什么是品牌策划，一文读懂如何才能做好品牌策划|运营学社

什么是品牌策划

品牌策划（又名品牌发展策划）是实现一系列长期目标的长期计划，最终导致消费者对您品牌的认同和偏好。成功的品牌策划包括品牌使命、对客户的承诺以及如何传达这些承诺。

经常被误解的是，品牌策划不是您的徽标、调色板或网站的总和；尽管这些创意元素是成功的品牌策划不可或缺的一部分。品牌策划围绕着随着时间的推移推动品牌知名度、品牌资产和品牌情绪的所有无形元素展开。

制定成功的品牌发展策划首先要问自己正确的问题。在我们方便的品牌增长工作簿中找到它们。

什么是成功的品牌策划

成功的品牌策划的主要目标是让全世界知道您的品牌存在，它的目的是什么，以及它的定义是什么。品牌策划是一种流动的长期策划，通常需要根据其成功（或缺乏）随着时间的推移重新审视。

品牌发展策划的成功并不总是容易衡量的。品牌策划通常涉及无形的、不易量化的元素，在规划此类策划时，从一开始就决定如何衡量成功是很重要的。

每个组织都会以不同的方式衡量成功，但所有组织通常都会在其策划中包含相同的要素。成功的品牌策划需要具备下面几个问题：

您的品牌目标是什么以及您如何传达这些目标？–您的品牌将解决哪些问题以及它将如何使目标客户受益？
您如何确定您的理想客户？–谁将从品牌中受益？这些客户的感受如何？他们想要什么样的感受？
您如何识别您的竞争对手——谁已经为您的潜在客户提供了他们想要的东西，以及如何识别？
您如何吸引潜在客户？–您的品牌必须具备什么样的个性和语气才能实现其目标？

如何才能做好品牌策划

一个好的品牌策划需要做很多，其中就主要是包含营销和策划，而一场好的品牌策划周期是漫长的，要能完全的吧一个企业做好，做大也是需要很多的，其中就主要包含：

品牌策划的核心

品牌帮助企业将一次性的传播推广累积成长期固定的品牌资产，在消费者的心智中打上烙印，获得市场认可，提升企业形象，最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。

品牌策略主要分为：

01.品牌形象体系

即搭建品牌形象识别CIS系统，确认品牌名称/传递什么样的品牌主张调性，有情感温度的品牌故事/企业的使命/愿景/价值观/甚至是门店形象/员工形象/行为方式等，最后才是VI系统的构建，一个强有力/有记忆度有差异化的logo形象设计，用于传播的主视觉形象等等。

02.品牌构建体系

企业是单一品牌发展或者是多品牌战略，如何处理母品牌与子品牌之间的关系，不同时期需要主打某个品牌亦或是多个品牌的均衡发展。

传播营销策略

市场策略、品牌策略属于全案项目中顶层设计的部分，比较形而上，到了传播策略就是实打实的落地方案了，需要有明确的分时分段的执行方案。

传播策略分为：

01.信息策略，即说什么。

企业想要向消费者传播什么样的内容，传递什么样的价值主张？比如销售一款新上市的毛毯，主打卖点是天然纯棉还是保暖厚实，是走性价比还是高端小众？需要为传播方案确认好一个中心主题，这可以是跟品牌主张一致，也可以是不同的相应主题。这是品牌标题与广告语不同的地方。就拿江小白为例，它的标题是“我是江小白，生活很简单”而经常变换的瓶身文案就是Slogan广告语。然后就是考虑用什么样的内容形式来传递这种价值主张；比如：平面/视频/推文/路演/公关/互动等等。