如何策划一场活动？（落地篇）

上篇咱们讲到了策划一场活动的构思部分。 怎样策划一场活动？（构思篇） 策划一场活动，除了构思，还有落地部分。 这部分很杂，但很要害，我会尽量说的清楚一些。 落地是一个很抽象的说法。 严格来说，环绕“落地”这件事，咱们要做的作业也分为四个阶段。

规划立项履行评价1，规划

小考虑，咱们往常要做成一件比较复杂的事要经过什么样的进程？ 一般是：主意-构思-规划-履行。 如图所示，这是一种递进的联系。

不接受关于任何图丑的吐槽

所以规划源于咱们上篇所讲的构思，但构思是包括在规划傍边的。 一个完好的活动规划，要包括有六个方面的内容。 方针，时刻，玩法，方法，主题，资源。

方针：咱们为什么要做这个活动？（why） 推行拉新？付费转化？用户增活？ 方针不同挑选玩法的偏重也不同。 比方方针是拉新，咱们就能够经过 注册才干参加活动。 填写手机号才干抽奖。 抽奖所得有必要注册才干取得。 等等方法来引导用户注册。

时刻：什么时刻适合做这个活动？（when） 法定节假日？蹭热门？用户习气？

玩法，方法，主题：怎样去做？（how） 用户巴望得到什么？咱们能给予什么？怎样规划活动更易于用户参加？

咱们的资源有什么？（what） 免费的：微博/微信？网页banner？ 付费的：已有第三方途径？ 本钱怎样？

为了便利回忆，你也能够用3W1H来回忆。

2，立项

在活动的立项阶段，一般领导会让你拿出一份详尽的活动方案来承认能否立项。 假如方案评定经过了，就能够组织履行。 策划方案的要点在规划阶段现已讲过，方针，时刻，玩法，方法，主题，资源。 这儿再跟咱们弥补一些细节。

活动奖品的设置 活动需求物质奖赏来影响用户参加吗？ 能够同非物质奖赏代替吗？ 对用户有吸引力吗？ 怎样让用户信任他们能领到奖品？活动参加和奖赏规矩 活动参加条件是什么？ 要怎样参加？ 是否有奖品？ 奖品是什么？ 怎样收取？参加流程 用户参加本钱怎样？是否参加本钱大于他能得到的收益？ 假如我是用户，我会参加吗？用户触达逻辑 内外部进口 活动案牍和页面规划 途径剖析预算3，履行

履行阶段咱们要做的事有哪些呢？ 交流需求 策划书现已有了，要施行，第一步便是交流。 咱们要与规划，技能，客服，产品司理等进行交流，确认各自要做哪些工作，详细职责到人，活动才干更快的推动。 一同不要忘掉定时向你的上级或老板报告活动的进展以取得支撑。 物料预备 交流完结之后，职责人就要开端预备相关的资料，原型图，流程图，案牍写作，物品收购等等等等 履行排期 预备好物料，咱们就要开端履行排期，这个时分咱们从活动的策划者转为了项目的监督者，要合理的规划跟催以确保活动的顺利进行。 开发，测验，上线 假如咱们的活动需求开发。 除了盯紧时刻外，咱们还要提早组织数据埋点，数据埋点怎样做？依据咱们预备好的流程图，在每一个客户有跳出或许的环节进行埋点，关于数据剖析能够参看浅谈运营的数据剖析。 假如活动需求测验，一定要自己走通一遍流程。 上线后要第一时刻进行数据监测，及时的对活动进行调整优化。 推行 能够参看我之前写过的第三方推行

4，评价

总算做完了整个活动，来到了最终的评价阶段。 咱们要评价哪些东西呢？

活动的作用：转化数据怎样？是否达到了预期的方针？途径的作用：各个途径的转化怎样？存在的问题：活动进程中呈现了哪些问题？怎样改进？本钱核算：实践产生的费用是多少？

有时分做完一场活动，最大的价值不是完结了什么样的方针，而是取得了什么样的经历。 这种经历从何而来？ 就从每一次的活动总结中得来。 最强的策划团队不是每次都能抵达方针的团队。 而是每一次的活动，都能找到前进点并尽力改进的团队。 祝你每次策划活动，都像第一次策划相同。

有时理性，有时逗比。

我是“不自量力1Q84”。

共享一些运营相关的考虑和心得，和你一同成为更好的自己。

始发于简书：不自量力1Q84

上一年今天运营文章2023:售后退换货客服话术(0)2023:天边直播筹资300万，七天仅赚14.99万，重启方案危如累卵(1)2023:2023年5月榜单丨飞瓜数据B站UP主排行榜（哔哩哔哩）发布！(0)2023:两个月涨粉90万，B站内容风向又有新指示？(0)2023:上线三年，就坐拥千万用户，觅伊究竟凭什么 ？(0)