如何策划一场完整的线上活动方案？|运营学社

作为一个运营人来说，线上活动是营销中最重要的获客促销的手法之一，那么怎么策划一场成功的的线上活动呢？

首先得理解线上活动的界说：依托于网络的，在网络上主张，并悉数或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，征集活动人员，在网络上进行活动的流程——百度百科。

线上活动的策划案分为两部分：构思案和履行案。构思案一般都需求2-3个备选，其间包含构思来历、活动基本内容，说清楚活动的主题，时刻，在哪个途径做，以怎样的方法去做即可。履行案则是整个活动流程从立项到活动完毕整个进程的履行计划。下面咱们就来看看一场完好的线上活动首要留意哪些要素？

（线上活动策划思想导图）

一：活动意图

活动意图对标产品需求中的产品或服务的意图。任何一个需求必定是产品意图加用户需求的结合。活动也不破例，活动意图的分类和产品意图大致相同。能够总结为以下四大类：

品牌：例如教育职业竞赛如此剧烈怎么快速传达自己途径的品牌知名度？怎么让用户在很多训练校园中一眼就能分辩出自己的品牌？这是每个企业品牌推行需求处理的问题。

拉新：即开展新用户，使用活动物质奖赏的方法招引潜在的目标群体成为咱们的新用户。

留存:在新产品的树立进程中，因为用户量基数缺乏，产品管理人员首要作业意图是发现需求与获取用户。而跟着产品日益趋向老练，用户已构成规划，但由此而来的老用户也在不断丢失。而跟着竞品的增多，获取一个新用户的本钱更是不断提高。

促活：即活泼已有的用户客群，使用活动奖赏招引老用户活泼起来进行二次消费。

二：活动主题

建立活动主题必定要新颖和具有诱惑力，一般活动主题能够从两个方面来构思：节日和论题事情。节日能够环绕国家法定节假日（七夕节、中秋节、国庆节）也能够是人工节日（618、双十一、会员日等）来制作节日活动。事情类型则一般是凭借互联网实时抢手的论题，例如：小猪佩奇社会人、延禧攻略、亚运会，也能够是公司内部事情（新产品上线）来蹭热度，抢手论题事情能够从微博热搜和百度查找风云榜中寻觅。

三：活动内容

产品优惠：例如常见的打折优惠，促销优惠，两人同行一人免单等。

礼物奖品：本次活动获奖的奖品：例如电影券、代金券、购物券、什物奖品等。

活动规矩：清晰具体通明公正的活动规矩。

四：活动时刻

针对不同类型的活动有不同的活动时刻，需结合本身实践需求来定。活动上线之前能够提早推行预热，正式线上活动的时刻不宜过长，会影响用户的参加爱好，主张15天内完毕，这样能够使用户发生必定的紧迫感和参加积极性。

五：活动方式

活动方式需求环绕新颖、风趣、参加本钱低来规划，线上活动的方式包含谈论留言、晒照、有奖转发、口令红包、抽奖、小游戏、爱好测验等等，细数下来少说也有几十种，关键在于结合活动的意图和途径特色去挑选而且立异。

六：活动预算

首先要做好活动流程，直接依照流程开端计算物料，逐项罗列要用到的东西，填写在excel表格中。物料计算完结后开端分类，依照项目、收购、数量、金额分类整理，让表格中各项数据一望而知。

七：推行途径

好的活动，也要有好的途径去推行，究竟，酒香也怕巷子深。在活动计划规划好时，就应当同步开端活动推行计划的规划，活动推行包含途径内推行和途径外推行，途径内能够挑选在微信大众号、企业官网、微博、小程序、APP等推行，途径外能够在SEM、贴吧论坛、新闻源、朋友圈等途径推行。