《我国移动运用规划趋势解读》-UI我国-专业界面规划渠道《我国移动运用规划趋势解读》
漫山遍野的二维码、丧尽天良的小红点，还有繁花似锦的安卓rom…
老外对我国式App规划趋势的剖析— Dan Grover (微信产品司理)
今年夏天，我拾掇好全部行李，从旧金山搬到了广州作业。记不清是因为怎样的机缘巧合，我成为了微信（一款红遍我国的通讯运用）的产品司理。
搬到一个新国家意味着要学习如何做许多不同的作业：讲一门言语、饮食、购物、出行。几个月后，我惊讶地发现我现已开端习气这样一个生疏的当地。
相同的情况也呈现在我的数字日子中。我将我全部的运用替换成本乡运用，一方面原因是出自我对科技产业的浓厚兴趣，另一方面则是我能必定程度上“入乡随俗”。从那时起，我也相同开端习气这儿的日子。
有一天，为了好玩，我开端在我的笔记本创建了个列表记载这儿的运用和那些我在美国已用惯的运用之间的不同之处。当我完结时，我惊讶地发现那个列表现已长到能够写一篇博文了。
目录
1.输入很困难2.小红点3.小而美、门户、渠道4.登录页面5.通用的谈天页面6.买东西7.定位、定位、定位8.全部皆可下载9.关于朋友圈10.杂记－超爱运用ASSISTIVE TOUCH－夸大的卡通形象－污染情况插件－闪屏广告－换肤－Android ROMs11.附注
1.输入很困难
拼音含糊匹配
这儿的人们运用各种办法输入汉字：拼音、手写、部首和九宫格。偏好哪种办法好像很大程度上取决于年纪和地域，可是最受欢迎的仍是拼音输入法。
可是在这儿网站或App并不需求以上的输入办法，他们更乐于运用拉丁字母作为查找内容，而且也能得到中文成果——独立于操作体系之外。有的查找功用乃至还运用了智能纠错和含糊音。当你习气了这些，就会感觉没有这些功用的操作体系或App很难用。
当然，当这些运用都竭尽全力去处理各种中文输入时，他们也就无暇做好英文输入的含糊匹配了。（比方：stemming算法，soundex算法，高雅地处理变音符号，标点符号和大写符号）
语音信息、语音查找、语音帮手
能够直接语音说话时，打字快有什么用？
在我国，语音信息在通讯软件（特别是微信）中超盛行。因为它省去了打字的费事，也不用学习各种杂乱的输入办法，这关于老一辈不明白电脑的人十分便利好用。
不过就个人而言，我总觉得收到语音信息有些不便利。因为我有必要停掉手头上的作业来听，而不是瞥一眼就行。还有便是回复语音也挺别扭，尤其是在大众场合（忧虑被认为是“手机狂魔”）。
但这儿的人并不会有这样的感觉，因为你能够看到有许多人在公共场所发送语音信息。典型的姿态便是用拇指按住“录音”按钮，一起小视点歪斜手机对准嘴巴说话。
语音查找相同也被广泛的跨运用支撑。在近期的一次采访中，百度的Andrew Ng指出他们的查找有10%是来自语音的。
二维码遍地开花
我出国前曾在旧金山做过用户调研，经过采访来搜集美国用户的习气和喜爱。在每一次访谈中，我都会展现出一个二维码然后问他们这是什么。“是不是你将它拍下来，然后它就能够引导你到一个奥秘的网站？”一个女大学生略带嘲讽的说。有些人说他们用体系相机运用拍完之后没有什么反响，之后就没有再尝试了。“我觉得这些是优惠券之类的东西”，有些人如此估测着，他们还忧虑这或许会对手机形成什么影响。我把这些反应展现给我的搭档来侧重二维码在美国并没得到广泛的运用。
而我国人，或许你现已猜到，他们关于二维码并不生疏。二维码被印在大多数的广告、宣扬册、餐厅菜单、手刺、优惠券，乃至在火车座位后背和休息室门后。
大部分运用都内置了二维码扫描功用。你发现的二维码有时只在特定的运用里才有含义，所以一般会呈现一行字写着微信二维码、微博二维码或其他运用的二维码。它们包含的链接假如运用外部扫描器扫描的话并不总能深层链接到对应的运用。
