一、线上活动的意图都能在哪儿？
需求完结的方针有（逃不出以下3大点）
拉新-招引用户重视
活泼-强化用户认知
转化-拉动用户奉献
图文无关
二、活动流程是咋样的？（待细化）
①清楚意图
必定要是可量化方针
假如实在没有可量化的方针，就算拍脑袋也要想出来一个，不然你简单拿活动初次制造为托言，让你对活动的考虑达不到极致
②了解受众
画像剖析，搞清楚用户终究想要什么，凭借用户需求达到我们的意图
不同付费层次用户心态千差万别，不长时刻且深化与用户进行交流很难发现他们的实在需求
③活动预算
预算取决于活动策划人的才能、活动策划案的招引程度（天花烂坠的嘴巴能加分2333）等等
④活动概略
除了意图，主题、时刻、活动方式、规矩、奖品内容
时刻选对了事半功倍
⑤投进途径承认
用尽你全部能用的
有时候活动满足精巧，是有或许取得额定且高质途径引荐的
⑥页面推进制造
一个甘特图搞定排期，如下图（具体工作项需依据实际状况改变）
⑦活动上线前预备
预热、 危险应急预案（被刷、页面无法登陆、被封禁等）、全流程清点（客服FAQ、图片案牍等）、途径推行案牍、承认活动要害方针
特别谈一下预热，重要活动要尽或许预热，尽或许确保大部分用户能完整地走过完整个活动周期
⑧活动期间履行内容
活动要害方针监控、用户言论、页面UV…
⑧活动完毕后收尾
获奖公告、总结回忆
三、什么样的活动是好活动？
意图明晰、招引力、短期收效、用户操作门槛低、能招引自己
四、事例
下面要说的是这么一个h5抽奖页面，如下图
H5抽奖活动线框图
状况（时刻次序）：
1、买量本钱日渐昂扬，地点游戏途径想自己建立一个游戏途径，意图是进步用户粘性
2、经交流承认主管以上层面领导关于途径并没有一个十分明晰的认知，大多停留在积分系统=途径上（当然我也没有哈哈），所以想找途径运营也没有个规范，这话但是主管自己说的哈哈
3、截止制造H5抽奖页面之前，做途径这个主意现已延期了近1年，直接原因是商场事务需求插队导致，但根本原因估测有以下这么几点，一是没有人能推进我们去了解途径，由于公司里没人做过看过，二是公司自身是买量公司，全部以商场的本钱收益比为重，所以…我的主管跟我尽管都想把途径做成，但阻力真的蛮大
4、但阻力大不代表什么都不干束手待毙，期间我对各大游戏途径做了一些研讨，决定将途径划分为活动、积分系统两个大块先后去打破，其时还做了个现在看起来十分天真的计划图，图片如下
（图片待补，一会儿找不到223333）
5、 最终确认制造一个放置在大众号内的H5活动，一是测验用于大众号拉新，二是把活动页面制造流程走出来，三是用于打破为难局势，其时的我以为，只有当页面活动作用被证明有用后，途径积分系统的建立才或许拿到满足多的人力资源去做投入与试错
成果：
1、制造流程就不细讲了，横竖便是往死里踩坑，一个页面从主意承认到落地上线居然做了2个月才好，但成果还算过得去，流程是硬给趟出来了
2、页面UV1W+，PV2.3W+，获奖（抱枕、充电宝、游戏礼包等）人数30人，大众号拉新作用一般，总结有以下几点原因
①游戏处于生命周期后期
②由于点①，我们都是老玩家，老玩家表明现已屡次被这种礼包“欺骗”
③由于与其他途径的同款游戏混服，导致游戏内宣扬途径受限
④每周我们都会进行全服邮件群发招引游戏内玩家来重视大众号，时刻（5个月）长了邮件作用就变差了，由于能重视的用户根本都重视了（个人以为的最要害原因）
定论：抽奖活动作用与游戏内用户生命周期高度相关，该页面必定可被复用在全部大推的新游戏傍边
从近期的复用成果来看也确实契合了定论，新游戏的一次活动就拉了近5w+大众号粉丝，5W粉丝等于13~16次的游戏内邮件群发，直接就推翻了本来那套大众号新增KPI的计算方法（群发邮件是个体力活，受不同后台质量的影响很简单重复吃力不讨好，导致我们运营做起来动力也不高）
原文作者：蒸馏水日料
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