我作为一个天天在开发广告体系的美团程序猿，简略剖析一下这方面的问题： 1.怎样经过冷冰冰的数据，反映出一个广告对与用户体会的影响？ 2.怎样做一个关于用户体会没有影响的广告（甚至有活跃的影响）？ 留意:我下面的答复仅仅针对用户体会，而不是怎样进步广告主出资回报率。 我关于问题1的了解： 由于要确认对用户的影响，所以需求有许多数据的前后比照，所以计算功用先上一段时刻后（收集到较多的用户数据），再上广告功用 我以为较为要害的一些数据如下 1.该页面的展现次数、该页面的留页时刻、该页面的内容被点击次数：这三个数据的前后比照能反映出用户对该页面的喜爱程度是否发生变化。这一步要用一些控制变量法。 2.广告的点击次数、广告页的留页时刻：反映出用户对广告的喜爱度。留意：留页时刻极短，有或许对应着广告被用户误触了。所以当许多出现这种状况要极端警觉。同一用户屡次在广告页逗留极短的时刻，反映出他很有或许常常误触，有或许你会失掉该用户。同一用户屡次在同一广告页逗留较长时刻，反映出很或许他对这个广告有较大的爱好。这儿要留意，一定要扫除做弊数据。 我关于问题2的了解： 这个问题在各种当地被讨论过很屡次了，我结合自己的了说明一下 1.别搅扰用户：别将用户的留意力强行拉到这个广告上。弄个动态图，全程一闪一闪，内容仍是那种电视台不让播的；放一个小视频，一进到页面就大喊“屠龙宝刀点击就送”；这种广告真的很影响用户看正常的内容呀！然后使用户对该页面发生不良的形象。 2.广告内容要和用户阅读的内容有联系：我在旅行网站规划旅行，此刻我的消费愿望是很高的。但这个网站给我的广告是电脑，尽管我昨日真的在京东上看过电脑，但真的和我现在干的事毫不相关呀。给我引荐一个打折机票、特价酒店也好呀，我多半会点进去看呀！ 3.广告内容（构思）质量高：广告内容质量高，这应该是提高用户体会的重要手法。广告内容越高，用户越喜爱看，广告主的长时间收益转化就越好。（农民山泉对一切我国企业说：广告方面，在座的各位都是废物） 4.伪装成正常的内容：我曾经在运动鞋介绍的网站中，看到一篇帖子，介绍NB的，写的特别好，介绍的特别具体。合理看完之后，预备买一双NB时，忽然发现这篇帖子的作者是“新百伦我国”。可是从此“NB的鞋比阿迪耐克 不知道高到哪里去了”的形象牢牢的扎根在我的大脑里。根本上每个人都对广告抱有抵抗心情的，所以弱化“这便是个广告，不是我要看的内容”的感觉，也对用户体会有优点，一起还能使广告取得正常内容的点击率。 5.伪装成引荐内容：这种方法和上面的根本相似，许多大型网站 一般会有“依据大数据剖析专门为您引荐”的内容，这种其实也是一种广告。而且它的点击率甚至有或许比正常的内容还要高。但需求留意的是，这种做法的条件是，要有足够多的广告主在你的网站上投进广告，而且引荐技能要及格。 作者：汉斯，美团工程师保藏共享上一年今天运营文章2023:在B站一年内涨粉百万、流量狂飙3倍，三步营销跻身“必玩游戏”队伍(0)2023:怎样在电脑上检查手机备忘录文件(0)2023:手机备忘录引荐 手机备忘录app哪个好用(0)2023:主播收入增加447%，近期视频号变现动作不断，创作者的时机在哪？(0)2023:从2022年B站爆款商单数据中，咱们能剖分出什么？(0)
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