一般运用的术语是“扫一扫”，“扫一下”（就像用扫帚）。我更喜爱用“扫描”这个动词，这会让人联想起三录仪（译者注：“三录仪”是一种手持式的多用途仪器，是星际游览里常常要用到的一种必备仪器）和医疗设备。
正如我稍后将描绘的相同，这些代码被用来网站营销、增加现实日子中遇到的人到通讯录、付款和登录网站。
2.小红点
我国的App许多运用一种叫做“小红点”的UI元素。这不或许呈现在IOS的原生UI控件中，我也想不起来有哪款美国运用运用过。
这些其实便是你们（译者注：作者的美国老乡）习认为常的规范化“红点符号”，但没有数字。在App的层级菜单、级联以及底部标签栏图标结尾，它们无处不在。假如一款运用过了段时刻没有运用，再次翻开时闪现的“小红点”就会亮瞎你的眼。
“小红点”提示：
A.符号的当地已有加载好的新内容。这表明新的内容无需用户操作，或许切当的数字并不重要。一般用于交际媒体动态，或许电影、音乐和电商运用的信息流更新中。
B.新功用可供运用。当你发现这个时，一般还有一个赤色的“NEW”/”新”在旁边。
C.用户屏蔽或许收起的部分运用告知。例如，用户能够在微信里将一个对话设为静音，当这个对话有新信息来的时分将会将有具体数字的符号替换为小红点。
一款App会一起运用带数字和不带数字的红点符号。假如一个UI元素有两个子类展现款式，带数字的那个应该优先显现。
我觉得很有必要想出一个考虑周到的引导办法，将用户引导到更深的层级中。它还加深了许多运用的上瘾度，比方有这么多的数字符号涌入你眼前等候你去消除。
一个风趣的现实：在QQ里边，你能推拽恣意一个数字符号（不是不清晰符号），然后它就会像烟雾相同消失。（译者注：拜见QQ手机版 5.0“一键下班”规划小结）
3.小而美、门户、渠道（译者注：指运用的量级）
Richard Gabriel的经典论文《“越差的越好”的兴起》（The Rise Of “Worse is Better”），第一次将软件规划中两种敌对观念进行比照：
贝尔实验室开发的UNIX和C便是“越差的越好”的比方。它倾向于小的,有些粗糙,可交互东西的调集。而“做正确的事”/“越好的才会越好”(“the right thing”/“better is better”)的比方则是麻省理工学院开发的Common Lisp, Scheme和Emacs。这种办法倾向于用更大、更全面、更全体的办法来解决问题。
美国抢手运用倾向于更重视精约的使命驱动型，在向“越差的越好”问候。而我国的运用却朝着相反的方向开展。
每个运用都积累了越来越多的表面上并不相关的功用（有的能奇妙地结合起来，有的仅仅随意粗犷地绑缚在一起），以此来招引用户眼球和进入用户的日常习气。
脑海里显现的一些比方：
微信之于WhatsApp，就像Emacs之于VIM（Linux文本编辑器）。除了短信，它还有视频通话、新闻、付出、收藏夹、游戏中心、邻近的人、听歌识曲和收发邮件。它的大众帐号渠道（后文会说到）竟能答应硬设备与服务进行通讯，而无需独立开发App。
百度地图含有气候、查找老友、旅游指南和一个无缺的“钱包”形式。腾讯地图让你发送音频明信片。两者都有二维码扫描功用，毋庸置疑，有必要有本地化团购导航。
新浪微博，我国版的Twitter，则做得更多。它的“发布”按钮答运用户发布多达10种类型的内容，从“长微博”到“饭馆点评”统统都有。当然，它也有一个跟“钱包”相关的功用。
在美国像yahoo相同一应俱全的“门户网站”主页二十世纪初就现已消声灭迹，但在这儿这样的网站却很长命，如新浪、网易、hao123和腾讯新闻。尽管“一般”的App现已具有了相似门户网站的功用，但门户网站本尊的App看起来也挺吃香。
