前段时间是双11购物节，我和室友聊起了各自预备下手的东西，却不感觉地聊到小红书这款APP上了：
室友A：我想买只口红，是在小红书上种草的。
室友B： 我感觉自己没什么特别想买的。
我：去小红书上逛一逛就会有了。
室友C：小红书真是什么都有，想买什么、想去哪儿玩，小红书的攻略一搜一大把。
不知不觉地，身边的人（更多的是女生）都用起了小红书，将其视为“全能”的日子攻略，由于咱们能够在上面找到自己想要的许多测评，吃的、用的、玩的要啥有啥。而且这些测评来自实在的用户，就好像淘宝的买家秀，可信度较高，对消费决议计划更有说服力 。
想要做到让用户以为一个内容社区“什么都有”，而且认同这些内容，然后自发地去查找需求的信息，乃至在没有特定方针的时分也乐意逛逛社区，它的内容需求做到以下 3 点：数量满足大、质量满足高、论题满足丰厚。
优质的产品内容离不开合理的产品机制和运营战略。今天就从一个看似不起眼的小萌物 —— “小红薯形象”动身，来拆解这款产品的用户形象生长系统，看看它有哪些用途。
一、小红薯形象是什么？
玩过小红书的人都知道，在每位用户的个人主页里，都会一个很小的形象称号。
（图 – 账号主页）
每个称号对应着一只萌萌的“红薯”宝宝。跟着等级的升高，他们的表面和称号都会有所改变。举个比如，第1等级是一只穿戴尿布的“尿布薯”，第7等级是捧着书本的“文明薯”，最高等级是持有金冠的“金冠薯”。
总共有10个等级，每个等级有不同的晋级使命，用户只需完结相应的使命就能够晋级。
（图 – 10个形象等级）
二、为什么要建立形象生长系统？
小红书为何要建立这么一个系统？是为了产品开展考虑，仍是为进步用户体会？
其实能够从晋级使命中找到答案。
点击每个形象图标时，会弹出相应的晋级使命。我收集了其间4个等级的使命，制成表格如下：
依据表格能够总结出以下的信息：想要晋级，就必须要发布笔记、要取得赞与保藏。而且解锁越高的等级，需求用户发布越多的笔记、取得越多的赞与保藏。
除此之外，咱们能够看到官方在故意引导用户发布论题笔记和视频笔记。只需发布论题笔记和视频笔记，那他们只需取得较少的保藏和赞就能顺畅晋级（见奶瓶薯和金冠薯的晋级使命）。
看到这儿，这个形象生长系统是干嘛用的现已很清楚了。
是影响用户出产内容的。
上面有说到，内容产品对内容的数量、质量和论题丰厚度都有要求。小红书的内容绝大部分由用户出产，所以影响用户奉献内容也就显得分外重要。
晋级使命中的发布笔记、取得赞与保藏、参加论题别离对应着内容出产方针中的内容数量、内容质量和论题丰厚度。
这儿再把“参加论题”的使命独自拎出来讲一下。
之所以要进行论题运营，是由于用户会有创意干涸或失掉出产动力的时分，这时需求官方账号助一把力。
官方账号提出具象化的论题，并给出优质典范，引导用户共享内容。这样做能够下降用户的出产成本，从而影响用户出产内容、进步社区内容的丰厚度。
（图 – 官方账号建议论题）
别的，从抖音、快手等短视频产品的鼓起来看，短视频确实带起了一波创造热潮。所以作为UGC社区的小红书也加大了对短视频的运营力度，不只将其纳入了形象生长系统的晋级方针，官方账号还经过招募原创视频创造者的活动，引导用户出产更多、质量更高的视频笔记。
（图 – 原创视频创造者招募活动）
三、怎么进步用户的参加志愿
再来看一下这个系统给用户带来了什么优点，才能让用户乐此不疲地解锁使命，为产品继续奉献内容。
1. 精力奖赏
用户的个人主页上会有小红薯形象称号。形象的对外展现相当于奉告访问者，自己对这个社区做出的奉献和受认可的程度，这给用户带来的必定的荣誉感。
再举个简略的比如来解说这种精力鼓励：QQ也有等级制度，等级分为星星、月亮、太阳和皇冠，而且等级就显现在昵称下，十分显眼。开端玩QQ的时分，绝大部分人都会长期挂QQ，乃至购买会员进行加快晋级，恨不得把QQ的等级升到最高，由于具有越多个“皇冠”和“太阳”，就越有体面。
2. 物质奖赏
晋级除了形象上的生长，还能取得特权奖赏，包含个性化的专属贴纸和额定的小红书表情包，能协助用户修改更漂亮的笔记。
（图 – 个性化贴纸＆小红薯表情包）
3. 游戏化机制
（1）拆解方针，供给生长途径
想象一下，假如奉告一位新用户，累计发布800篇笔记并取得必定量的赞或保藏，就能够取得“金冠薯”形象，用户会不会被“800”这个数字吓走？
尽管最终方针都是最高等级“金冠薯”，但小红书机敏地将等级拆分为10个，且晋级使命的难度递加。将0-800进行拆解，从引导用户发布第1篇笔记开端，每个等级逐步添加累计的笔记篇数，到最后完结800篇笔记的发布，好像也成了水到渠成的事。
这种通关晋级的机制，一方面协助用户减轻了心思担负，另一方面，每个等级的解锁奖赏供给了坚持下去的动力。
（2）及时反应
及时反应对进步用户体会十分重要。经过奉告用户知道现在所在阶段、接下来该做什么、为什么要做，能够影响用户完结方针。
小红书的及时反应页面由进度条和案牍引导组成。
（图 – 及时反应页面）
进度条显现一切的形象图标，并将已解锁的形象点亮。那些还未被点亮的形象起到了暗示引导的效果，鼓励用户进行下去；经过案牍明晰地奉告接下来的使命，以及完结使命后即可解锁的小红书形象。
除此之外，还加上了用户头像、昵称和参加小红书的时长，以增强用户的专属感与参加感。
四、总结
小红薯形象生长系统，是小红书为影响用户出产内容而建立的。形象晋级使命围绕着内容数量、内容质量、论题丰厚度等方针来设置，而且使用精力、物质鼓励和晋级打怪的游戏化机制引导用户参加。
原文作者：运营的小事6
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