互联网社区进化史

一、内容渠道的开山祖师：BBS

《大连金州不相信眼泪》推红了两个人，一个是老榕，一个是老沉。

前者是我国第一批互联网风云人物之一，8848的创始人以及B2C电子商务的前期探索者王峻涛，后者是人称我国第一网编的陈彤，能够说一手拟定了互联网网编规范，后来去了小米，终究又去了一点资讯出任总裁兼凤凰网联席总裁，并代表小米出任一点资讯的董事。

那个时分新浪还不叫新浪，叫四通利方，也不是一个门户网站，而是一个社区，而老沉便是这个社区的一名一般修改。正如《传道书》里说的那样：

“以往发生的事，将来还会发生，从前做过的事，将来也必再做，日光之下本就没有新鲜事。”

我从《大连金州》里看到了许多眼下正在发生的事，仅仅那个时分囿于互联网的规划，许多东西并不被人所看到，而现在这些东西却成指数级爆破。

老榕说，在1997年之前，没人想过一个人会由于一篇帖子而“一举成名天下知”。

依据1997年10月初次我国互联网查询显现，那个时分全国网民加起来也才62万，还不如现在随意一个网红的粉丝多，可是其时那62万简直能够算是我国互联网最具有话语权的一群人了，现在活泼的大佬们都身在其中。所以即使是只要62万网民，也不阻碍老榕和老沉红遍大江南北，在我国互联网史上留下浓墨重彩的一记。

老榕也为了那个时分的“网络红人”，他和老沉一同无意中赶了一次“热门”。1997年 10月31日，我国队在大连金州2比3输给了卡塔尔队，足球界一片唉声之下，一篇“爆文”横空出世，干流媒体纷繁转载。

8年后老沉编撰的《新浪之道》中有一句话，我觉得能够修改下应用到今天：

“此事使人们第一次感触到了内容和热门结合的力气。”

从内容创造者的视点来说，老榕是走运的，我想假如放到今天，老榕的贴子或许会淹没在海量的假势热文傍边，很难再构成开始的影响力，当然也或许像王五四相同凭仗优质的交际圈而引爆这篇文章。

假如那个时分有新媒体的话，《大连金州不相信眼泪》的标题至少该是这样的：

《而立男人咬牙买下三张机票，在大连下了飞机之后却哭成了狗，他对儿子说了这些话》；

而这个事情迸发之后，至少会有这样的文章出来：

《大连金州输球之后，这个男人用一篇文章弄瘫了四通利方的服务器，小编看完之后惊呆了！》

《干流媒体纷繁恳求转载，他在弄瘫四通利方服务器的文章里，终究写了什么！》

这个事情里有几个关键词，和眼下的情况是何其的类似：网络红人、内容、渠道和热门。

《大连金州》无意间借了一个全民热门，并且竞争者简直没有，有人原本劝老榕把这篇文章投给报社，可是老榕觉得报社编审很费事，所以把文章宣布到了四通利方的体育沙龙。从内容运营的视点来说，老榕至少干对了这么几件事：

1、自然是出产了优质的内容；

2、赶上了一个热门；

3、48个小时内出产文章，确保了时效性；

4、挑选了一个尽管人不多，可是用户优质的社区。

从方法上来说和眼下新媒体的套路没有本质区别，只不过那个时分没有微信大众号，也没有微博，更没有层出不穷的“各种号”，有得只要论坛。

千禧年之后诞生了两款产品，关于互联网来说也算是有划年代含义的，一款是戴志康大学时开发的Discuz!，另一款是王学集、林耀纳开发的PHPWIND（前身ofstar）。比较有意思的一件事是，后来Discuz!卖给了腾讯，PHPWIND卖给了阿里。

两巨子都想经过衔接中小站点安定自己互联网霸主的方位，成果没几年个人网站的方位一泻千里，风口敏捷吹曩昔了，完结个人网站风口的是交际网络的鼓起所带的话语权解放，大V和网红迎来了自己的盛世，再然后便是自媒体和内容创业者。

2010年7月15日，CNNIC发布了《第26次我国互联网络开展情况计算陈述》，有一个数据比较有意思，那便是截止陈述计算时刻，我国的网站减少了44万个。

而便是在这个时期，交际网络强势兴起。

2007年5月，王兴建立了饭否网;

2007年8月，坐拥4.1亿用户的腾讯上线了滔滔；

2009年7月开端，饭否滔滔中止运营，叽歪、Follow5、9911开端进入人们的视界；

2009年8月建立的新浪微博以摧枯拉朽之势横扫互联网，成为那个时分的独角兽，许多草根大号开端强势兴起；

2012年8月18日，微信大众号上线。

一同许多新媒体科技渠道，比方虎嗅、36氪、钛媒体、创业邦、出资界、人人都是产品司理等众包内容渠道也纷繁建立上线，科技媒体及运营范畴的作者以自媒体的身份登上舞台。

层出不穷的交际产品和内容渠道纷繁上线，让人们将BBS抛在了脑后，尤其是天边、猫扑、西祠胡平等最近几年的遭受，让许多人都觉得都在说论坛的年代现已曩昔，我以为这是一种误读，论坛其实越活越好了，BBS作为论坛的干流方法现已离别光辉，可是论坛的中心价值却不断创新重生。