“发现”成为新的汉堡包菜单
（译者注：汉堡包菜单即咱们常说的“三道杠”，因为长得像汉堡包得名。见下图：）
美国的App规范化了几种办法来安排他们未归类的项目（如设置和协助）。它们往往在最右边（三个点的省略号图标）的“更多”选项卡或许在汉堡包菜单里，在Facebook的事例中， 则呈现在一个汉堡包图标表明的“更多”选项卡中。
我国的App有时也这样运用“更多”。但更多的时分往往不是这样，他们是在底部第二或第三的标签，上面写着“发现”。“发现”供给了不相同的趣味，尽管不那么重要却增强了运用的中心功用。“发现”的图标一般是罗盘。
十分多的运用商铺
许多App都内置运用引荐页（特别是游戏），软件下载有时是链接到App Store，有的则是绕过App Store经过OTA装置。朴实的第三方运用商铺也会经过相似的办法供给一些抢手的App下载。
关于Android渠道，有超越10个的大型运用商铺，开发者需求独自发布和更新。即便IOS渠道，仍然有多种的软件商铺-我看到一个叫“苹果帮手”的广告，它就需求装置自定义装备装备文件来运用。Cydia仍然很盛行，而越狱iPhone也举目皆是。
4.登录页面
手机号码和验证码
美国的网站和运用一般采纳以下两种办法登录：
1）传统的电子邮件和暗码；
2）经过Facebook或Google认证登录。
这些天咱们还证明了交际运用像Facebook也选用了手机号码加验证码的注册激活办法。您输入您的手机号码，经过短信收到一个承认码。
但在我国，简直全部的App都供给手机号码注册/登录功用（除非挑选性不运用）。这相同适用于网站，乃至那些没有App的网站。
二维码登录
许多网站还答运用户经过App内设的东西扫描二维码登录。一经扫描，对应账户成功登录，二维码过期。
当你不期望用户用实体键盘输入自己的暗码时，这是抱负的解决计划。有人告知我说曩昔在我国，有许多人因为在网吧运用实体键盘录入暗码而被盗号。
第三方登录
许多运用还供给经过微信，QQ，新浪微博，或人人网第三方认证登录。在手机上，它会切换到相应的运用程序。在网站上，你能够挑选传统的登录办法或用第三方服务的移动运用扫描二维码来登录（译者注：在我国网站端的第三方登录也做得很顺溜）。
更安全的办法
银行网站（以及付出宝）需求一个特别的阅读器插件完结自己的暗码字段。我的银行乃至给了我包含某种加密密钥的USB闪存盘。我不知道该怎么做，除了把它藏起来（以免弄丢啦）。
一般情况下，用户登录需求填写验证码，而美国的网站或许App只需求注册的时分运用。
5.通用的谈天界面
大众号
Wechat开端将“大众号”的概念推广至品牌和大众人物身上。他们有点像IRC和AIM从前的智能机器人——SmarterChild为银行、电话公司、博客、医院、商场和政府机关服务。许多的安排渐渐开端运用大众号来代替本地化App或网站来为用户服务。
[译者注：SmarterChild是在AOL Instant Messenger和Windows Live Messenger（曾经MSN信使）根据网络供给的一个谈天机器人。]
你能够发送任何类型的信息（文字、图片、语音等等），他们会以主动回应的办法或传送到客服人员的面前履行人工操作，之后反应给你。这种办法会让你觉得就像与朋友谈天相同处理作业，仅有的不同点：你这位朋友，它的底部具有可操作的便利菜单栏（尽管他能够进行切换，显现一般的文本）。
除此之外，任何一个特别功用，你都能够在正常的谈天中运用到。你宣布的语音信息乃至能够经过第三方服务器将语音信息（前文说到过）转换成文字。
大众号也能够推送新闻给他们的用户。每个媒体都有自己一起的运作办法，让用户们在移动设备的屏幕上就像是在运用RSS阅览器相同。
