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年关将近，各大电产品牌为了影响用户消费，纷繁做起了情感营销。其间，天猫为了撬动用户参与年货节，更是上线多支视频，来了一次线上线下营销。今天盒子菌就来为咱们捋一捋天猫在这一波新年营销中，都做了什么。
一.天猫年货节预热
天猫以写实拍照的方法，发布了天猫2018餐桌盛典，从这一系列的图片中，能够看出不同年龄阶段不同人群对食物的喜爱。
相同是以食物为主题，拍照了《一颗牛油果，问倒多少爸爸妈妈》微电影。视频中，年青人从铺开的食材卡片中，选出自己吃过的食物，然后再从这些食材中，挑出三种，并打电话问询爸爸妈妈是否吃过。爸爸妈妈关于孩子问题的答案均为“没吃过”，乃至有爸爸妈妈问询生蚝是蔬菜吗。
视频最终，显现出了“由我一份，就有你们一份”的案牍，呼吁年青人将自己尝过的甘旨与爸爸妈妈共享。小时分，爸妈总是会带好吃的给咱们，这些吃的，简直都是爸爸妈妈舍不得吃，留给咱们吃。当咱们长大后，走过千万里路，尝遍人间美食，却不知道这些咱们习以为常的东西，爸爸妈妈其实听都没有听过。
二.天猫广告礼四部曲
天猫联合二更，制作了《最好的组织》、《她知道》、《麻将桌探案记》、《失忆》四部叙述亲情的短视频。
《最好的组织》
在影片中，老公忙于作业，无暇照料小孩，接近新年，妻子因“新年回谁家的问题”与老公争持，母亲却觉得回家路程遥远，带的东西也多，劝他们不要回去。但当老公与母亲经过电话之后才知道，本来妻子早就将新年要带着的东西提早购买回家，并且告知母亲，本年新年必定回去。知道此事的老公极端感动，然后在天猫APP上阅读产品，预备邮寄到妻子家中。
在妻子心中，已然现已成家，就必须跟着他归家，因此提早置办好年货，如此关心的行为令老公感动。日子是由一堆琐碎的小事组成的，唯有互相谅解，互相让步，才干防止过多的抵触。这也是影片想要表达的意思，这一切都是最好的组织。
《她知道》
该影片描绘的是在外作业，新年归家的女孩，在家处处被母亲啰嗦的工作。天冷要穿毛裤，不能吃不健康食物，不能熬夜等，总算在拾掇行李的时分与母亲发生抵触，摔门而去。女孩脱离的那天，母亲没有呈现，只要父亲的一句“这几天少碰冷的东西”。女孩这才理解，母亲什么都知道，那些啰嗦全都是出于母亲对自己的爱。
影片最终，女孩购买了一堆保健品邮寄给母亲，影片到此结束，天猫APP的的logo也展示出来。
《麻将桌探案记》
女孩将自己的物品提早寄回家，但却发现自己的Gucci围巾、DW手表等物品不见了，由此引发麻将桌探案工作。在麻将桌上，女孩发现自己的物品本来被奶奶、爸爸和小姨占为己有。本来是为了减轻自己的行李分量才将物品提早寄回家的，想不到彻底被家人套路了，家人竟比自己还潮流，那无妨运用天猫APP为家人选择新潮年货。
《失忆》
爷爷过世后，奶奶好像总是记不起工作，记不起回家的路，认不得男主角，乃至差点将他人的小孩拐走。男主角使出浑身解数，想让奶奶记起自己，但都是白费，大约是因为奶奶现已将自己遗忘了。在年夜饭的饭桌上，奶奶却将一块酱鸭夹到自己碗里，人的终身一共要吃上万餐饭，不同的食物和不同的吃饭目标，都会影响到食物的滋味，往后常常品尝到相同的食物，都会想起当天陪伴在自己身边的人。正如奶奶看到酱鸭时，下意识地将酱鸭夹给最爱吃的孙子碗里。
在那一刻男主角才理解，其实奶奶什么都记住，失忆的不是奶奶，而是疏于照料奶奶的咱们。所以在新年这么重要的节日，无妨为重要的家人选择极具滋味的老字号年货，过一个浓浓年味的新年。
这四部短片叙述的都是一些日子的小事，但这些小事中，躲藏着亲人都咱们的爱，这些爱常常被咱们疏忽，这四部短片也呼吁着人们要爱惜身边人。
三.老字号–让年味更浓
入驻天猫APP的，简直都是大品牌大卖家，在这些卖家中，不乏一些老字号，在本年的年货节，天猫着重为这些老字号做运营，除了《失忆》微电影，天猫还规划了一套的GIF海报。
同仁堂的冬虫夏草礼盒、美心的原味鸡蛋卷、沟帮子鲜熏古法熏鸡等等老字号食物，都承载着几代人的回忆，这些老字号食物令年味更浓。
四.针对年青人做精细化运营
为了让离家千里的年青人在新年期间好好地装X，天猫上线了一支「2018春运装腔攻略」H5，该H5模仿用户春运拎着大包小包赶车景象，教授用户新年高雅赶车的诀窍。
1. 大包小包压身，怎么英俊经过检票口。
2. 运用扶手梯，怎么营建荣归故里感?
3. 车厢喧闹，怎么显示自我涵养?
4. 春运桃花多，怎么巧用行李展魅力?
5. 耍帅技法千千万，怎么敏捷把握终极规律?
在抛出一系列问题之后，为预备归家的年青人提出最佳解决方案–运用天猫APP置办年货，让心意先回家。
该H5页面紧抓年青人喜爱风趣事物的心思，在年青集体中得到很好传达。
别的一种“装”，则是不玩任何套路，直接将装满的一盒子“夸姣心意”带回家。乐事、三只松鼠等品牌联合天猫超市，推出年货节专属礼包，年青人在购买年货的时分能够依据自己的喜爱，选购这些年货礼包，不需要为归家的伴手礼苦恼。
除了线上宣扬图，天猫还打造了线下的年俗阛阓，在这个年俗阛阓中，陈设着线上出售的节日装礼盒，不少路人在逛完阛阓后直接购买回家。
总结：天猫新年的线上线下营销，联合了多个品牌，这种协作方法为互相导流。从中咱们不难看出，为了让用户过好这个年，天猫可谓是操碎了心，盒子菌翻了翻日历，离新年尚有一段时间，无妨一同来看看天猫还有什么大招未放出。
作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营东西，助力APP运营，提高用户活泼、留存和转化;
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