二、内容渠道的进化

论坛的全称叫电子布告栏（BBS：Bulletin Board System），咱们能够把它理解为古年代的官府粘贴的告示或许小区里的布告栏，在完结线下功用的根底之上，集成互动和用户自在发文的功用，而这些其实在线下现已有了，BBS将线下布告栏的功用进行了整合，添加了社区运营功率的提高，并将社区的鸿沟无限拓展。

上面这段有点难明，我做了张表，咱们来比照下线下社区和论坛的功用：

从我上面做的这张表能够看到，最原始的论坛便是将线下的这些动作经过代码在线进步行了集成，然后提高了功率和拓展了社区的鸿沟，然后到达影响更多人的意图，而后来的个人空间、实名交际、微博、微信、大众号以及内容渠道都是从这些根底功用演化而来，是官方给予用户权力的一次次下放和收紧。

1、个人空间

代表：QQ空间、51空间、网易博客、新浪博客、轻博、网易LOFTER、点点等。

上表能够看到一个很明显的东西，论坛社区和线下社区都是中心化的广场，是一个中心集权性质渠道，用户能够宣布意见，可是官方能够挑选听也能够挑选不听，论坛社区比线上下社区好的当地在于，给予了用户更多的话语权，可是一旦违反渠道的毅力，相同会被调和掉。

表格的终究一栏是废物，线下是牛皮癣，线上是机器贴，中心化的渠道流量空间会集，这就导致了官方有必要要强化办理，弱化用户的权力，不然会导致整个渠道的溃散。个人空间的呈现则处理了这个问题，中心化的渠道消失不见了，转而用户成为了整个渠道的主体。

个人空间把本来论坛里用户的个人中心变成了主页（后来Discuz!等论坛系统的个人中心也添加了博客化的皮肤），将主页变成了渠道的首要展现方法，直接砍掉了中心化的广场（部分渠道如新浪将优质信息调集成了门户的专门频道）。

前期的51空间、QQ空间都是如此（私信则是独自做成了IM），没有了中心化广场供给的流量，用户之间的联系从论坛的底层浮到了最上层，老友数量的价值就凸显了呈现，后来逐步演化成了粉丝重视量，那一时期韩寒和徐静蕾成为最亮眼的两个博主，两人的博客点击量首后破亿。

一同兴起了许多其它的草根大号，新浪乃至专门弄了个草根博客榜，acosta的博客长时间占有第一的方位，也是第一个过千万的草根博客，彼时新浪博客的影响力不亚于现在的微信大众号，怅惘由于各种原因终究式微下去了。

博客是个人价值前置的另一种社区，是渠道弱化后的另一种论坛，许多大众号大V能够说便是直接从博客以及其它社区渠道上平移过来了，比方石榴婆陈述，最早的时分便是在博客上更新的，而咪蒙最早的时分也是近百万粉丝的微博大号。

在新的趋势呈现之后，他们及时的将自己的影响力过渡到了大众号上，保存并扩大了自己的影响力。

2、实名交际

代表：人人网、饭否、朋友网、FACEBOOK等。

前期的互联网社区都是以匿名方法存在的，引发了一系列的问题，有关部分一向要求进行实名制的注册，以脸书（FACEBOOK）为代表的交际网络能够说正好适应了这个准则潮流，而实名制注册的交际网络所带来的价值也是让人意想不到的。

我没有玩过人人网，可是我玩过腾讯的朋友网（首要是用来偷菜），最让人惊喜的便是在实名制的真人交际机制下面，现在国际的交际网络被完美的仿制到了互联网，人和人之间连成了一张巨形的立体网络，许多失联的人又再一次被串联到了一同。在那个年代人人网是名副其实的独角兽，资本商场的宠儿，怅惘后来由于各种原因仍是式微了。

和脸书现在挨近4000亿美元的市值比较，实名交际在国内的失利多少令人怅惘，为什么会失利其实也没有一个规范答案，仁者见仁，这就跟微博再一次兴起，开山祖师推特却在国外日子很不好过相同，这也不是我今天这篇文章的首要意图。

这儿首要想讲的仍是社区，实名交际是在本来个人空间的根底上的一个新的裂变，进一步强化了个人ID的重要性，它和个人空间相同是一个将个人前置，中心广场后置的社区，它还有一个优异的当地在于，这是一个纯个人体现的当地，咱们都是写写自己的小心境，没有多少人重视流量这个东西，是一个小圈子里的互动社区。

其时个人空间是两极分化的，一部分人是为了流量而写，另一部分人是为爱好而写。可是由于个人空间里边大都都是陌生人，在没有互动的情况下，创造的动力就会消失，所以许多人挑选了在QQ空间里写东西，由于QQ尽管不是实名交际网络，可是QQ里开始的老友一般都是自己的同学，是一种非方法化的交际网络。