这一形式的成功导致许多运用程序都开端仿照谈天窗口式的用户界面，新浪微博天然地运用到了它自己的大众号傍边，天然QQ也这么做了（而在许多其他运用程序内，能够在“客户支撑中心“中找到。）。Grata是一家能够为客户供给规划大众号服务的公司，它能够帮客户将服务植入进任何的App中。
运用制造商们不仅仅“学习”了一个惯例谈天界面的规划思路，实际上他们仿制了整套UI，乃至是底部三个按键的菜单布局以及推送给订阅者的富媒体内容的呈现办法。
动态表情和符号
在Emojis大规模遍及之前，笑脸表情在大多数西方的运用程序中是直接运用传统的文原本进行拼合而成【 译者注：常见的文字表情 ：） 】，能运用的大概有15个左右。
可是在这儿，QQ从很久曾经就开端运用表情符号，80个生动的表情十分赋有表现力，乃至比emojis愈加风趣。表情的规模除了涵盖了根本的心情外还有一些特别表情，比方
让你在每一个情境下都能找到适宜的表情来表达自己的主意！
任何App只需供给了谈天功用就不得不学习QQ，现实上QQ的表情也现已被Wechat和其他运用”借“用过许屡次。
相同包含大表情和动画表情也是有必要的。尽管，出乎我预料的是在美国好像人们对它的热心远远不如亚洲人。
6.买东西
因为与我国国内银行协作的杂乱性导致在线付出在我国的起步并不简略，在这儿并不是简略地填写完信用卡号码就好了，会要求用户在有30多家银行的列表中挑选，之后绑定自己的账户。每家银行都有自己的特色，网站想要支撑全部的银行就变得很杂乱了。所以很快财付通和付出宝之类的第三方付出服务很快就被网站广泛承受选用。
单点登录移动付出
现在许多的手机运用程序能够与你的银行账户和其他运用进行绑定，来免除运用多个运用时繁琐的操作过程。
我在美国有这样的一次领会，也是我仅有一次运用Venmo预定付出酒店。其时我被困在机场，Venmo内有这么一个选项能够让我直接完结预定，而不是再经过其他运用程序进行预定，从头输入我的信用卡信息。
可是在这儿，这个功用天然不用多说。要害的差异在于用户不用下载独自下载一些古怪的钱包/付出类运用程序来内置到他们已有的运用程序中完结付出。（译者注：按一下就购了！）
每个运用程序内都喜爱有一个钱包
环绕付出这项功用的界面一般被称为”钱包“，此外界面中还有其他功用：
1、当你在其他运用内消费时自可是然就会去想到”钱包“（如需求消费程序内购时）
2、在现实日子中消费，经过扫描二维码来完结付出。相同，你也能够在手机上生成一个二维码来让他人扫描完结付出（这种办法挺便利的）。
3、给朋友发红包（红包，在我国传统中用于赠送礼金）
4、为服务买单。比方大多数运用程序会供给购买机票、彩票、电影票，相似Uber的出租车服务（比方嘀嘀打车）。还能够为手机充值和付出你的水电费。腾讯的运用还能够在京东（腾讯电子商务协作伙伴）上购买Q币进行消费。
大多数运用程序在规划钱包时都会采纳相似的三栏式网格布局和五颜六色的图标来对功用进行调集。即便我的银行类App也是相似的界面，让界面坚持平衡。
兄弟别怕！我有一个盾！
任何接触到钱的运用程序都要让用户信任自己买卖的安全性，他们往往都有一个”安全中心“的页面，它的图标选用了一个巨大的盾牌图标。当然，美国的电子商务网站也做了相同的作业，直到2000年头（还记得”Hacker Safe“吗？），到了今天，这样的许诺好像有点让人无法安心。
也有一些受欢迎的运用程序以某种办法进步你手机的运转速度和开释内存，让他更安全，他们让人想起了Windows XP中那些歹意软件。当然，这类运用程序在手机上根本是没有什么用途的，可是正如你所看到的，这是真实的买卖————因为他有块巨大的盾牌。
