成果发现该疾病的盛行是因为168个人，他们每个人都拿手交际，性伙伴人数远逾越普通人。因而，决议其传达性病的并不是他们的性才能和愿望，而是交际才能。事实上，推进某种潮流盛行的也是交际达人，他们身上有三个标签，联络员、熟行和推销员;2) 第二个是附着力规律。病毒之所以能传达仿制是因为其难以(被人体免疫系统消除，强有力地附着在传达媒介上)，这便是盛行的第二个要素，怎样确保人们不左耳朵进右耳朵出;