而实名交际网络则不是，你简直能够在上面找到全部你知道的人，这一下子就给予了用户创造内容的积极性，杰出的反响永远是内容得以继续产出的关键因素（论坛里的用户分级、积分以及积分商城都是为了制作反响）。

这儿的反响不需要10W+的阅览量，只需要自己的朋友能够点个赞或留个言便行了。“互踩”是那个年代的流行语之一，查找QQ群能够找到各种方法的“互踩”群。

3、微博、说说和微信

在社区的演化进程傍边，微博首要的奉献是将内容变轻了，曩昔在个人空间进步行创造的时分，由于页面是以文章的方法展现的，所以关于内容创造者来说侧重，许多人其实是不具备这样的内容出产才能的，而微博则解放了这群不具备长文内容创造才能的人，给了他们一个用140字乃至是更短句子去表达的空间。

腾讯从前也推出过腾讯微博，可是终究也是失利了，可是QQ空间的“说说”却成功了。年轻一代或许不是每个人都有微博，可是毫不夸大的说必定人手一个QQ，他们或许不会去发微博，可是必定会去QQ空间发一条说说，原因在于关于年轻人来说，QQ便是一个实在交际联系链，每一条说说都会被自己的同学和老友看到。

实在联系更简单取得反响，咱们为一个身边的人点赞点和留言的机率是要远远高于一个陌生人的，微信之所以用户数快速添加，最大的一个原因便是由于咱们能够将QQ和通讯录的老友导在一个朋友圈里，将各个交际圈子里的熟人进行打通。咱们每天张狂的翻开微信看朋友圈的信息，在朋友圈里发动态的原因也正是根植于此。

微信自身其实也是社区的一个变种，它将个人ID和私信功用放到了主体的方位，而将本来的板块和贴子拆分出来，变成了一个个大众号，每个人都有时机成为一个板主，创立一个彻底由自己把握的板块。

你也能够是一个彻底的阅览者，自界说你想要重视的板块，经过重视或许不重视这个动作将你没有爱好的板块给扔掉掉，而不是像传统社区相同，不管你感不感爱好，那些板块都会像废物信息相同，横在你的眼前。

一同你自己便是你的修改，除非你的贴子被封掉了，不然你都不会感觉到渠道的存在。

让用户“自界说”这个词是互联网最巨大的创造，也是一个肯定的趋势，就连门户网站的主页都能够让用户自己界说板块组合了。大众号便是这种自界说现在最完善的一种体现方法，能够说整个微信是现在为止最好的社区型产品之一，微博、QQ都是如此。

他们将个人的价值前置，将渠道的存在感无限的弱化。

三、@和#

社区产品有两中心功用：交流和交流。

在这两个中心功用之下，诞生了两个具有划年代含义的功用：@和#。

一个简化了交流的流程，咱们不用去点开一个人的主页，再去点私信，也不用去IM老友列表里找那个人的手刺，咱们只需要输出一个@就能够了，再经过含糊查找的方法找出这个人的姓名。

一个从头结构了中心广场和论坛板块。论坛的板块和微博的论题效果都是相同的，将一群具有一起爱好的人调集在一同来聊一个论题。那些你长时间有爱好的论题能够直接重视，那些你没爱好的只需要参加一下便可。

这儿咱们着重讲一下“#”字符。

曩昔的社区有一个页面化的中心广场，可是中心广场的流量是极端有限的，过重的中心广场会约束一个社区的开展，现在简书就陷入了这样一个窘境里，在测验经过专题的方法到达去中心化的意图，让每一个专题都能够自成一个系统，让每一个用户都能够经过重视这个动作发生一个归于自己的主页，以完成主页内容千人千面的意图。

这一点百度贴吧、知乎、豆瓣、微博以及大众号都做的十分成功。

“#”字符下是一个去中心化的中心广场，广场是由用户协作生成的，有着同一爱好的用户会经过“#”字符去寻觅自己的伙伴，这是一个UGC的出产进程。

曩昔的论坛社区都是官方自己设定几个论题构成板块，可是这往往会约束住社区的内容和规划。而在“#”字符生成论题的进程傍边，渠道能够经过论题数的多寡用数据来剖析渠道的内容走向，然后更好的调整商场的战略。

这其实依然是一种自界说的进程，它是另一种方法的标签云。

关于一个渠道来说阅览量往往会形成一个误导。作为一个渠道为了让社区工作起来，往往会设定一个引荐内容，用户往往会更重视渠道引荐的内容，这往往会让运营人员搞不清楚终究是用户的爱好起了效果仍是渠道引荐起了效果。

而@和#都是用户自动建议的动作，更能有用的反响用户的实在需求。

自界说、重视、@和#等动作越来越成为社区的干流装备，意图都是经过不断将挑选权交给用户自己，经过记载用户的动作，来生成一个更有判别价值的大数据。

越来越多的社区，都在弱化社区自身的存在感，方法也变得越来越不重要。

有价值的内容，用户对内容的需求，是社区运营的价值中心。

终究，留首打油诗：

用户前置获主权，渠道后移亦不闲；

无形之眼悄然看，全部尽在掌中心。

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