7.定位，定位，定位
运用程序历来都不羞于问询你是否答应定位你当时的方位，他们常常经过各种办法来让你运用它，无论是界面中呈现的会主动填充“挑选你的城市”下拉菜单中仍是气候功用。
许多运用也会将你与邻近的生疏人联系起来，其实这并没有那么可怕。许多运用会将你邻近的生疏人显现出来，这其实并没有那么可怕。在美国有Highlight和Skout这类运用，但他们从未成功地像在这儿相同成为干流遭到广泛承受。这或许是因为不同的文明或许人口密度以及都市化程度形成的，可是它是一个很不错的主意，能够广泛的推广。
定位有专攻
陌陌，这个程序很清晰的是为了满意人们这一需求，每个月有超越6000万的活泼用户，而且现在它现已提交了上市请求。它能够满意你寻觅邻近的生疏人经过谈天、互动来知道对方。相似的应有还有微聚、比邻等等。
内置日常运用功用
除了那些盛行的独立运用程序，愈加招引人的是每个常用的软件中还内置了一些十分有用的功用。
Wechat和QQ，作为最受欢迎的即时通讯东西，其间”邻近的人“功用经过一个简略的列表向你展现邻近的人，也常常让你看到他们上传的新相片。
微博与Twitter不大相同，它答运用户检查邻近的人发送的微博以及抢手的用户和用户群。而各大音乐、电影和电视运用乃至会告知你邻近的人正在听什么和看什么。
相同值得重视的是百度地图的“抢手地址”功用，服务器经过搜集全部用户的数据来反应当时各区域的人口密度。
我想，假如美国那些盛行的运用程序增加上这些功用-即便现已是经过千百次琢磨打磨之后再参加。那么也会立刻成为晚间新闻的头条和在博客圈上被一些安排和其他用户咒骂。
8.全部皆可下载
每一个运用程序都答应你下载内容之后离线运用。包含音乐程序（QQ音乐、多米音乐、百度音乐等）和视频运用（爱奇艺、PPTV、腾讯视频、百度视频等）。你能够在地铁上看到许多人运用上下班的时刻用自己的手机在追剧或看节目，这是我在美国历来没有看到过的，或许是因为在这儿用户们下载节意图才能吧。
专业的新闻类App，你能够下载数以百计的新闻内容后再阅览。相同，地图类App也供给了离线地图包答应你离线运用。乃至翻译类App像百度翻译和有道词典也开端供给离线数据包（但很粗糙）让用户离线也能够翻译文字内容。
许多运用程序会许多宣扬自己能够离线运用。当你下载电影或歌曲时，一般会为你供给内容质量的挑选，并告知你将会运用多少的存储空间，数据单位会精确到KB，假设在美国会直接显现进度条乃至彻底疏忽它。许多时分运用程序还会为你供给设备存储空间的总运用情况。
9.关于朋友圈
有必要从几个方面来侧重剖析微信的“朋友圈”功用。
乍一看，感觉就像是谁仓促山寨了facebook的新动态，又糊上了Picassa的图标。但运用之后，我才惊讶地发现其独创性和颠覆性。实际上，它和Facebook的新动态不同。
没有挑选- 每个朋友的每条帖子都会呈现，没有过滤和重排，假如你厌烦谁，你能够屏蔽他，没有折中选项。
愈加密切- 当你在他人的帖子下面点赞或谈论时，只要发布者和你们一起的朋友能够看到——而不是各自的全部朋友，像Facebook那样。这意味着只要发布者本人才知道总共有多少人点了赞或宣布了谈论。这就减少了用户参加互动的顾忌。
没有企业/新闻- 当你重视一个企业或新闻网站的官方账号时，他们的帖子将会在一个独自的当地呈现，而不是混在你的全部音讯中。尽管一个人能够重复转发大众号的内容到朋友圈，但也是需求消耗一些功夫的。
没有主动发送- 第三方软件能够推送音讯到朋友圈，但每一次操作都需求人为点击共享，挑选转发微信，手艺承认发送。
没有游戏- 腾讯经过Zynga那种交际游戏不知赚了几大车银子。可是，他们很聪明地把这些游戏放进了微信的“游戏中心”里，然后避免了喧宾夺主。
没有滤镜- 尽管朋友圈发布的内容能够有许多种，但规划理念是以相片为主。朋友圈没有供给Instagram里的那种滤镜，意图是为了让音讯的发布愈加快速、即兴、原汁原味。
有了这些规划决议计划，以及它与QQ的无缝衔接，人们很快迷上了刷朋友圈。从发音讯转到朋友圈，再到谈论和互动，再回到发音讯，成为人们每天重复无数次，早已轻车熟路的动作。
10.杂记
超爱运用ASSISTIVE TOUCH（译者注：便是咱们平常所说的“小圆点”）
我见过大概有一半的iphone用户都敞开了ASSISTIVE TOUCH功用。这是一个一向悬浮在屏幕上方的按钮。这种按钮尽管有点烦人，但它仿照了硬件“Home”键，还供给了多指操作手势，便利了那些因为肢体损害而无法正常运用触屏的人。
没有人能精确告知我，为什么一个双手无缺运动神经健全的人要敞开这样一个古怪的设置。有人说是为了维护手机实体键不被用坏，也有人说仅仅为了无聊的时分有东西耍弄。
夸大的卡通形象
我见到过许多夸大的卡通形象，常常在加载和犯错时呈现。
污染情况插件
一些运用附带了本地污染情况的查询功用。
广告闪屏
有不少引用在每次启动时都翻开一个全屏的广告。无需等候加载，他们一般都在后台预加载好了，或许乃至是嵌入运用的。有的广告是有关运用中的付费内容或产品的，也有的是关于一些特别活动或促销。但也有许多与运用毫不相干，就好像你在广告牌或地铁里看到的那些广告相同。
换肤
许多运用都推出了多款主题/皮肤，换肤功用在我国甚为盛行。而在美国我简直想不到有那款IOS运用有这功用的。
安卓ROMs
在一个Google被禁用的当地，人们只能从Nexus设备中取得“被净化”的、然后也是打折的Google体会，而原生操作体系的占有率与国际其他当地相同不忍目睹。为了添补这片空白，一些安卓体系的代替品呈现了，包含小米的米ui，阿里巴巴的Yun OS，和锤子。
它们都是精心规划的，包含了一起的规划理念，但我还没来得及用我的安卓设备逐个测评（或许这便是我下一篇帖子的主题）。我诚心引荐观看锤子的发布会（英文字幕版），哪怕就当文娱一下也行。
道谢
感谢Ray, Andrew, Alex from AppSocial.ly, Zach Xiong, 和Andrew Badr为此文的修订作业所做的尽力。
11.附注
1.在看到Facebook也做上了二维码（就在本来的检查相片/截图功用那里）之后，我置疑他们访谈了问卷调查的同一批人。当然了，他们也或许有过这样的评论：“假如手机用户在网页上看到一个二维码，他们会想干点啥？”
2.有几个我国朋友提出，二维码起先在我国也是个笑话，一向到2011年前后。他们把这一概念的落地开花归功于微信的呈现。
3.Twitter客户端是个值得注意的破例。它仅在第一个选项卡上运用了一个不流畅难明的图形来代表订阅源，显得适当拘谨。
4.许多官方账号都遭到约束，仅能显现这种类型的告知。
5.QQ邮箱用户能够在微信中直接阅读邮箱。
6.Facebook和Path有表情，亚洲的运用如微信和LINE也有表情，而两者的不同之处在于后者的表情能够由用户生成。第三方运用（在LINE中是官方账号）能够生成表情，然后被转发。我在微信上看到许多这种表情在实质上与Reddit的抢手动图版块相相似。
7.跟着许多账号被用来推销产品（往往是一些古怪的化妆品或维生素），微信也开端有点废物音讯的问题。但有时这种音讯又真能满意某些人的需求。那些不会独自装置一款购物软件的老百姓的确会时不时检查“邻近的人”，特别是当他们闲得无聊的时分。
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